|
就如同臨刑前的一道赦令，2月21日，一位消息人士向記者透露，國家發改委和國家質檢總局原本將于3月1日強制實施的空調能效國標和空調能效標識政策出現重大調整。
按照原先的規定，3月1日起所有能效比低于5級的空調一律不準生產和上市銷售，而調整后的政策將上市銷售的最后期限延遲到9月1日，3月1日只為生產截
止日。
根據市場人士對此前市場的估計，近兩年，空調市場的總庫存在1000萬臺左右，其中有近30％的產品能效比低于5級。“空調企業需要在半年時間里將這些貨全部拋出，很多企業的銷售計劃都被之打亂，”這位消息人士說。
低調拋貨
自2000年海信在2月發動“工薪變頻”戰役以來，每年的2、3月份都是各空調企業爭奪眼球的最佳時機，或競爆低價促銷、或搞聯盟吸引眼球、或以新的技術方向為當年度的市場定調，而今年的空調市場卻異常平靜。除了美的在1月底搞了一個“空調能效標識普及月”活動以外，其他空調企業幾乎都沒什么大的動作。
這其中最重要的原因就是強制實施的空調能效國標，空調企業需要在最短的時間里將庫存中未達標的產品拋出。美的空調銷售公司市場部經理張煦預計這部分的量有700萬臺到800萬臺，除近600萬臺的現貨產品以外，其余的都以空調企業儲備的生產原材料形式存在。
“而自2004年8月開始的空調行業2005冷凍年度以來，空調市場的銷售就一直沒有得到充分釋放，更加大了空調企業在生產和資金方面的壓力，”張煦說。
據記者了解，部分空調企業已開始放棄原來的產品計劃，全力銷售庫存產品，以免新概念對舊產品造成沖擊。所以市場平靜的背后，更多的是廠商“悄悄地進村，放槍的不要”的低調而不動聲色的拋貨行為。
市場人士認為，降價將再次成為今年空調廠家的主要銷售手段，激烈的價格戰不可避免，而最積極的參與者將是那些有大量庫存的一線空調廠商和實力弱小的小空調企業。
“你不要期望能看到廠商會表現出高姿態的降價，一切都會隱藏地進行，”知情人士說。據預計，1Ｐ空調1000元左右的價格將是這些不達標產品的價格爭奪的主要區域。
按照國家發展和改革委員會、國家標準化管理委員會發布的《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》、《單元式空氣調節機能效限定值及能源效率等級》和《冷水機組能效限定值及能源效率等級》三項國家標準。能效比將空調能源效率標識為1到5級，1級最高能效指標為3.4,3.2次之，達到2級3.0為節能空調，5級最低能效指標為2.6,能效比低于5級的空調將被淘汰。
償誠信債
“大家都在悶頭拼命，因為知道炒作無用了”，一向在空調行業里“口無遮攔”的格蘭仕集團副總裁俞堯昌說。而隨著新的空調能效國標的頒布和強制實施，空調企業將“被迫”償還前幾年欠下的誠信債。
俞堯昌認為，空調行業在經歷了數年的高速發展后累積的問題越來越嚴重，而且已經無法剎車停下來解決，企業的競爭力已嚴重透支。
以順德為例，總共有58家空調廠，但其中70％～80％只是一個大的組裝廠，沒有配套能力。而隨著市場的變化，以前的組裝生產加品牌概念競爭的“一招鮮吃遍天下”的做法已經逐漸失靈。由于產品價格的不斷下降和消費者收入的持續增長，消費者已不再把空調作為一個大件來看待。消費者對于價格的認識也更加理性，而漫天的虛緲概念更使消費者產生了不信任感，轉而投向品質和服務。這迫使空調企業進入企業基礎實力的競爭，必須建立起包括生產銷售物流等所有環節的體系營銷套路。
新國標的強制實施雖然從技術上不算是一個很高的壁壘，但通過這個標準將產業中的企業和資本進行了重新的分化，就把小規模的弱小企業和結構不適應市場的企業擋了下來。
市場人士預計，在經過6個月的延長期后，空調行業會有一個明顯的變化。“如果某些廠商還采取‘小機標大’的方式，用制冷量虛高來蒙騙消費者無疑是在玩火自焚”，中國家電協會理事長霍杜芳說。
| 
