春節全球化開啟中國商家海外商機

　　有著幾千年歷史的的中國傳統節日正在走俏世界，春節全球化的魅力正在世界各地愈演愈烈。今年的春節尤其如此：多國政要紛紛向中國人民和海外華人拜年，世界各地的慶祝活動也異彩紛呈。

　　與此同時，精明的中國商家也打算借這股春節全球化之風開啟新商機。

　　中國節日走俏世界

　　繼農歷新年在2003年被紐約市列為法定公共節日后，紐約州州長也于2004年11月簽署法案，將農歷新年定為全州的法定節日。盡管這一天并不放假，但它將作為目前紐約州惟一的亞裔節日而載入美國歷史。

　　農歷新年前的最后一個周日，美國曼哈頓唐人街上，華埠的主要街道堅尼街上人潮洶涌，行人手中大都提著大包小包的年貨，步履匆匆，臉上喜氣洋洋；路邊攤販面對眾多顧客，忙得不可開交。要不是街邊的英語路牌，準會以為這是中國某個城市的商業區。

　　由美洲華人博物館主辦的新年花市是紐約華僑華人迎接“雞年”的眾多活動之一。其實迎接農歷新年的活動早在一個月前就已經開始了。翻開當地近期的華文報紙，幾乎每天都有與新年有關的活動。

　　與往年不太相同的是，今年農歷雞年的慶祝活動文化氣息更濃，而且開始引起美國主流社會的更多興趣。不僅華文報紙關注這些活動，有關喜迎農歷新年的報道在美國公共廣播電臺、《紐約郵報》等當地主流媒體上也開始出現。

　　英國今年的春節，雖比不上英國人自己過新年那么熱鬧，但是和往年華人關起門來自己過年相比，又確實有云泥之別。

　　2月13日,英國首屆倫敦中國周閉幕。倫敦的中國周內容亦十分豐富，有北京市朝陽區高碑店村的高蹺、北京藍天幼兒園藝術團孩子們的抖空竹、還有京劇演員全副頭面的武戲等等，都獲得熱烈掌聲。下午兩時和傍晚七時，萊斯特廣場還兩度燃放了鞭炮焰火。首相布萊爾在今年的春節祝辭中也指出，像春節這樣的節日把英國不同族群更緊密地團結在一起，給所有英國人提供良機去認識華人在英國的積極影響，使英國文化更具多樣性，這“具有十分重要的意義。”這些都足以說明英國政府對中國春節的重視程度。

　　而在法國，繼去年春節期間巴黎香榭麗舍大街盛裝游行引得70萬人觀賞，今年的春節又掀起了新一輪的“中國春節熱”：希拉克總統也向中國人民祝賀新年、包括巴黎市在內的不少城區政府組織中國春節招待會和春節游行等活動、郵局首次發行了中國雞年郵票、法國人春節期間到中國旅游等，不少法國人都認為，“中國春節熱”不是孤立的現象，其背后是“中國熱”在推波助瀾。

　　“中國熱”推動中國春節全球化

　　隨著中國國際地位不斷提高，影響力日益擴大。作為華人最著名最重要的節日，春節也因此漸漸廣為其它國家所知并越來越受到重視。一直只關心本國的西方國家，不得不將目光投向中國。同時中國迅速崛起這個不爭的事實，也迫使各國必須重視起中國來。

　　在法國，雖然中國春節活動年年搞，但受到如此重視還是這兩年的事情。飛速發展的中國經濟和極具潛力的市場對法國人具有無法抵御的誘惑力，從政府到民眾都迫切希望同中國加強往來。希拉克在今春的賀信中就特別指出，要加深兩國之間的政治與經濟伙伴關系。

　　中國駐法國大使趙進軍在談到中法關系時就曾說到，隨著兩國近年來的不斷交往，中法已于近兩年內互辦了文化年，這些活動在兩國人民間引發了新一輪友好熱潮，中法關系正在進入歷史的最好時期，中法合作還將面臨著新的發展機遇。

　　正是由于看到了這種機遇，才使得法國人對中國愈加關注。法國的食品巨頭達能公司弗蘭克.里布說，看過《回聲報》編輯部負責人艾里克.伊茲拉萊維奇撰寫的《當中國改變一切》一書，他想給這本書增加一章《當中國改變達能》。他列舉了達能公司在中國的成功發展說明，中國是個高瞻遠矚的國家，提高競爭力不只依賴勞動力資源充裕的優勢，還重視人員的培訓、科研和技術的發展與應用，因此中國的發展(高速發展)具有可持續性。

　　伊茲拉萊維奇的看法很有代表性。《費加羅雜志》的德蒙塔朗貝爾認為，有13億個理由重視中國，還要加上一條：中國是世界最大工廠，其價格低得令人不可置信的產品在西方市場隨處可見。

