平板電視會成為今年的主流產品嗎？平板電視有什么優勢？CRT彩電會很快被“淘汰”嗎？不買平板電視就會落伍嗎？如果您對平板電視還不甚了解，如果您也和我們一樣心存許多疑問，那么專家的觀點也許能為我們打開心中的問號。

    1月15日，“平板電視數字芯，2005年中國平板電視市場展望研討會”在北京召開。家電市場研究專家、數字技術專家、彩電檢測專家、行業研究專家及政 府主管部門的官員參加了研討會。與會專家各自從專業角度發表了觀點，有相同也有不同，為我們從全方位描繪出了平板電視產業發展的美好藍圖。中國即將進入數字電視技術與平板顯示技術結合的時代，國際和國內兩個市場為中國彩電企業的平板戰略提供了廣闊發展空間.

    與會專家在兩大方面達成共識：一、平板電視是產業發展方向，為中國企業參與國際競爭提供了機遇，企業應當認識清醒。二、平板電視為消費者提供了更豐富的產品，消費者應當理性選擇。產業分析企業要找準定位

    中國電子商會常務副會長王寧從產業發展和企業在產業鏈中的定位談了對平板電視的看法。王寧認為，今年將是平板電視大發展的一年，這為中國彩電業帶來了﹁次機遇，更是挑戰。誰能做行業的領頭羊，誰就會邁上一個新臺階。

    王寧指出，中國彩電企業要想在平板電視上領先，必須解決3個問題。首先要解決彩電企業在平板電視產業鏈中的定位。他特別強調平板電視的制造企業要對整個產業鏈有清醒認識。平板的主要技術集中在屏上，因此提供屏的企業即上游是關鍵。終端企業要與上游企業結成聯盟，因為屏的產量及價格都會影響下游企業的生產。因此企業不要盲目去追求產業鏈的完整，因為平板屏的技術發展和競爭的激烈程度遠遠超過了整機制造業。

    其次要解決國產品牌應該掌握什么技術和在哪些方面下功夫的問題。平板電視的類型和技術很多，如液晶、等離子。中國彩電企業要根據消費需求和自身在產業鏈的定位，選擇最適合的技術。王寧認為技術的突破重點應放在與數字電視技術的結合上，終端企業的技術含量表現在對屏的外圍功能延伸的研究上，如多開發一些附加功能，與其他數碼產品的兼容結合，方便百姓操作使用等。

    第三，要解決企業的誠信問題。他認為誠信體現在產品的技術和品質上。企業不要重走背投的老路，用過時的技術加上新概念去包裝，靠炒作誤導消費者，那樣最終是會被市場拋棄的。

    王寧認為，平板是否在近幾年會成為彩電的主流產品，還有待市場的檢驗，起碼今年不會。技術解析 平板數字有區別

    清華大學數字電視傳輸技術研究中心教授潘長勇從數字技術與平板顯技術融合的角度闡述了兩者的關系與區別。他指出，平板電視不等于數字電視。但兩者密切關聯，數字技術是電視技術的發展方向，將全方位影響電視機產品。平板電視則在顯示上是以點的方式來實現，這更有利于實現數字電視的高清晰度。

    潘長勇介紹說，目前，我們收看的電視信號都是模擬的，一些高清平板電視只是在轉換圖像的處理上實現了數字化，因此，還不是真正意義上的數字電視。從平板電視到數字電視，我們還有很多工作要做。從技術上來說，核心技術都掌握在歐美、日本的企業手中，我們沒有核心技術。中國還只是電視大國而不是強國。要成為強國，數字化為我們提供了一個絕好的機遇。企業對此要有清醒的認識和理性的判斷，才能把握住機遇。

    彩電企業要為全面數字化在技術上做好準備和儲備，要大力投入技術研發，研發越早就有可能早一步領先推出產品占領市場。在技術上持觀望態度者在數字時代要落后。潘教授認為，在這方面，廈華給了中國彩電企業一個很好的啟示。廈華較早投入數字高清電視技術的研發，他們研發的“炎黃一號”數字芯，使企業向產業鏈上游核心層邁進。廈華把在數字高清電視領域取得的技術優勢，迅速植入平板電視的生產制造上，率先制造出我國第一臺數字高清液晶電視。

    潘長勇說，從長遠看，企業做得越早，付出得越多，得到的回報也就越多。在歷史機遇面前，誰的眼光放得遠，誰在將來的競爭中就越具實力。格局剖析市場要重新劃分

    信息產業部經濟體制改革與經濟運行司體制改革與市場處處長黃建忠闡述了科學引導消費和引導科學消費的辨證關系。實際上是要解決企業與消費者之間信息不對稱問題。他認為企業對產業發展趨勢要認識清醒。消費者面對豐富的產品，則要理性。

