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楊冰之／文
品牌作為功能性和情感性價值的歸集，在人們越來越難以維護品牌獨特功能性價值的今天，努力設計和維護品牌的情感性價值便成為人們關注的焦點。因為科技的發展、信息業的發達，品牌的功能性優勢維持時間越來越短，因為你將發現它很快便被競爭者所掌握。
英特爾無疑是一個十分強勢的品牌，這強勢是植根于開發先進的技術和培育巨大的市場之上卻又不僅僅依賴于技術和市場，可以說牢固而又不斷加強的品牌形象是英特爾在技術和市場之外另一大支持其實現壟斷的重要因素。
在人們眼中英特爾是穩定可靠的代名詞，是溫文爾雅的企業文化代表，而且這一切在英特爾不遺余力的市場推廣和高明的宣傳策略下在不斷得到加深。這無疑是英特爾另一項重要的無形資產，是另一個可利用的籌碼，也很有可能在面對無數挑戰的關鍵時刻幫英特爾一把。
筆者認為，英特爾在品牌塑造方面絕對是個超一流高手，是壟斷的力量成就了英特爾的品牌，還是品牌的力量促成了英特爾今天的霸業？這其中的奧妙耐人尋味，如果有人能將英特爾的品牌策略完整地整理公布出來，絕對會讓我們在觀察英特爾的壟斷行為時多出一個重要的支點。
技術的挑戰容易實現，產品的挑戰也容易實現，但短期內培養出一個足以在品牌層面上向英特爾發起挑戰的競爭者卻是一個極其艱巨的任務，國內的眾多廠商如此，被寄予厚望的ＡＭＤ也是如此。
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