2005年空調企業策略

　　海爾：主打直流氧吧

　　從目前全球空調核心技術普及程度來看，承載著高效節能、健康功能的空調勢必成為今后幾年的發展趨勢。因此，海爾直流高效氧吧空調上市后，不僅迅即在全球空調市場掀起熱賣高潮，同時更將國際市場盛行已久的變頻換代潮引入國內市場，由此一場“變頻換代首選直流氧吧”的消費熱潮，已在海爾的帶動下開始席卷中國空調市場。

　　專家研究指出，相對于傳統變頻即交流變頻，直流變頻的節能效果遠優于傳統變頻空調。眾所周知，定頻空調耗電很大，而交流變頻只是在定頻的基礎上改變壓縮機運行頻率，因此節能效果非常有限。然而，直流變頻則是利用壓縮機無級調速，從根本上改變壓縮機的運行狀況，節電效果遠遠優于傳統變頻空調。

　　專家指出，正是由于傳統變頻空調無論是在節能效果，還是在功能方面都無法滿足消費者需求，變頻換代勢在必行。

　　海爾2005年新品——直流高效氧吧空調，采用了世界先進的數字直流變頻技術，同時在壓縮機優化、電控驅動、系統控制方面首次利用世界領先的創新技術，使其能效比大大高于目前國內同類產品水平，超強省電60%。由此，海爾空調成為我國第一個獲得歐洲最高A級“節能之星”、美國“能耗之星”以及中國“節能明星”稱號的空調企業。在全球變頻空調向直流變頻換代的大環境下，海爾直流高效氧吧空調更是成為國內、國際市場上的“搶手貨”：出口歐洲比去年同期增長了300%；在國內，國美、大中等大渠道已經與海爾達成新一輪合作意向，訂單可達到約40億。同時，海爾正在35個城市加大對直流高效氧吧空調銷售的支持，一些賣場展位已經煥然一新，上海、武漢、杭州等城市賣場春節過后直流高效氧吧的出貨量已經加大了一倍。

　　科龍：告別低效時代

　　科龍空調表示，最近將舉行“粉碎低效時代”的系列活動，徹底告別空調低效時代。同時，在重點賣場，科龍空調將舉行“雙高效VS低效空調”對比試驗與拆機展示，讓全國消費者體驗科龍雙高效空調的真實效果。

　　雖然能效標識規定3月1日起才在空調行業強制執行，但是在賣場里，可以看到科龍空調產品已經提前貼上了能效標識。從2002年以來，科龍空調節能技術水平三破國內紀錄：能效比先后突破3.8/4.2、4.2/4.5、5.3/5.4；兩破世界紀錄：能效比先后突破6.65、7.0。2005年，科龍空調能效比4.0以上的雙高效空調共有34個型號，產品線非常豐富，體現出節能是科龍矢志不移的戰略路線。

　　由于科龍空調一直致力于高效空調的研究與開發,已經具備了高效空調強大的綜合實力，所以能效標準實施對科龍空調銷售的影響很小。科龍空調的主銷機型雙高效系列空調能效比都在3.8/4.2以上，遠高于國家一級能效標準3.4能效比，并倡議國家盡快出臺新的空調能效制度，將現有一級能效標準的能效比提高到4.0以上。

　　在價格方面，科龍空調聲稱：雙高效系列空調不會因為全部貼上了國家一級能效標簽而提價。這是因為科龍一直倡導空調要按效率賣，能效比高的空調價格高，能效比低的空調價格低，這種定價策略早在兩三年前就很好地體現在科龍的定價體系中了。

　　科龍的外觀設計抓住時尚化、人性化、個性化設計的趨勢。2005年科龍新品“海洋之心”系列，采用了豪華華彩平面鋼化玻璃設計，高貴典雅，數碼顯示窗設計，舒適溫度可以自由選定，全新滑動面板，自動閉合，美觀防塵，體現了現代空調發展潮流與人性化設計。