    黃建忠認為，未來能在平板電視市場上領先的企業必須具備兩個條件：一是擁有真正的技術，二是具有強大的市場運營能力。在平板電視時代，傳統CRT時代的經驗已經不可能復制，只有那些真正具備平板電視競爭能力的企業才可能獲得大發展。平板技術的出現，將給現有市場格局帶來很大變化。市場在重新劃分，在細致劃分，這為企業帶來機遇。過去彩電產品的路很窄，集中在CRT上，產品同質化，企業就只能打價格戰。而平板技術的出現，給企業在產品的技術、質量、特點上都帶來了差異化的機會，路子拓寬了。

    黃建忠認為，平板肯定代表了產業的發展方向，但不是惟一方向，新技術層出不窮，產業發展之路越來越寬，因此，企業不要企圖上下通吃，要協作，要在某一領域做精、做出特色，這需要摒棄傳統的觀念。

    由于技術翻新，產品也會越來越豐富，因而消費者的多種需求就可以通過不同產品得到滿足。平板電視的性價比指的并不僅僅是價格，更多的是應用技術。消費者在購買產品時，有了更多選擇，這樣就實現了真正的消費多元化。性能對比彩電市場多元化

    信息產業部電子三所教授、彩電檢測專家安永成從平板電視的技術與其他彩電技術的性能比較方面切入，談了產業的發展趨勢和消費者該如何選擇適合自己的產品。

    安永成說，從產品技術性能上看，彩電的發展方面會呈多元化，各種不同的彩電都各有優缺點，哪一種都不能壟斷市場，一枝獨秀。

    然而，并不是說，每種技術或彩電都有缺陷，企業就不生產，消費者就不敢買了。正是因為不完善才會推動技術不斷進步。

    企業應了解，屏是平板電視的一個關鍵因素，但不是惟一因素。采用同樣的屏，不同企業做出的電視機在圖像質量上有在明顯差異。因此，平板電視要像CRT電視一樣穩步發展，把握好圖像處理技術是關鍵。如何根據屏的特性，開發最佳的圖像處理技術并與之融合，最大限度地提升屏的技術性能，是中國彩電企業在平板電視品質方面競爭的根本。

    安永成說，目前全球在數字電視圖像處理技術方面領先的是Pixelworks公司，但他提供的只是一個數字圖像處理芯片，要在平板電視機上得到好的發揮運用，還需要企業對芯片和屏有深入了解。這是考驗彩電企業創新能力的關鍵。

    安教授平板電視技術能否發展，首先是產品的性價比價格能否被廣大消費者接受，產品質量再好，但不能進入尋常百姓家，最終也不會有市場。目前市場上CRT顯示方式的性能價格比仍是其他顯示方式無法超越的，其市場主導地位在今后10年內仍是其他顯示方式無法全面取代的。市場展望平板電視大飛躍

    國務院發展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波在發言中展望了2005年中國平板電視市場的前景。

    陸刃波認為，2005年是中國平板電視機市場真正進入大發展的關鍵階段，一個顯著特征就是從概念向技術過渡。

    對于以液晶、等離子為主的平板電視發展，有一些業內人士擔心中國彩電企業由于沒有屏的生產能力，在產業鏈上不完整，會給企業競爭發力帶來影響。但陸刃波認為，平板電視既給中國彩電業帶來了新的發展機遇，同時也帶來了新的洗牌機會。面對這樣一個市場變化較快的升級換代產品，誰的管理、技術跟上了，誰就能走在市場前面。中國彩電企業由于在規模制造和市場推廣上具有先發優勢，在平板電視市場角逐中，同樣會獲得市場領先。

    陸刃波舉出一系列數據來佐證自己的觀點，2004年市場銷售數據和海關出口數據均表明，中國的彩電企業在平板電視方面已經具備了與國際品牌比拼的能力。賽諾公司2004年1～11月份對全國主要城市平板電視銷售情況的調查顯示，從去年8月份開始至今，以廈華、海信、康佳為代表的國產品牌在液晶電視銷售上已經超越此前一直領先的洋品牌。其中，廈華液晶電視已連續4個月國內市場銷量保持第一。在等離子電視方面，以廈華、海信、SVA為代表的國內企業，同樣在市場上占據了重要位置。中國平板電視出口量超過300萬臺。

    據國務院發展研究中心市場經濟研究所中國家電課題組的預測，2005年中國平板電視的市場規模有望達到65萬臺。