自2004年3月下旬以來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大宏觀調(diào)控的力度，3月24日和4月1日中央銀行兩次調(diào)高存款準(zhǔn)備金利率，以及國(guó)家目前對(duì)固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目規(guī)模采取了一系列的控制措施。對(duì)于靠基礎(chǔ)設(shè)施投資拉動(dòng)的壓路機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)影響無(wú)疑是巨大的。業(yè)內(nèi)人士分析，近一兩年內(nèi)國(guó)內(nèi)壓路機(jī)市場(chǎng)可能進(jìn)入動(dòng)蕩期和調(diào)整期。

    宏觀調(diào)控立竿見(jiàn)影

    去年一開(kāi)春，火爆的壓路機(jī)市場(chǎng)使得國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)足馬力大干特干，并紛紛加大投資、新建廠房、擴(kuò)建生產(chǎn)線，購(gòu)買先進(jìn)設(shè)備以期在2004年再創(chuàng)新高，但國(guó)家宏觀調(diào)控使得壓路機(jī)市場(chǎng)需求出現(xiàn)萎縮，大部分企業(yè)已出現(xiàn)開(kāi)工不足、資金拮據(jù)的現(xiàn)象，面對(duì)此情況目前各企業(yè)紛紛采取讓工人恢復(fù)正常班、勸其公休，更有甚者采取一星期工作四天的方法來(lái)減少不必要的開(kāi)支。以國(guó)內(nèi)主要的10家壓路機(jī)企業(yè)去年前5個(gè)月的銷售情況來(lái)看，3月份銷量最高，為1714臺(tái)，同比上升了70.89%，而到5月份銷量已下滑為1086臺(tái)，已低于去年同期的1145臺(tái)水平，此后進(jìn)一步下滑。宏觀調(diào)控是2003年下半年中央正式提出的，2004年加大了調(diào)控力度。去年一季度壓路機(jī)銷售收入同比增長(zhǎng)68%，而到4月份經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況有了明顯變化，壓路機(jī)同比只增長(zhǎng)8.3%。5月份宏觀調(diào)控的影響更加顯現(xiàn)，壓路機(jī)同比下降11.4%。但有一點(diǎn)應(yīng)該值得注意的是，前五個(gè)月的累計(jì)銷量仍達(dá)到了5806臺(tái)，高于上年的4488臺(tái)，同比上升了29.3%，仍為歷史同期最高水平。

    此次宏觀調(diào)控的影響，從地域范圍來(lái)看是全國(guó)性的，但對(duì)壓路機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)江蘇、山東、浙江等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)的下降幅度較大，而江西、福建、甘肅和青海等省份則出現(xiàn)了一定幅度的增長(zhǎng)。

    品牌爭(zhēng)霸催生行業(yè)整合

    首先，國(guó)家的宏觀調(diào)控政策的實(shí)施，使得靠投資拉動(dòng)的壓路機(jī)的銷售急劇下降，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受到顯著的影響。對(duì)于因?yàn)檫@幾年市場(chǎng)持續(xù)看漲，而盲目加大投資、擴(kuò)大規(guī)模的企業(yè)將會(huì)因?yàn)殚_(kāi)工量的不足而影響的投資的回收，使得資金的壓力進(jìn)一步加大。此外，隨著市場(chǎng)的萎縮，競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，一些實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)必將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。對(duì)于國(guó)內(nèi)壓路機(jī)生產(chǎn)廠家更為嚴(yán)重的是，國(guó)外著名的壓路機(jī)制造商已紛紛在中國(guó)投資建廠，但一直沒(méi)有形成可以與國(guó)內(nèi)廠家相抗衡的規(guī)模，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率僅僅達(dá)10%，而市場(chǎng)的萎縮正好成了國(guó)外廠家擴(kuò)大地盤(pán)的絕佳時(shí)機(jī)，利用其雄厚的資金和技術(shù)實(shí)力蠶食國(guó)內(nèi)廠家的領(lǐng)地。隨著眾多國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械廠家如寶馬、英格索蘭、戴那派克的進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的進(jìn)一步加大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重新劃分已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

    面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛加大新品開(kāi)發(fā)力度，用更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以更加誘人的性價(jià)比來(lái)刺激用戶的購(gòu)買欲望。當(dāng)然，隨著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，放眼世界，謀求海外發(fā)展將是未來(lái)發(fā)展的必由之路。因此，在調(diào)整國(guó)內(nèi)銷售的同時(shí)，加大對(duì)在東南亞、南非和一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的第三世界的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，將會(huì)極大地?cái)U(kuò)展我們的綜合實(shí)力。這樣，不管怎樣調(diào)整，國(guó)內(nèi)壓路機(jī)行業(yè)都將在一種健康良性的軌道上發(fā)展。

