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第一次看到《雜碎》這本書，還是去年在熱鬧的住交會上。
住交會那幾天人聲鼎沸，穿插了很多環節。而《雜碎》的主人、地產商潘石屹，正好一臉靦腆地參加一個由他客串男角的電影的發布會。
既然是電影發布會，自然少不了男女主角和導演的現身說法，順帶穿插部分震撼內容
的試播。而我那天技癢，正好也在現場拍照。無意中發現，在潘石屹的椅子身后，有一疊厚厚的書。我這兩年和地產界挺熟悉，又剛好寫了和地產人物有關的一本書，自然對和老潘有關的這本書不免產生好奇，正想走近去看個真切，一位潘石屹公司的女士非常警惕，本能地移步到我面前，說書可不能拿，不能拿。
后來我才知道，這本那時候需要對外保密書，就是傳說之中的，和老潘能夠銷售數十億元的尚都項目的一本樓書———《雜碎》。當然，沒多久，這書正式出版了，我也就由《soho小報》特有想法的許先生那邊得到了這本書。而還沒有看完，就心中暗道，看來這次，又給老潘占了便宜。
為什么這么想？這本號稱是“尚都”項目的樓書，其實基本上與尚都沒什么關系。如果2005年初，老潘現在賣的是另一個樓盤項目例如“夏都”或者“左都”或者“右都”的話，這本《雜碎》，連名字和內容都不用改，就可以稱作“夏都”樓書、“左都”樓書或者“右都”樓書了！
當然，在地產營銷方面揮灑自如，經常不按牌理出牌，這就是老潘一貫的本事。有圈內人說他幾乎在賣樓方面到了“拈花成劍”的地步，也有點那么個意思。
這本《雜碎》，好就好在不雜，也不碎。
雖然看上去，作者很多，有名人、有網絡寫手、還有大腕，三教九流五迷三道。文章形式也多樣，有蠻專業的思辯專文、有寫心路歷程的散文，還有皮里陽秋罵人不帶臟字的帖子，甚至還有一個我的小兄弟寫的詩！但是實際上，這本書骨子里的東西也和潘石屹和他這家公司追求的是很一致的，就是2005年這個時代，習慣帶著中產趣味審視身邊人與事物的那一類人喜歡的東西。
全書里面的文章再多，但是主題詞其實簡單歸納一下，就是以下這些：城市、名牌、全球化、欲望、簡單、北京、網絡、孤獨、牛排、偶像、時尚、真實、生活、建筑、文化……
得了，其實看到這里大家都明白，這本書里面的文章，都是那些個潘石屹的這個樓盤項目的銷售對象群體習慣談的東西，喜歡玩味或者喜歡自嘲的原料。因此，說這本是樓書，其實還真是一句大老實話。
不能不提的是，《雜碎》里面的文章，都是選自潘石屹公司搞的《soho小報》。這本東西，雖然印刷精美，里面花了不少錢請名人名筆列陣撰文，但它還只是一本內刊。
因為知道不少企業里面的事情，所以對于做一本內刊，我知道難度不僅在于僅僅是每年肯花上百萬就行的（說實話，現在如果內刊不花上幾十萬投入，那么做出來的產品是基本上很難吸引外面的讀者的）。除了錢，還得真的有那么幾個高智商的人，每天琢磨著怎么給這個內刊設計性格和面孔才行。這個事情對很多企業來說，往往是有心無力。不僅是沒有財力，更多是沒有人力。僅僅找幾個年輕人把老總講話以及企業綱領，改頭換面在自家刊物上絮絮叨叨，那么得到的效果，也就只限于內部打強心針。舍得在內刊上面花那么大力氣，而且還真是有力可使的，過去十幾年做得很成功的是《萬科周刊》，這兩年上位最快的，總能給人興奮感的，就是《soho小報》了。
有人說，這幾年，地產行業好景，地產商賺錢來得容易，所以才有了《soho小報》這種，自己跟自己玩得挺開心的東西。也有人說，中國這幾年是運氣了，經濟能夠全球一枝獨秀，所以大家才特別來勁發言、表態、BBS拍磚。我在看《雜碎》這本書的時候，倒是有種不太科學但是蠻真切的感覺，就是覺得，這其實是一本民間話語體系的《光榮和夢想》，和美國人那本寫得特像那么回事的《光榮和夢想》不一樣的是，《雜碎》特別真實有時甚至是庸俗地記錄了最近一年的中國社會的興奮和愚蠢。比起那種年底評選的十大和什么語錄來說，好像似乎更加對白領和他們的老板們的閱讀胃口。
(作者電郵：lu7276@yahoo.com)
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