上海名品折扣店“水土不服”

　　本報訊自2003年底國際名品折扣店奧特萊斯在上海亮相以來，不少“名品折扣店”相繼出現。而一年后，奧特萊斯班車空空導致被迫取消，其余地方也是境況不佳為多，名品折扣在上海似乎有些“水土不服”。

　　上海財經大學教授、上海財經大學現代市場營銷研究中心主任晁鋼認為：有名無實，有形無神是根本。國外的名品折扣店其實就是“廠家直銷店”，它有三個前提：必須是一線 名牌；雖然是過季、斷碼產品，但貨源足、更新快；價“低”得要有足夠吸引力。而國內的折扣店明顯做得不夠，首先是沒有源源不斷的低價名牌貨源。“這些折扣店大部分只能拉來國內名品湊數，而這些產品多在其他商場也打折，這樣一來，折扣店價格優(yōu)勢也沒有了。”

　　國外折扣店通常都開在郊區(qū)，而上海名品折扣業(yè)態(tài)大部分都在市中心商業(yè)區(qū)。上海錦江國際購物中心總經理蔡華表示：“名品折扣銷售的目標人群是高端消費人群和白領一族。而上海的名品折扣市場尚未培育成熟，這部分人群不可能跑到郊外來，商家只能‘送店上門’，可店面成本增加導致價格下不來，反而進入惡性循環(huán)。”

　　（張青）

　　《市場報》 (2005年02月22日 第十八版)