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本報訊溫州品牌擴張海外市場，成為去年當地經濟發展的一大亮點。除康奈、奧康等傳統的鞋業企業繼續在海外加開專賣店外，一批服裝企業也開始嶄露頭角。童裝貝貝依依在意大利開出新店，為溫州童裝品牌“走出去”邁出可喜的第一步。
據了解，2004年，溫州市新批發立境外機構69家，比去年增加50%，對外投資總額l580萬美元，境外投資帶動商品出口5.2億美元，同比增加48.6%。
我國是世界鞋業制造人國，但我國出口皮鞋的平均單價近幾年卻一直下降。2004年，浙江省共出口鞋8億雙，價值卻只有19.5億美元。出口皮面鞋0.6億雙，價值3.5億美元，平均出口價格每雙僅為6.2美元。
榮獲“2004中國十大經濟女性年度人物”獎的康奈集團副總裁鄭萊莉，曾多次前往歐美等發達國家考察，她發現，中國皮鞋在國外市場的形象是低檔且無自己的品牌。作為在國內榮獲中國馳名商標、中國名牌產品、國家免檢產品等眾多榮譽，并在國內已開設2300多家專賣店的康奈集團，康奈人認為有責任“走出去”參與國際競爭，打出民族自主品牌，改變中國鞋全部足低檔的形象。2001年，康奈在世界時尚之都巴黎開出設了中國鞋業在國外的第—家專賣店，“中國溫州制造”的字樣醒目地貼在店堂里。如今，康奈的海外專賣店已達80多家，每雙皮鞋的零售價在60美元以上。中國的“康奈”以中高檔的產品，并以中檔的價格，終于成功輸出到國外。
在參與國際競爭中，中國企業往往受制于人，因為國際標準都是發達國家企業制定的。據商務部調查顯示，2002年,我國有71%的出口企業遭遇國外技術性貿易壁壘限制，浙江溫州是我國出口日用品的主要生產地之—，也是近年遭遇貿易壁壘的重災區。2003年，浙江至少有三分之一出口企業受技術性貿易壁壘限制，產品出口受此影響達25億美元，相當于當年出口額的6%。已經“走出去”的康奈決定主動融入世界通行的“游戲規則”。2004年9月康奈集團與英國沙雀技術研究中心(SATRA)簽訂了全面合作協議，借助這家全球最權威的鞋業研發、檢測、認證機構得以參與今后有關國際鞋業貿易規則和技術標準的制訂，由此躋身國際貿易“游戲規則”制訂者行列，從而在破解技術性貿易壁壘時，由被動者變成主動者。
在實施“走出去”的戰略中，溫州企業逐步融入世界通行的“游戲規則”，在融入的過程中，這些企業的法律意識、全球意識、市場抗風險能力不斷提升，走上了一條全新的發展道路。
作者：：李爭艷
(來源：經濟參考報）
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