近日國家發改委出臺了《移動通信系統及終端投資項目核準的若干規定》。昨天,TCL集團(資訊 行情 論壇)股份有限公司品牌管理中心崔紹杰與波導股份(資訊 行情 論壇)證券部相關負責人分別代表兩大公司,面對記者專訪發出了積極回應,言談中更多透露出的是對公司今后前景和出路、手機行業和資本市場未來發展的樂觀與自信,而兩家公司的樂觀與自信竟是不約而同的相似。

    關鍵在于市場

    記者:目前媒體討論的焦點是核準制將帶來手機行業的洗牌大動作,其波動真的會有這么巨大嗎?新廠商的加入會否沖擊到你們現有的市場規模?

    TCL集團:目前中國手機市場是一個高度競爭的市場,國內市場已經國際化。實行手機核準制后,對于已經進入或即將進入的手機生產廠家而言,能否生存與發展,關鍵還是市場說了算。

    波導股份:核準制整體而言對手機行業影響不會太大。因為這一市場本身這幾年已將蛋糕做大,充分競爭格局之下,壟斷企業并沒有出現,只是大的企業日子更為好過一些。但是,毛利率已呈現出逐年下降的趨勢。利潤率水平的平均化,使追求超額利潤成為不可能的奢望。如此形勢之下,即使再有新的廠商加入,對整個行業的影響并不會太大。

    對波導而言,并不需要面對貼牌這一問題。但是就我個人來看,貼牌這一形勢前幾年還有生存空間,近幾年已是舉步維堅了。貼牌費有那么高的利潤空間嗎?我表示懷疑。以波導為例,2004年我們生產手機1200萬臺,平均每臺盈利20元,一些新款手機每臺若能賺50元,就已是非常高的利潤了。

    在《規定》中發改委對2005年國內手機產能估算在5億部,約為全球需求量的80%以上,但值得注意的是,產能并不代表產量。每個廠商不可能按其最大化的產能投入生產,而必須根據對市場的預期,慢慢地調整,一個月一個月地加以實施。很簡單,趨利避險是市場本質,也是市場規則。不管是業內人士,還是普通消費者,都能感受到手機價格始終處于不斷下調之中。一新款手機問世,可能第一個月實現超額利潤,第二個月就變成平均利潤,再后來就變為虧損。面對瞬息萬變的價格調整,各廠商會在市場杠桿作用下謹慎行事的。

    門檻高卻不失透明

    記者:在解讀細則后我們發現,資質、資金、技術等方面門檻較高,成為申請進入的關鍵所在。你們對這些規定是如何看待的?它們對已持有牌照的國內企業會帶來什么樣的影響嗎?

    TCL集團:該規定出臺使企業進入移動通信終端市場更加透明化、市場化,有可能引發新一輪投資熱潮,加劇本已競爭激烈的手機市場,但同時該規定比以往提高了進入門檻,這對企業在資質、資金、技術等方面的綜合實力提出了更高的要求,投資成本將大大提高。因此,新進企業應持謹慎態度。

    波導股份:對于純粹靠以貼牌為生,自身無研發力量支持的企業來說,根本無法逾越發改委的核準門檻,核準制出臺了,細則公開了,今后申請能否通過,企業都能得到一個理由,有個說法,這也是透明化帶來的益處。

    憑實力說話

    記者:新的廠商加入,對目前已經在手機生產行業處于比較有利地位的企業來說,面對的可能不僅僅是新一輪價格戰帶來的威脅,誰會在這次殘酷的大戰中"倒下"呢?有分析人員認為,年銷量不夠300萬臺的企業都可能被清洗出局,眾多新進者必將進一步考慮蠶食國內現有一線手機品牌的蛋糕。后者能否一如既往地保住現有格局呢?

    TCL集團:經過過往5年多的快速發展,TCL移動在激烈的市場競爭中脫穎而出,并在規模、技術、營銷、品牌、國際化等方面形成了綜合領先優勢。目前我們對市場的變化已經有充分的準備,手機生產核準制的出臺,長遠來說,將對TCL這樣綜合實力較強的企業產生正面影響。

    波導股份:我們按《規定》從資質、資金、技術三方面對號入座之后,可以非常自信地說,我們完全具備、并超過了《規定》的要求。作為國產手機銷量第一的手機品牌,波導的品牌形象已深入人心,累計外銷量3000萬臺的實力,已具有了大規模效應。我們不怕短期價格戰,手機業的競爭是長期作戰,我們只會越戰越勇。