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《華西都市報》報道，春節(jié)期間許多電視臺反復(fù)播出由央視資深主持人倪萍代言的某保健品廣告，引起許多觀眾的關(guān)注。有人質(zhì)疑，為何倪萍可以憑借“央視主持人”的招牌大作廣告？據(jù)央視一人士解釋，倪萍的工作關(guān)系已從央視文藝中心正式轉(zhuǎn)到中國電視劇制作中心，倪萍的主持人身份也已轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙曆輪T。
這位內(nèi)部人士對影視演員與央視主持人的不同，以及央視為何硬性規(guī)定主持人不允許
拍廣告的解釋，還是相當(dāng)清楚的。然而這種說法忽略了一個重要現(xiàn)實，也道出了一個法律空白：“倪萍”們作為特定人群，其角色轉(zhuǎn)變后是否該為其設(shè)置一個限制性的“過渡期”？
公眾人物，尤其像倪萍這樣資深、著名的節(jié)目主持人，其“特定性”不言而喻：他們的社會價值因數(shù)億電視觀眾的熟知、認可而存在，并借此保持和釋放著廣泛的社會影響力。個人素質(zhì)、個人天才固然重要，而中國電視傳媒所依托的政治背景以及運行特色更為重要。從“公平”意義上講，即使世界各國的電視節(jié)目主持人都可以拍商業(yè)廣告，中國的電視主持人也應(yīng)予以限制。道理很簡單：假如說拍商業(yè)廣告的名人把自個兒的“名”純看成是一種個人資源，那么“倪萍”們沒理由這么看，因為“名”的內(nèi)涵以及“成名機制”截然不同。
雖然工作單位變了，社會角色轉(zhuǎn)換了，但在公眾心目中的角色內(nèi)涵和影響力不可能隨一紙“調(diào)令”而迅速轉(zhuǎn)換。也就是說，在一定時段里，他們在商品廣告中的角色與其過去在公眾中根深蒂固的主持人角色仍不可避免地會重疊在一起，由此必然造成某種誤導(dǎo)。
過去對政府官員曾有過一個規(guī)定，在離任、退休后的一定時段里，不能從事商業(yè)經(jīng)營活動，尤其不能涉足其過去權(quán)力范圍內(nèi)的經(jīng)營領(lǐng)域，理由在于防止其以往的權(quán)力、身份的影響力繼續(xù)“發(fā)揮余熱”，從而導(dǎo)致商業(yè)競爭的不公平，甚至誘發(fā)腐敗。對“倪萍”們規(guī)定一個“過渡期”，與上述對官員的限制，其原理是一致的。
假如今后真的有了這樣的“過渡期”規(guī)定，想必“倪萍”們會予以理解，因為他們比誰都清楚，個人的公眾影響力和認可度是靠什么得來的。剛剛脫下央視主持人服飾便急忙出現(xiàn)在商品廣告中，即使所做廣告沒有任何虛假成分和誤導(dǎo)消費者的責(zé)任風(fēng)險，對其個人公眾形象也可能會造成損失。
作者：劉以賓
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