|
雙休日新百、中央銷售額一再突破千萬元大關，周一開始新街口各大百貨商場繼續延長營業時間，年貨旺銷給節前的南京市場打了一劑“強心針”，新街口商圈處處可見舉家出動、手提鮮紅喜氣購物袋的人們，而商家常變常新的種種促銷手段，更是擺足架式要給市場來個“火上澆油”。
遲到的旺峰爆發力強
新百商店總經理汪沛俊介紹，今年春節市場啟動得比較遲，但由于商家有效營銷，爆發力特別強。新百從上周末開始了全場打折加送賀年大禮包及抽獎的活動，結果當天作為大獎的背投彩電被抽走四五臺，鮮紅奪目的新百賀年大禮包更是滿街可見，烘托出一派喜氣。大禮包里的旺旺、抽紙等都是新百籌劃已久、為回報消費者專門定制的。
中央商場以全場2-7折的減價力度為年末市場添上了濃墨重彩的一筆。商場常務副總經理閻永平信心十足地預計，從現在開始消費品市場正進入真正“流金淌銀”的時段，直至春節都會一直處于購銷兩旺的情景，不會再出現平時和雙休的區別了，可以說，天天都是“黃金周”。從這幾天的銷售情況看，人們對年貨消費的概念變得越來越寬泛，服裝、鞋帽、床上用品、首飾、配飾、化妝品、手機、營養品全面開始啟動。其中，外地客人的消費也很可觀，占到了40%%左右。
返券游戲停停停
中央商場在啟動年貨狂減活動時特別強調：春節前商場所有促銷活動將圍繞品牌商品的折扣進行，而前段時間由北京刮向南京市場的“返券”風將從中央商場開始被叫停。
閻永平表示，金額高得離奇的“返券”不但給顧客帶來了用券難的麻煩，對商家來說，也被這種“返券”累得不輕。由于高額返券都帶有相應的附加條件，為了把券用出去，消費者滿商場亂跑，因為理解差異，商家為向顧客解釋頗費了不少口舌。稍不留神還會給企業形象帶來負面作用。另外，返券之風愈演愈烈也使得供貨商、商場在結賬上產生不少麻煩，有時甚至損害了雙方利益。
由于中央商場的行業龍頭效應，前段時間的滿百送百類的返券風在春節這一輪促銷中已很難重襲南京百貨業，節前節后的百貨促銷將呈現出更透明誠信的新風氣。
品牌商品折折折
沒有了高額返券，刺激旺季市場的動力何在？在中央商場勁推的年貨狂減行動中，一大批品牌商品開始了節前打折的新競賽。中檔商場尚且如此，以品牌時尚商品為主營的東方、金鷹、金陵飯店購物中心等更是隨處可見品牌折扣超過商場促銷力度的場面。金鷹從1月28日開始全場除特殊商品的買400送100活動，這個活動將延續至大年初七。除了商場活動，化妝品區的蘭蔻、雅詩蘭黛、HR、香奈兒等都開展了不同力度的大型促銷，精品區如鯊魚、CANALI、MONDI等也一同開展起打折或買送的年終答禮。其他眾多深受消費者喜歡的品牌也都開展著自己的促銷活動，有的甚至超過了金鷹買400送100的力度。而東方商城五樓的“歐洲經典、名品開倉”活動，因為有阿瑪尼、范思哲、都彭、諾帝卡等大牌的參與，而且全場3折起，也頗為引人注目。施新亞
| 
