一年一度的空調旺季即將到來，今年空調市場將有什么景象？日前，蘇寧電器(資訊 行情 論壇)在3.15到來前夕，發布了2005年度空調行業走勢預測白皮書，揭示了新一輪空調市場整合的種種征兆。

    預測一 四大陣營兩極分化

    蘇寧電器華南分公司總經理周曉章表示，每年的八九月既是上一個冷凍年度的結束，也是下一個冷凍年度的開局，在經歷了五年的高速增長之后，空調行業在2004冷凍年度進入了成熟期，品牌定位分明，黑馬不黑、白馬更白，市場集中度達到歷史最高水平。 2004冷凍年度空調工業內銷2650萬套，第一陣營的美的、海爾、格力總量1100萬臺，第二陣營科龍、海信、奧克斯、志高、春蘭、松下、LG達到1000萬臺，第三陣營TCL、長虹、新科、三菱、三星等10個品牌占據500萬臺的市場，其余10多個品牌共同分割50萬臺的余量。

    歷經五年時間，空調行業從400多個品牌，大浪淘沙剩下不足40個品牌。四大陣營中品牌地位亦呈現兩極分化趨勢，一二線25%的品牌占據80%的份額，三四線75%的品牌占據20%的份額，由此看來，空調行業的馬太效應非常明顯，空調行業第三次整合暫告一段落。新一輪的競爭將以此為起點，在更高規模的基礎上進行資源整合和地位爭霸。

    預測二 今年將出現“三高”走勢

    來自國務院市場研究中心的專家預測，高標準、高成本、高價格將成為今年空調的三個顯著特征。

    第一大特征是高標準。今年新的能效標準比2000年的最低標準提高了0.3,3月1日起能效比在2.6以下的空調全面停產，9月1日起全面停售。對整個空調行業而言，提高了進入門檻、增加了獲利難度，標準的提高指明了未來技術競爭和產品開發的方向，匹配設計、材料選擇、工藝控制將成為競爭的焦點。

    第二大特征是高成本。據了解，空調制造企業近期的原材料采購價與2004年10月份相比，鋼材漲了70%，塑材漲了73.9%，鍍鋅板漲了39%，銅每噸上漲1600元。鋼材、銅、塑料等主要原材料占空調整機成本的三分之一，空調整機的制造成本預計上漲20%。

    第三大特征是高價格。2001以來，連續三年空調價格一路下跌，平均每年下降6%~7%。2005年空調價格是漲還是跌？據悉，2004年已造成全行業650萬臺空調的庫存積壓，高溫天氣空調價格不升反降，2004年的高庫存居然成了2005年的一大幸事，半年不到庫存就坐生10%以上的利潤。

    鏈接 蘇寧行業整合市場份額欲達16%

    據了解，2004年國內空調商業銷售2200萬套，2005年預計上升到2500萬套，蘇寧電器2004年空調市場占有率達12%，今年隨著連鎖網絡的擴大，預計市場份額提升到16%，全年銷售400萬臺套的空調。

    據蘇寧電器副總裁、營銷中心總監金明先生透露，2005年蘇寧營銷中心空調銷售的核心任務是全面參與行業整合，以銷定采、以采定進，與一批全國性的品牌建立年度定制計劃，使定制機采購量達到160萬套，占總銷售計劃的40%。

    蘇寧華南地區總經理周曉章表示，為配合營銷體系的業務運作，蘇寧連鎖發展2005年由各省會級公司牽頭，著力發展二、三級市場網絡，其中華東、華南、西南、華北等空調銷售高產地區將先行一步。2004年以前，蘇寧連鎖體系里一級市場的銷售總量占比90%，預計到2005年年底，二、三級市場份額將達到35%左右。