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日前,微波爐行業的龍頭企業格蘭仕正式對外宣布,今年將停止一切大規模的簡單降價行為,市場戰略重點將轉移到高科技、高利潤的產品開發上。
此舉有其深刻原因。國產微波爐行業經過多年的長足發展,競爭日益激烈,利潤開始趨薄,經營環境也今非昔比,去年,來自經營成本的壓力更是讓整個行業舉步維艱。據了解,過去微波爐行業的平均利潤為3%,而2004年只有0.5%,這里包括去年出口退稅的稅率從原來的17%下
降為13%;鋼材料價格上漲了18%;全國治理超載,運輸費用上漲;以及銅、油、煤、電漲價等諸多因素。而去年出現的珠三角民工荒今年也將不可避免地影響這一勞動密集型行業。
上游的成本擠壓表現在市場上,使得兩大問題凸顯一是產品單價和銷量不斷下降,國內市場日趨飽和。據海關統計,1998年至2004年,微波爐出口單價由原來的每臺81.8美元下降到36.7美元,下降了一半以上。國內市場微波爐零售價更是因為激烈的競爭一降再降。同時產品銷量也在下滑。數據顯示,2004年17月份,微波爐國內銷量下降了9.69%,最高月份下降25%以上。
二是國內市場上,龍頭品牌格蘭仕同后起之秀美的、LG展開了日益激烈的競爭,為國內微波爐市場定下了價格戰的基調。然而,由領頭企業率先發起的降價策略雖然在一定程度上摧毀著競爭對手的投資價值,提高了競爭門檻,但價格戰是柄雙刃劍,在狙擊了競爭對手的同時,也使企業自身長期只能處于微利的水平。據悉,目前部分微波爐低端產品更是到了賠本賺吆喝的地步。
面對如此嚴峻的形式,微波爐行業開始主動出擊,積極改變市場策略。作為行業龍頭企業,格蘭仕先是在去年8月份將產品的價格上調了32%,同時對全線產品進行升級,加大對高科技產品的研發力度,提高了新產品的推出速度。日前,格蘭仕歷經兩年研發,推出數碼光波“一鍵通”微波爐。該產品一改往日微波爐菜單繁瑣、操作復雜等問題,采用最新智能技術,操作一鍵即可掌控34種人性化菜單,上市后即受到消費者肯定。據悉,今年格蘭仕還將陸續推出10個系列的光波爐新品。
而合資巨頭LG最近也頻頻推出新品,市場策略也悄悄從以往與本土企業血拼逐步向追求技術高端轉變,這從近來LG在一些大型賣場中促銷向高端傾斜就能表現出來。應該說,整個微波爐市場在格蘭仕、LG等企業率先轉型的牽引下,正向一種健康、有序、追求技術領先化的趨勢發展。
與其他家電行業雜牌叢生、冒牌不斷的現象不同,微波爐行業幾乎沒有雜牌。業內專家認為,這一方面與微波爐的制造技術和工藝有關,但最主要的是微波爐行業主力企業的大規模產銷量,為行業構筑了較高的準入門檻,雜牌或者冒牌產品很難有生存的空間。未來幾年的微波爐市場競爭更多體現的是技術上的競爭,產品操作簡約化、智能化將最為消費者所青睞。同時領頭企業的規模優勢、成本優勢將進一步體現,品牌集中度將會進一步提高。
專家指出,微波爐今天與彩電業的昨天有著驚人的相似。價格的拼殺曾經使整個彩電行業陷入僵局,慶幸的是沉寂之后終以技術突圍,目前低端彩電利潤率幾乎為零,但不斷出現的高端數字電視包括等離子、液晶等卻為彩電業帶了新的利潤增長點和發展空間。而今天的微波爐行業也正處于價格戰已經探底的十字路口,惟有技術上的突破才是行業走出低谷的必由之路。
作者：溫源
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