在剛剛過(guò)去的2004年里，滾筒洗衣機(jī)堪稱(chēng)洗衣機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，無(wú)論是國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查還是商場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都清楚表明：中國(guó)的洗衣機(jī)行業(yè)正在開(kāi)始新的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為大中城市46%以上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首選。雖然滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上升幅度較大，但不可回避的是目前洗衣機(jī)市場(chǎng)還是波輪洗衣機(jī)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。因此對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，2005年買(mǎi)彩電要選等離子或液晶，買(mǎi)冰箱要選對(duì)開(kāi)門(mén)豪華型，那么洗衣機(jī)呢？選滾筒洗衣機(jī)還是波輪洗衣機(jī)？

    產(chǎn)品消費(fèi)趨向分化

    滾筒洗衣機(jī)與波輪洗衣機(jī)孰優(yōu)孰劣的爭(zhēng)論一直沒(méi)有停止過(guò)，波輪洗衣機(jī)陣營(yíng)認(rèn)為滾筒洗衣機(jī)耗電、洗滌時(shí)間長(zhǎng)；滾筒洗衣機(jī)陣營(yíng)認(rèn)為波輪洗衣機(jī)費(fèi)水、磨損率大、噪音大，而且這種爭(zhēng)論之聲隨著滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額的逐漸擴(kuò)大愈演愈烈。

    據(jù)中怡康公司的調(diào)查顯示，目前我國(guó)滾筒洗衣機(jī)在洗衣機(jī)市場(chǎng)占據(jù)的份額已經(jīng)從2003年的8%上升到2004年的15%左右，而據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的一份報(bào)告顯示，2004年，我國(guó)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)值47.3億元，預(yù)計(jì)2005年，我國(guó)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)268萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)值62.1億元，幾乎要比2003年翻一番。面對(duì)滾筒洗衣機(jī)咄咄逼人的攻勢(shì)，波輪洗衣機(jī)廠家也不斷在技術(shù)、產(chǎn)品上下功夫，以求改變這種發(fā)展趨勢(shì)。

    比如波輪洗衣機(jī)陣營(yíng)的主力———小天鵝，2004年不斷推新品，獨(dú)創(chuàng)了一種集攪拌洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)功能于一身的“水魔方”波輪洗衣機(jī)，配以獨(dú)特的洗滌節(jié)拍，有效地解決了波輪洗衣機(jī)纏繞衣物的難題。當(dāng)年新品產(chǎn)值率達(dá)30%，新品銷(xiāo)售所獲利潤(rùn)占全部產(chǎn)品利潤(rùn)的47%。

    對(duì)于滾筒洗衣機(jī)與波輪洗衣機(jī)之戰(zhàn)，中國(guó)家電研究院洗衣機(jī)部主任魯建國(guó)認(rèn)為，這是市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，比如滾筒洗衣機(jī)，之所以這幾年取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其實(shí)質(zhì)就是滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于節(jié)水、不磨損、洗凈比高的洗衣需求。從這兩年洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)在大中城市的普及將會(huì)進(jìn)一步擠壓波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)空間，但我國(guó)消費(fèi)水平的差異以及不同的洗衣習(xí)慣，決定了波輪洗衣機(jī)在其他市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)產(chǎn)品消費(fèi)的分化現(xiàn)象。

    市場(chǎng)決戰(zhàn)：技術(shù)和價(jià)格

    2004年是洗衣機(jī)技術(shù)戰(zhàn)最激烈的一年，滾筒波輪之爭(zhēng)、6A之爭(zhēng)等，使市場(chǎng)到處都是洗衣機(jī)技術(shù)的大比拼，海爾、小天鵝、西門(mén)子、LG、三星等廠家紛紛加入進(jìn)來(lái)。其實(shí)無(wú)論是滾筒洗衣機(jī)還是波輪洗衣機(jī)，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，唯一值得依賴(lài)的就是產(chǎn)品技術(shù)和價(jià)格。這種競(jìng)爭(zhēng)在2005年，隨著諸多洋品牌逐步在中國(guó)建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，會(huì)變得更加激烈。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)戰(zhàn)將會(huì)成為2005年洗衣機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵性戰(zhàn)役。首先發(fā)力的是滾筒洗衣機(jī)，在經(jīng)歷了2004年的滾筒洗衣機(jī)井噴之后，剛剛進(jìn)入2005年，滾筒洗衣機(jī)陣營(yíng)的主力海爾就宣布了“烘干元年戰(zhàn)略”，之后松下等洋品牌也宣布進(jìn)入該領(lǐng)域。而LG有關(guān)人員表示，2月份他們也將推出采用全新技術(shù)的滾筒洗衣機(jī)新品，并且LG方面表示，雖然2004年波輪洗衣機(jī)占其銷(xiāo)售額的主要部分，但2005年LG將主推滾筒洗衣機(jī)。滾筒洗衣機(jī)陣營(yíng)的不斷壯大以及不間歇地發(fā)力無(wú)疑給波輪洗衣機(jī)廠家以巨大的壓力。

