2004年，對(duì)于彩電業(yè)來說是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年，在CRT電視、背投、等離子電視、液晶電視在彩電市場上百花齊放的時(shí)候，面對(duì)不同層次消費(fèi)者的需求，彩電廠商在“魚與熊掌”之間將如何布局？

    [CRT電視]

    未來三年市場仍廣

    CRT(顯像管)電視一直是國產(chǎn)彩電的“殺手锏”，無論是普通CRT還是高清CRT都是如此。更重要的是因?yàn)槠鋬r(jià)格低廉、清晰度高，一直受到中低端消費(fèi)者的認(rèn)可。

    記者發(fā)現(xiàn)，京城大多數(shù)賣場的中國品牌展區(qū)，依然有1／2的位置被CRT電視占據(jù)。采訪中，一位消費(fèi)者說：“這次買彩電，是送給父母用的，他們更看中產(chǎn)品本身的性價(jià)比，雖然CRT電視比較厚重，但價(jià)格上還是非常便宜的，21英寸的CRT電視價(jià)格也就800多元。”

    據(jù)日韓企業(yè)提供權(quán)威資料顯示，中國CRT電視的市場份額依然高達(dá)70%以上；另外，東南亞和非洲的CRT市場正在迅速崛起，尤其越南、泰國、巴基斯坦以及土耳其等市場表現(xiàn)突出。

    消費(fèi)者的需求決定了CRT電視存在的必然性，全球最大的彩電企業(yè)TTE公司的全球研發(fā)中心副總裁以及中國區(qū)負(fù)責(zé)人史萬文表示，中國企業(yè)不能放棄CRT電視，它在未來2-3年內(nèi)依然是中國企業(yè)產(chǎn)生現(xiàn)金流和利潤的地方。

    創(chuàng)維表示，CRT電視在2004年的銷售額中占到50%-60%，因此2005年當(dāng)然不會(huì)放棄CRT電視。長虹、康佳、海爾等彩電企業(yè)也紛紛表示，2005年的產(chǎn)品研發(fā)和銷售依然不會(huì)放棄CRT電視。在合資企業(yè)方面，除了三星和LG電子明確表示研發(fā)重點(diǎn)會(huì)集中在平板電視和液晶背投以外，松下、索尼都表示CRT電視、背投、平板電視會(huì)齊頭并進(jìn)。

    對(duì)于CRT電視的取舍，國務(wù)院發(fā)展研究中心家電研究所主任陸刃波的分析更為全面。他認(rèn)為，CRT電視因?yàn)槠漭^高的性價(jià)比會(huì)有一定的市場存在空間，但其技術(shù)本身的特點(diǎn)決定了它很難做“大”，而2005年大屏幕電視市場需求十分旺盛；同時(shí)，CRT電視本身的利潤非常小，一臺(tái)CRT電視的利潤不超過100元，這些因素決定了CRT電視的市場份額不會(huì)維持原來的優(yōu)勢。??

    [背投]

    技術(shù)弱點(diǎn)亟待消除

    與CRT電視一樣，背投電視有著較高的性價(jià)比，51英寸的數(shù)字高清背投不過七八千元，相應(yīng)的大屏幕電視等離子，即使是國產(chǎn)品牌，價(jià)格也要貴上一倍；如果是液晶電視，則要貴上3到4倍。

    一位決定購買背投的消費(fèi)者告訴記者，考慮到客廳比較大的緣故，只能在大屏幕的電視上考慮。裝修完房子后，經(jīng)濟(jì)方面還是很緊張的，所以最終購買了價(jià)格只有6000多元的40多英寸高清背投。

    來自美國精密透鏡公司對(duì)中國市場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國2004年背投電視的銷量為100萬臺(tái)，主要集中在沿海城市及北京等大城市家庭用戶的需求。據(jù)專家預(yù)測，2005年，CRT背投、LCD背投、DLP背投和LCOS背投，再加上PDP電視，其在國內(nèi)市場的需求量有可能超過300萬臺(tái)。

    大多數(shù)彩電企業(yè)當(dāng)然不會(huì)放棄背投得天獨(dú)厚的性價(jià)比優(yōu)勢。長虹上個(gè)月宣布，將背投產(chǎn)品轉(zhuǎn)向二三級(jí)城市。創(chuàng)維、TCL等表示，今后5年將加快研發(fā)液晶背投、LCOS背投的步伐。

    松下、三星明確表示，2005年不會(huì)放棄背投產(chǎn)品。但LG電子表示，不將其作為重點(diǎn)；索尼則強(qiáng)調(diào)，2005年加大力度開發(fā)液晶背投。

    已放棄背投的廈華，其新聞發(fā)言人孫光榮告訴記者，背投是過渡時(shí)期的怪胎，處于淘汰的邊緣。背投是需要特定環(huán)境?黑暗?下使用的特定產(chǎn)品，中國的家庭大部分不具備這種條件。

    對(duì)此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕產(chǎn)品分會(huì)秘書長趙漢鼎認(rèn)為，結(jié)合中國消費(fèi)者的實(shí)際情況，背投彩電在性價(jià)比上的優(yōu)勢是其他大屏幕彩電無法比擬的。但2004年普通背投在技術(shù)上致命缺陷也決定了這塊市場的潛力有限，各彩電企業(yè)正在加快開發(fā)的LCOS背投、DLP背投、LCD背投，但它們?cè)诩夹g(shù)上、成本上各有弱點(diǎn)，尚待成熟。??

