|
本報訊記者 阮巍 報道：CTR市場研究公司與香港admanGo和臺灣潤利/艾克曼公司昨天聯合宣布：2004年大中華區僅電視和平面媒體廣告花費近3593億元人民幣，較去年增長27％。其中，內地約占54％，香港約占11％，臺灣則約占35％，與前年的市場格局相當。
CTR同時還公布：2004年，中國內地廣告花費達到1935億元人民幣(期刊除外，只包括電視及平面媒體)，比前年飆升了25％。其中，化妝品和浴室用品、食品、藥品、零售及服務
性行業、房地產成為2004年廣告投放的前五大行業。尤其排在首位的化妝品和浴室用品，不僅總量大，達400多億元人民幣，增長幅度也躋身前6位，達34%，特別是寶潔公司的玉蘭油投放排名躍升至榜首，達4.7億元，較2003年增長了1.6倍多。
綜觀去年市場各行業在廣告市場的表現，CTR市場研究副總經理田濤認為，比較引人矚目的包括：手機行業出現內外資分野，國產手機投放大都呈現出下降趨勢，而外資品牌的廣告費則節節攀升，功能飲品行業的廣告投放全面上漲，乳品類廣告卻大幅減少。
2004年香港電視及平面媒體廣告花費額則達到398億人民幣，比前年上升14.7％。與內地及臺灣不同的是：香港廣告市場一反內地和臺灣電視媒體占據大半江山的市場格局，在電視、平面、電臺、戶外四大媒體中，平面媒體以223.6億元人民幣的廣告收入、51%的市場份額成為收入最高的媒體，同時也以18.8%的漲幅領先其他三大媒體。臺灣電視及平面媒體廣告花費為1260億元人民幣，比前年增長了34％。潤利/艾克曼董事長汪志龍表示：“扣除因臺幣升值帶來的匯率變動抬高廣告花費的因素，2004年臺灣經濟走出2002年的低迷，擺脫了2003年非典的影響，直接帶動了廣告量的大幅上揚。”
(觀宇/編制)
| 
