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本報訊2004年滾筒洗衣機堪稱洗衣機市場的一大亮點。據(jù)國家權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查顯示：滾筒洗衣機已經(jīng)成為大中城市46%以上消費者購買的首選。同時專家預(yù)測，烘干型滾筒洗衣機可能成為未來三年里洗衣機市場新的發(fā)展潮流和趨勢。
滾筒：市場普及已完成
中怡康公司的調(diào)查顯示，目前我國滾筒洗衣機在洗衣機市場占據(jù)的份額已經(jīng)從2003年的8%上升到2004年的15%左右，而國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所的一份報告顯示，2004年，我國滾筒洗衣機銷量達到190萬臺，市場價值47.3億元，預(yù)計2005年，我國滾筒洗衣機銷量將達268萬臺，市場價值62.1億元，幾乎要比2003年翻一番。業(yè)內(nèi)人士分析，滾筒洗衣機在我國已超過了市場普及階段。就在滾筒機市場份額不斷上升的過程中，滾筒洗衣機與波輪洗衣機孰優(yōu)孰劣的爭論一直沒有停止過。對此，中國家電研究院洗衣機部主任魯建國認(rèn)為，這是市場充分競爭的結(jié)果。從這兩年洗衣機市場的發(fā)展來看，滾筒洗衣機在大中城市的普及將會進一步擠壓波輪洗衣機的市場空間，但我國消費水平的差異以及不同的洗衣習(xí)慣，決定了波輪洗衣機在其他市場還有很大的發(fā)展空間，未來洗衣機市場將會呈現(xiàn)產(chǎn)品消費的分化現(xiàn)象。
烘干：滾筒市場新焦點
龐大而增長迅速的中國滾筒洗衣機市場，引得近幾年洋品牌們趨之若鶩，松下、西門子、伊萊克斯、惠而浦、LG、三星等紛紛在中國拉開陣勢。一場高端家電領(lǐng)域的中外品牌博弈已緊張開局。魯建國介紹，從滾筒洗衣機市場上來說，能夠成為新的焦點的功能并不很多，烘干型滾筒的洗干一體功能就是一個。在國際市場上，烘干型滾筒洗衣機已經(jīng)成為消費主流，在加拿大的普及率高達80%，在日本，銷售額已經(jīng)上升到55%。而在中國，烘干型滾筒洗衣機市場目前仍處于待開墾狀態(tài)，雖然少數(shù)廠家有生產(chǎn)能力，也有部分產(chǎn)品投放，但限于生產(chǎn)成本、技術(shù)實力及市場推廣等多種因素，這種產(chǎn)品還不是市場重心，因此存在巨大的發(fā)展空間。據(jù)透露，原來烘干型滾筒只占產(chǎn)量5%左右的海爾，2005年正式啟動“烘干元年戰(zhàn)略”，烘干型產(chǎn)品將會占到海爾滾筒洗衣機產(chǎn)量的30%左右。專家分析，海爾此次戰(zhàn)略調(diào)整，是對海爾滾筒洗衣機發(fā)展戰(zhàn)略的敏銳把握和對用戶需求的快速反應(yīng)。
海爾：萬元“蛋糕”賣給誰？
盡管專家認(rèn)為烘干型滾筒洗衣機發(fā)展空間巨大，但它畢竟是價格超萬元的產(chǎn)品，對消費者來說，還有一個認(rèn)識其是否“物有所值”的過程。正如魯建國所說，烘干型滾筒是一塊味道鮮美但價格昂貴的蛋糕。而海爾滾筒洗衣機產(chǎn)品本部長杜光林對這款產(chǎn)品卻頗有信心。他認(rèn)為，隨著我國高收入階層人群的增多，對高端家電產(chǎn)品的需求也日益增多。烘干型滾筒洗衣機的目標(biāo)用戶，除了那些進了商場就撿最貴產(chǎn)品買的人，更多的是對這種功能有需求的城市高收入人群。海爾滾筒洗衣機產(chǎn)品本部市場部部長蘇明介紹，烘干型滾筒的出現(xiàn)既避免了戶外晾曬二次污染的問題，又能在烘干過程中對衣服進行除菌殺毒，完全滿足了現(xiàn)代人的消費需求。據(jù)悉，洗衣機的除菌消毒標(biāo)準(zhǔn)今年將要正式實施，這對于烘干型滾筒洗衣機今年的銷售也是個“利好”消息。（董盟君）（來源：金羊網(wǎng)）
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