    記者在家電賣(mài)場(chǎng)也了解到，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，首先看的是產(chǎn)品如何，其次就是價(jià)格。在洗衣機(jī)區(qū)，滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格明顯高出波輪洗衣機(jī)很多，并且不同品牌型號(hào)的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，雖然也有部分滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入1000元內(nèi)，但許多消費(fèi)者還是認(rèn)為滾筒洗衣機(jī)是高檔產(chǎn)品，不知這種消費(fèi)心理定位對(duì)滾筒洗衣機(jī)廠家而言是喜還是憂？

    滾筒比重46%能否實(shí)現(xiàn)？

    雖然滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)之戰(zhàn)無(wú)法短時(shí)間內(nèi)消除，但2004年滾筒洗衣機(jī)的長(zhǎng)足發(fā)展注定讓許多洗衣機(jī)廠家記憶猶新。中國(guó)家電研究院的有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，節(jié)水、節(jié)能且洗凈比高是滾筒洗衣機(jī)在去年大行其道的重要原因，尤其在全國(guó)多個(gè)城市提高水價(jià)的背景下，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定滾筒洗衣機(jī)的耗水量?jī)H為普通洗衣機(jī)的1/2甚至1/3,這為滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)銷(xiāo)售井噴提供了很大機(jī)遇。此外，家電連鎖巨頭也在2004年推波助瀾，不僅在店面設(shè)置、促銷(xiāo)措施、宣傳口徑上均傾向于滾筒洗衣機(jī)，而且大中、蘇寧和國(guó)美還發(fā)起了洗衣機(jī)節(jié)，將滾筒洗衣機(jī)價(jià)格拉下馬，有力地推動(dòng)了滾筒洗衣機(jī)的普及。

    有了2004年的輝煌業(yè)績(jī)，自然2005年有越來(lái)越多的洗衣機(jī)廠家宣布將主推滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，但面對(duì)波輪洗衣機(jī)占據(jù)的巨大市場(chǎng)份額，滾筒洗衣機(jī)陣營(yíng)如何實(shí)現(xiàn)46%的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期仍是廠家最為關(guān)注的。近日，海爾滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)部部長(zhǎng)蘇明向外界透露，海爾在2005年將對(duì)滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)普及策略進(jìn)行調(diào)整，由于一級(jí)城市在最近幾年里已經(jīng)確立了滾筒洗衣機(jī)的消費(fèi)主流地位，因此海爾今年將發(fā)力二、三級(jí)市場(chǎng)，擔(dān)當(dāng)起在二、三級(jí)市場(chǎng)普及滾筒洗衣機(jī)的重任。

    與此同時(shí)，家電零售大鱷也加快了在二、三級(jí)市場(chǎng)開(kāi)店“圈地”的步伐。以蘇寧為例，滾筒洗衣機(jī)在蘇寧的整體規(guī)劃里將占到2005年銷(xiāo)售的70%左右，而這一目標(biāo)被分解到其在全國(guó)200多家分店，廣闊的二級(jí)市場(chǎng)無(wú)疑成為今年蘇寧順利完成滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。記者從蘇寧有關(guān)部門(mén)了解到，由于同海爾結(jié)成戰(zhàn)略合作同盟，因此2005年蘇寧在全國(guó)市場(chǎng)上會(huì)繼續(xù)加大對(duì)滾筒洗衣機(jī)的推廣，同時(shí)不排除在旺季舉辦第二屆“滾筒節(jié)”的可能。