　　法國幾個電視臺都在春節期間播放了他們在中國錄制的節目，報紙也都“扎堆”地介紹中國，中國成為輿論和公眾矚目的熱點和焦點。中國雖然與法國相隔萬里，但對于法國人來說，隨著兩國關系發展的日益深入，中法的距離越來越近，中國春節作為加深交往的媒介融入了法國人的政治和社會生活，成為兩國人民認識對方，理解對方和欣賞對方的很好機會。

　　而在泰國舉辦的“中國春節文化周”上，泰國國家旅游局副局長訕提猜則非常感謝中國藝術團能在普吉旅游業低潮時前往當地演出，并希望借助他們的演出能使中國游客恢復對普吉的信心、幫助當地旅游業復蘇。希望他們的演出能盡快幫助受海嘯打擊的當地旅游業的恢復。據泰國旅游局預計，此次曼谷唐人街9日到11日慶祝春節的系列活動能吸引近20萬的游客，將為泰國創收20億泰銖(約合5000萬美元)。

　　在美國，由于過去幾年華埠慶祝農歷年活動廣受歡迎，每年都能吸引20多萬游客前來觀賞，為紐約市帶來了可觀的旅游收入。雞年的慶祝活動已引起了紐約市政府、當地主流商家和媒體的極大興趣。

　　紐約旅游局此次出資6萬美元，從2004年底就在當地電臺和電視臺宣傳雞年春節活動。《紐約郵報》也從大年三十起一連數天出版彩色廣告，免費為大游行做宣傳。迪斯尼和POKOMON公司已和游行主辦方簽約，派出木蘭花車和巨型卡通人物參加游行。主辦方還可從美國銀行獲得2萬美元的贊助。據主辦華埠大游行的繁榮華埠社負責人田士銳介紹，今年春節活動吸引的游客可望超過30萬。ABC等當地電臺和電視臺同時表示，如果今年聽眾的反應良好，他們打算全程直播2006年華埠春節大游行。

　　在英國，就倫敦而言，每年吸引600萬游客的唐人街，以及倫敦華埠商會主辦的特拉法加廣場春節慶典，已經成為倫敦的著名旅游品牌。就英國整個國家來說，目前中英經濟聯系也正日趨緊密。5年前，只有50家中國公司在英國設立辦事處或分部；如今，打入英國市場的中國公司已經超過330家。倫敦市長利文斯通在舉辦春節招待會時坦言，倫敦市政府高度重視爭取中國投資的重要性，并將為此在北京和上海建立辦事處宣傳倫敦作為中國公司進入歐洲門戶的特定優勢。

　　近幾年來，越來越多的英國公司注意到英國百姓對中國文化的興趣日趨濃厚，因而主動找到中方尋求文化合作。例如倫敦老市政廳項目開發公司就是自己主動找上門來，要求參與“倫敦文化周”活動。事實也表明，由英方運作，中方配合，在推介中國文化產品時往往會獲得事半功倍的成效。

　　中國春節全球化禮品市場巨大

　　溫州一禮品廠的老板最近在動腦筋把中國結、紅燈籠等具有中國特色的禮品推入北美和歐洲地區。他告訴記者說，隨著中國在世界范圍內的影響越來越大，外國客商對于中國人春節期間喜愛的裝飾品也很感興趣。

　　類似這家工廠老板想法的還有很多，中國春節期間百姓習慣使用的年畫、春聯等裝飾品市場在海外也相當巨大，除了在當地的華人消費之外，還有很多外國友人也愿意像布置圣誕節那樣布置中國新年。

　　在曼哈頓的羅斯福公園農歷新年花市上，入口處排起了長龍，里面的熱鬧情景猶如國內的集市。一位攤主介紹，他進了幾千美元的鮮花，已經賣得差不多了，生意好得很。

　　前來購買鮮花的不僅有亞裔，還有不少的非亞裔人士。正在購買桃花的凱麗女士則介紹說，她的住所離華埠不遠。在華人朋友的帶動下，她也逐漸喜愛上了中國文化，早就開始在家慶祝農歷新年了。象征吉祥好運的桃花是她迎新春常買的物品之一。如果還能加上中國的春聯、年畫，她將更樂意購買。

　　西方的圣誕節在中國的一些大城市十分風行，圣誕節的推廣中商業價值非常巨大。中國的春節能否走圣誕節的市場推廣路線，成為中國很多精明的商人的新年夢想。

　　他們認為，中國加入WTO之后，世界的大門已經向中國敞開。在推出中國文化的同時，一些高水準、高藝術含金量的中國產品同樣也能通過輸出文化達到輸出產品的目的。