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春節剛過，價格上一直呈下降走勢的家電產品出現分化的跡象，除高端彩電繼續保持降價趨勢外，冰、洗產品在少數外資品牌的帶動下出現回暖跡象，而廠家借提前啟動的空調旺季推出大量高端新品，也使空調價格悄然走高。
高端彩電成降價主力
蘇寧、國美、大中春節的銷售數據顯示，今年春節液晶電視的價格被下拉25％至30％，實現了200％的增長，等離子的整體銷量則比2004年同期增長15至16倍，液晶與等離子的增速都超過背投電視。
春節過后，雖然賣場比春節期間冷清了不少，但高端彩電的促銷仍在繼續，新一輪的促銷也在醞釀當中。廣州上兵伐謀企業管理顧問公司劉步塵認為，在未來1年時間里，由于全球液晶面板生產能力明顯增加，價格持續下降，液晶電視的價格將繼續呈現下降趨勢。據預測，到今年年底，15英寸液晶電視的主流價格將從目前的4000元左右降到2800至3000元左右，最低將探至1800元左右，接近目前液晶顯示器的價格水平；30英寸液晶電視的主流價格將從目前的1．4至1．6萬元降到1至1．1萬元左右，探底價格則將達到7000至8000元，其價格走勢與前幾年的背投電視類似。由于等離子的全球成長態勢不如液晶，等離子電視的降幅會相對較小，42英寸等離子的主流價格將從目前的1．6萬元左右降到年底的1．3萬元左右，探底價格則會達到1萬元左右。
冰、洗產品先降后漲
進入2005年以來，由于鋼鐵等原材料價格上漲，冰箱、洗衣機等產品成本上升，國內外家電制造商紛紛表示將小幅上調產品價格。
然而在春節黃金周內，在一片降價聲中，白色家電也未能例外，單件減價50至300元不等。部分家電賣場還適時推出了冰箱和洗衣機的家電套餐，讓利于消費者。冰、洗產品形成了“喊漲不漲”的局面。
與春節長假期間相比，記者發現，白色家電在西門子、松下產品價格調整的帶動下，終于在元宵節前后開始出現幾十元至百元左右的小幅上揚。另外，一些制造商還采取了“暗漲”的方法，原有產品價格不變，借新產品上調價格。但是，廠家的漲價企圖遭到了蘇寧、國美、大中等零售巨頭的強烈抵制，他們通過囤貨和其他市場手段有效抑制和延遲了來自廠家的漲價壓力。大中電器負責宣傳的人士告訴記者，目前在大中還看不出冰、洗產品普遍漲價的趨勢，對消費者影響不大。
空調銷售旺季提前
2月份是空調銷售的傳統淡季，而今年的2月份在春節的帶動下則呈現出淡季不淡的特點。國美有關負責人表示，春節長假期間，空調銷售量與去年同期相比增長了近一半，有些型號甚至已經斷貨。蘇寧方面也出現了類似的狀況。
渠道商一般會于每年三四月份開始“預熱”市場。而在今年這種淡季不淡的情況下，國美、蘇寧、大中均定于2月底啟動2005年空調旺季市場，希望可以借此先發制人，推動空調銷售。
雖然今年的空調價格沒有像冰、洗產品一樣有明顯的漲價行情，但國內家電企業普遍以推新機型減少特價機的方式，暗暗將空調價格平均上調了約5％。科龍集團董事副總裁嚴友松日前對媒體承認，空調廠商大多通過推新機型的方式使空調價格上漲了4％—5％，每臺漲了七八十元。而嚴友松認為由于原材料漲價的原因，空調的漲價壓力有15％的幅度，目前其實并未漲到位。
對于家電市場正在醞釀的漲價風，劉步塵認為，家電廠家要達到漲價目的必須通過商家來實現，但蘇寧、國美、大中的抵制說明商家這道關很難過。去年鋼材、塑料、玻璃等原材料的漲價幅度比今年要高，但去年并未漲起來，也說明原材料價格上漲并不代表家電價格就會漲。劉步塵認為，從總體上看，由于廠家在推出新品之后還會通過多種促銷手段變相降價，家電價格的總體趨勢還是穩中有降。
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