    同質(zhì)化陷阱

    最近幾年國(guó)內(nèi)壓路機(jī)的市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)看好，市場(chǎng)消費(fèi)能力持續(xù)走強(qiáng)。良好的環(huán)境使得國(guó)內(nèi)外的工程機(jī)械商紛紛轉(zhuǎn)向壓路機(jī)產(chǎn)品的研制和生產(chǎn)，這一切都極大地加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。生產(chǎn)壓路機(jī)的企業(yè)不斷增多，在一些法規(guī)還不十分完善的今天，必然使許多不規(guī)范的行為發(fā)生。部分小企業(yè)根本就不具備生產(chǎn)壓路機(jī)的條件，十幾個(gè)人拼拼湊湊，一臺(tái)壓路機(jī)就生產(chǎn)出來(lái)了，然后以較低廉的價(jià)格出售，產(chǎn)品質(zhì)量低劣、安全隱患眾多，極大地破壞了國(guó)內(nèi)壓路機(jī)的發(fā)展環(huán)境。我國(guó)壓路機(jī)產(chǎn)品技術(shù)上“同質(zhì)化”嚴(yán)重，關(guān)鍵技術(shù)和配套件選擇上可以說(shuō)“千人一面”，目前的差異主要集中在整機(jī)結(jié)構(gòu)、外觀造型、操縱舒適性。國(guó)家宏觀調(diào)控實(shí)施以后，國(guó)內(nèi)的壓路機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)急劇降溫，用戶在選擇壓路機(jī)產(chǎn)品的態(tài)度上將會(huì)更加理性。品牌的魅力將會(huì)再次成為用戶選擇產(chǎn)品時(shí)的首要參考依據(jù)。從國(guó)內(nèi)企業(yè)本身來(lái)看，原本一些在熱銷時(shí)被掩蓋的問(wèn)題將會(huì)充分暴露出來(lái)，一些管理混亂、實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)，必將在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨破產(chǎn)的厄運(yùn)。而此時(shí)恰好是國(guó)內(nèi)有實(shí)力企業(yè)進(jìn)行企業(yè)兼并行業(yè)重組的最佳時(shí)期。通過(guò)企業(yè)的兼并與重組必將大大改善和優(yōu)化我國(guó)的壓路機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。通過(guò)形成一批資產(chǎn)優(yōu)良，綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)集團(tuán)，必將有力地帶動(dòng)我國(guó)壓路機(jī)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)一步縮小與先進(jìn)國(guó)家的差距，為下一步與國(guó)外壓路機(jī)先進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)全面競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    企業(yè)需謀定而后動(dòng)

    充分了解國(guó)家宏觀調(diào)控政策，找到解決問(wèn)題的方法，將是國(guó)內(nèi)壓路機(jī)行業(yè)目前迫切需要解決的問(wèn)題。種種跡象表明，國(guó)家此次的宏觀調(diào)控政策的實(shí)施只是為了解決我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)有些過(guò)熱的問(wèn)題，避免各地低水平、重復(fù)性建設(shè)的泛濫，使國(guó)民經(jīng)濟(jì)始終處于健康有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從2004年4月30日國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中國(guó)人民銀行和銀監(jiān)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策和信貸政策協(xié)調(diào)配合控制信貸風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)問(wèn)題的通知》中的內(nèi)容分析來(lái)看，對(duì)于那些環(huán)境污染嚴(yán)重，生產(chǎn)工藝落后、質(zhì)量低劣的投資項(xiàng)目國(guó)家將明令禁止或限制�？梢�(jiàn)政府的意圖就是保護(hù)先進(jìn)，消除落后使我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)換代，縮小與先進(jìn)國(guó)家的差距，從粗放型發(fā)展向精益型轉(zhuǎn)變�？梢哉f(shuō)這對(duì)國(guó)內(nèi)壓路機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展起到了很好的引導(dǎo)和規(guī)范，對(duì)國(guó)內(nèi)壓路機(jī)行業(yè)從量的發(fā)展到質(zhì)的突破將是一種有益的保護(hù)。從國(guó)家的十五規(guī)劃以及從國(guó)家南水北調(diào)、西氣東輸、青藏鐵路、北京奧運(yùn)建設(shè)和上海世博會(huì)工程的正常有序的進(jìn)行的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，政府改善我國(guó)的投資環(huán)境，成為世界性制造業(yè)中心的目標(biāo)和決心并沒(méi)有改變。這一切都是工程機(jī)械的消費(fèi)重點(diǎn)區(qū)域。目前在這些大型建設(shè)工程中包括壓路機(jī)在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)工程機(jī)械所占據(jù)的市場(chǎng)份額還相對(duì)較少，提高國(guó)產(chǎn)壓路機(jī)的質(zhì)量可靠性和技術(shù)檔次，利用本土優(yōu)勢(shì)進(jìn)入重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⑹菄?guó)內(nèi)壓路機(jī)制造業(yè)面臨的重要課題。