　　三星：回歸核心價值

　　三星空調營業部經理徐雅志表示，品牌是空調產品的核心價值所在，針對中國空調行業概念炒作成風的現狀，2005年三星空調將通過倡導“回歸空調核心價值”理念，通過挖掘自身的核心價值，將三星空調塑造成值得用戶信賴的品牌。

　　三星空調2005年新品中將空調部件的健康功能一一向消費者進行解釋，讓消費者有選擇地進行購買，倡導空調產品“全程健康”理念。2005年，三星空調除了采用了一系列諸如“銀離子除菌”、“五重抗菌”等新技術、新材料和新工藝以全面實現健康、節能的功效之外，還在其全新推出的NOVA系列中將原本只用于高端機型的“三星獨立空氣凈化系統”嫁接到中檔機型上。

　　隨著3月1日空調能效標識的全面實施，節能將成為2005年空調行業一大熱點。在2005年的三星空調新品中，Turbo強力制冷／制熱系統可以大幅度提升制冷／制熱效果，縮短空調啟動時間；采用了冷卻管、熱傳導和熱場的方向一致的專利技術——鉆石型翅片除了導熱性能靈敏，制冷制熱效果好之外，同時降低了空調啟動時的噪音。

　　2005年，空調產品的外觀設計已經成了消費者購買空調產品時重要的參考指標。三星空調在傳統的空調工業設計領域一次次引領業界潮流：全系列側進風空調、厚度僅12.7厘米的超薄空調、能同時從四個方向進送風的四維氣流空調、集成獨立空氣凈化系統的柜式空調等。

　　徐雅志認為，能夠在未來家電產品競爭中取得勝利的將是那些將傳統家電與新興IT業相結合的企業。由于看到家電產品數碼化的趨勢，三星空調在2005年開始積極地向數碼家電方向發展，目前三星空調已經實現了送風方式數碼化，在一些型號空調產品上也可以安裝信息化接口，只要用戶有需要，就可以立即組建一個數碼化的家庭。

　　新科：變頻領航換代

　　新科認為，即將實施的新《空調能效等級國家標準》將加速空調產品的升級換代，凡能效值不達標的產品都將慘遭淘汰。同時，這也將為眾多高能效空調產品的市場推廣普及提供廣闊契機。未來幾年，國內空調市場將全面迎來變頻化潮流。

　　新科空調作為“中國品牌”和“國家質量免檢產品”，一直致力于高能效、高技術含量產品的研發和市場推廣。目前，新科空調的大部分產品能效值均達到國家能效新標準，其中30%以上的產品達國家三級以上標準，成為國內首批達標企業之一。

　　目前，新科已經向市場推出了以新科變頻王為代表的4大系列50多種成熟變頻產品，2005年預計還將推出20多款變頻新品，能效比均在5.0以上。其中一款第二代變頻王空調的能效比已經達到6.5。

　　在定頻空調節能技術的研發上，新科空調也取得了重大突破：推出了國內領先的零缺陷節能技術，通過采用國際品牌高能效壓縮機、多折疊式蒸發器，配合納米級親水鋁箔翅片和內螺紋銅管，提高系統運行效率，同比可省電30%左右。同時，通過增加熱交換器的面積，通過計算機CAD輔助風道設計，構成產品結構，配合自動化霜等智能操作，減少機器運行時的熱量損耗。

　　此外，新科還在產品款式、新材料開發等方面下足功夫，推出時尚、個性的高能效空調。新科在2005年推出的數碼眼新品，能效比高、款式新穎、控制智能化，特別是在產品外觀上可圈可點，全面融入數碼眼動態顯示屏，裝點生活空間。此外，該系列產品中，掛機采用了“上進風”結構，柜機則采用“環繞立體送風”結構，滿足人們的需要。同時，新科還將繼續推廣“多彩面板”柜機，充分滿足不同裝飾風格家庭的需要。

　　眼下雖然還處于空調銷售的淡季，但新科空調已提前啟動旺季生產計劃。