    [等離子電視]

    主流廠商全線押寶

    在記者對(duì)以創(chuàng)維、TCL、海信、廈華、海爾為首的國內(nèi)主流彩電廠商和以松下、索尼、三星、LG電子等合資品牌主流廠商的2005年研發(fā)和銷售重心的調(diào)查問卷中了解到，等離子電視被所有廠商列為重點(diǎn)。是什么原因使十多個(gè)主流彩電廠商選擇了同一個(gè)答案？

    記者在春節(jié)前一周賣場的銷售數(shù)字中發(fā)現(xiàn)，蘇寧、國美、大中比2004年等離子的整體銷量同期增長15-16倍。

    在蘇寧馬家堡店，一位選購等離子的消費(fèi)者告訴記者，家里的29英寸TCL普通電視已經(jīng)用了5年了，雖然電視還沒壞，但她想在家里看電影，這樣的配置已經(jīng)不夠了，所以打算買個(gè)大屏幕的電視，外觀相對(duì)時(shí)尚的，價(jià)格又不至于太貴，1萬元-2萬元之間的就行，最后決定買了42英寸的等離子電視。

    據(jù)了解，2004年下半年，平板電視呈爆炸式增長，我國等離子電視市場的需求量達(dá)到15萬臺(tái)，比上年增長150%。

    松下表示，對(duì)于40英寸以上的大屏幕來講，等離子電視成本更低，亮度更高，對(duì)畫像反射度更高，隨著尺寸越做越大，優(yōu)勢十分明顯。三星也表示，2004年，等離子電視占比達(dá)到35%，相比2003年的銷售分布，等離子電視的增長速度，明顯超過背投。廈華也表示，2005年繼續(xù)押寶平板電視市場，生產(chǎn)能力上等離子電視將占到4成。

    對(duì)于國內(nèi)外彩電廠商押寶“等離子”，陸刃波認(rèn)為，大屏幕平板電視將成為2005年的市場焦點(diǎn)，在技術(shù)日趨成熟、成本不斷降低的情況下，等離子被廠商看好是肯定的。但與液晶電視相比，在功耗和分辨率等方面明顯處于弱勢，其市場前景仍不明朗。??

    [液晶電視]

    優(yōu)勢明顯后來居上

    “我比較看好等離子和液晶，以我現(xiàn)在的購買力，我打算買液晶，因?yàn)榉块g也不是很大，一個(gè)21英寸的已經(jīng)足夠了，而且可以選擇壁掛，節(jié)省空間，也比較時(shí)尚。”在采訪中，一位消費(fèi)者這樣告訴記者。

    在春節(jié)前三周，液晶電視的價(jià)格被下拉25%-30%，在強(qiáng)有力的價(jià)格優(yōu)勢下，液晶電視還“火”了一把，京城三大賣場表示，同期銷量有望超過等離子。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2004年液晶電視市場規(guī)模已達(dá)到16萬臺(tái)，比前年增長200%。

    LG電子表示，液晶后來者居上，和等離子電視在2004年的銷售份額中已經(jīng)占到50%以上，2005年?duì)幦∈袌龇蓊~達(dá)到70%。在未來4年內(nèi)，LG電子將在平板顯示器領(lǐng)域內(nèi)繼續(xù)加強(qiáng)并鞏固其市場領(lǐng)導(dǎo)能力。為此，LG電子將會(huì)把17英寸以上的液晶顯示器銷量提高到50%。

    松下十分看好液晶電視的優(yōu)勢，其相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在40英寸以下的彩電中，液晶電視的成本相對(duì)更低，耗電量也非常小，而且40英寸以下的電視的反射度也比較高，液晶有其優(yōu)勢。因此2005年研發(fā)和銷售重點(diǎn)也放在此處。索尼、三星、夏普也表示，2005年會(huì)加大對(duì)液晶電視的投入力度。

    孫光榮說，2005年廈華的液晶電視生產(chǎn)將占到6成，并預(yù)計(jì)2005年平板電視銷量達(dá)到600萬臺(tái)。國產(chǎn)彩電創(chuàng)維、廈華、海爾、康佳等也表示，2005年也會(huì)加大在液晶電視的投入力度。

    中國光電子協(xié)會(huì)液晶分會(huì)會(huì)長劉培政告訴記者，液晶電視在技術(shù)上的優(yōu)勢是顯而易見的，重要的是，消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視需求越來越大，目前大屏幕液晶電視的價(jià)格還比較高，一定時(shí)間內(nèi)還不能與等離子電視短兵相接。