自從2003年4月7日華安基金管理公司攜手民生銀行(資訊 行情 論壇)，推出國內第一個基金網上交易系統之后，基金網上交易如同雨后春筍一般遍及各個基金公司。而招商基金2004年網上交易獲得了巨大的成功。招商基金第四季度網上交易次數占總交易次數的80％，而交易額則達到了50％以上，已經遠遠超過了柜臺交易的數量。另外，作為網上交易“中介”和平臺的銀聯電子支付公司，統計數據表明，通過“銀聯通網上基金交易”系統申購基金金額每月均在千萬元以上。

    可見，越來越多的投資者選擇了通過網絡來完成投資活動。互聯網作為基金營銷的渠道和平臺，已經獲得國內大部分基金公司認可和重視。

    網上交易存在三種模式

    網上基金受到基金公司和這么多投資者的歡迎，那么基金網上交易有哪些模式，哪種方式最為簡便？目前，國內存在的三種網上基金交易模式：銀聯模式、“銀基通”模式和網絡鏈接模式。

    調查發現，目前，基金網上交易主要使用模式之一是銀聯模式，也就是通常所說的第三方結算模式。簡單地說，它是涉及基金公司、銀聯、銀行三個機構的網上基金交易模式。用戶需要辦理銀聯卡，基金公司的網絡和銀聯的網絡連接，通過銀聯和相關銀行進行結算。目前，有華安、招商、海富通和國聯安等幾十家基金公司已經采用銀聯這種方式。銀聯模式相對于其它模式來說，發展前景非常廣闊，業內人士稱之為是真正意義上的基金網上交易。

    第二種模式是類似于“銀證通”的“銀基通”模式。這種模式是一對一的，即基金公司與代銷行的合作,投資者用該銀行的銀行卡到該銀行網站注冊成為該行“銀基通”用戶，然后利用銀行卡購買與銀行合作的基金產品。目前，招商基金網上交易量最大的還是銀基通模式，也就是說客戶到招商銀行(資訊 行情 論壇)開戶后辦理了銀行卡（一卡通），然后憑卡可以在招商銀行上開基金賬戶，最后直接通過招商銀行網上認購。第三種模式網絡鏈接模式，也可以稱之為附加模式。這種模式是基于前兩種基本技術平臺和交易模式之上的一種網上交易模式，它在技術上并沒有多少創新之處，其本質還是前兩種基本模式。附加模式主要體現為兩種表現形式：網上基金超市;基金團購。

    銀聯模式是主流方式

    從上面的分析看來，三種模式中，第三種模式是基于前兩種模式之上的一種模式，因此可比性不大。因而相互比較的只是前面兩種模式———銀聯模式和銀基通模式。

    實際上，通過分析銀聯模式和銀基通模式投資者、渠道和基金產品的基本關系，以及網上交易購買流程，并不難判斷孰優孰劣。

    銀基通模式的優點在于簡單，只要注冊成為某個銀行的用戶，獲得這個銀行的銀行卡，即可通過簡單的基金賬戶注冊后，通過交易平臺進行交易。它的條件比較簡單：注冊成為該銀行的用戶。缺點是如果不是該銀行的用戶，不持有該銀行的銀行卡或者存折就不存在交易的可能。因此，這種交易模式對開立銀基通的銀行用戶來說非常簡單，但是持有其它銀行卡的用戶就不能進行交易了。另外，因為渠道畢竟只有一條，所以基金公司參與的積極性會相對降低。這樣，銀基通里可以選擇的基金品種可能相對較少。

    而銀聯模式，它的優點在前面已經說得很清楚。作為橋梁，它在將來可以集合了幾乎所有帶有銀聯標志的銀行卡和各類基金，雖然現在沒有實現，但是只要解決了銀行賬戶關聯問題和區域問題，在將來它無疑是最有優勢的。實際上，它是各個銀行銀基通業務的綜合，是基金網上營銷的集大成者。所以，在將來銀聯模式將是基金網上交易主要模式，而銀基通將是重要的補充渠道，而其它渠道也將是市場的有效補充。

    基金網上交易市場廣闊

    盡管目前國內基金網上交易已經獲得可喜的成績，但是相對國外基金網上營銷而言，顯得還是非常有限。

    但是，中國基金行業發展不久，應該看到中國網上銷售發展前景廣闊。一項數據顯示，中國互聯網普及率和基金普及率成長空間巨大。在上網人口普及率、共同基金人口普及率的比例上，大陸與美國、韓國相比均有頗大的一段差距。美國上網人口已相當普及，2002年1季度，全美有56.8%的上網人口，韓國有58.3%的上網人口，相當可觀,而中國目前僅有4.41%的上網人口。在共同基金人口普及率上，中國大陸不到1%，而美國高達33%，臺灣也有9%。由以上數字可看出，中國未來網上基金交易的成長空間相當大。而中國互聯網信息中心（CNNIC）最新數據顯示，目前中國國內網民接近1億，其中網上交易服務是目前發展最為迅速的。

    隨著科技的高速發展，證券交易模式不斷得到創新，互聯網的出現改變了傳統的交易模式，國外網上證券及基金交易得到突飛猛進的發展。美國一研究機構一份報告顯示， 2003年網上金融服務市場已經達到2500萬戶，交易總額達到25兆美元。可見，基金網上已經成為基金重要的銷售渠道。報告認為，基金網上交易曾是基金折扣型經紀人的主打產品，現在則已經成為所有渠道普遍采取的銷售方式。