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新年伊始，新生代市場檢測機(jī)構(gòu)與《成功營銷》雜志社發(fā)布了“2004中國最具競爭力品牌調(diào)查報(bào)告”，潤滑油首次躍入調(diào)查視野，但國產(chǎn)品牌僅統(tǒng)一入圍三甲，另兩席卻悉數(shù)被世界級巨鱷殼牌、美孚占據(jù)，反映出國際品牌仍具有強(qiáng)大的消費(fèi)慣性。
潤滑油受大眾消費(fèi)品調(diào)查的青睞，顯然是因統(tǒng)一挑起的品牌大戰(zhàn)使該行業(yè)受到了廣泛關(guān)注。特別是近兩年，統(tǒng)一、長城、昆侖3大本土品牌頻頻造勢，在伊拉克戰(zhàn)爭、神五航天、
雅典奧運(yùn)、F1賽車、央視招標(biāo)等活動(dòng)中大唱主角。盡管石油制品價(jià)格上漲，但幾個(gè)大潤滑品牌銷售仍均大幅增長，其中統(tǒng)一去年更以21.5億的銷售業(yè)績居車用潤滑油第一，遠(yuǎn)超過國際品牌的市場規(guī)模。
業(yè)內(nèi)人士指出，本土潤滑油與國際品牌抗衡的最大優(yōu)勢在渠道，特別是隸屬中國石油和中國石化的兩大國有品牌最近動(dòng)大手術(shù)，將旗下眾多品牌分別歸入昆侖和長城，力圖形成一體化的渠道能力；而統(tǒng)一則倚仗全國1400多家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑強(qiáng)大的物流保障實(shí)力，且2005年計(jì)劃在目前241家快速連鎖換油店基礎(chǔ)上再開1000家。顯然，在本土品牌與國際品牌的競爭中，誰能贏得終端消費(fèi)者，誰才會真正贏得潤滑油天下。
（臧宜）
《市場報(bào)》 (2005年02月04日 第七版)
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