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布雨
今年冬季，寒流普襲大江南北，家電市場卻燃起了“熊熊烈火”，引燃了家電連鎖巨頭們爭搶市場大戰的導火線，一幕幕精彩的貼身肉搏戰時時呈現在人們的眼前。
自我國對外資零售企業開放以來，本土家電零售連鎖巨鱷們并沒有停止內戰，“戰爭
”越來越激烈，戰火不斷向全國各地蔓延。
巨頭們打著“降價的旗號”、“讓利的口號”激烈交鋒。家電賣場撕殺得“血流滿面”，家電產品這個降，那個送的，似乎讓人覺得零售企業真的沒多大利潤了，在做虧本買賣。其實不然，虧本生意只有傻瓜才有可能會做，像國美、蘇寧等生意場上的“藍精靈”又為何會做這等事呢？
那么，大手筆的促銷費、廣告宣傳費、禮品等費用誰為他們買單呢？這筆巨資開銷當然從家電廠家那里報銷啦！
零售企業前方布陣擺闊氣，家電廠家在后方例行公事：暗地付賬買單。家電廠家真的甘心情愿做零售企業幕后的買單使者嗎？當然不會，這種冤氣哪受得了。無奈之下，只好將目光投向消費者。
生產廠家為了撈回為賣場付出的“金元寶”，生產家電產品時偷工減料、用劣質原料充當精品用。這樣一來，產品質量下降了、售后服務質量差了，消費者的日子可難過了。每次家電賣場大促銷，消費者們原以為“便宜”又降臨了。誰知，他們才是最后的買單者。
家電廠家為賣場買單，消費者又為廠家買單，如此惡性循環，家電產品質量下降、售后服務水平下降，消費者投訴多了，廠家生怨了，賣場日子也難過了，最終導致消費者、廠家、賣場3方的矛盾日益加深。
家電零售企業是點燃惡戰的導火線，要想平息家電業這場戰爭，家電零售企業應遵循市場規律，根據每個地區家電市場需求量，適量開門建店，不要硬拼死拼。
為避免家電業的惡性循環，國家相關部門應制定相關的法律法規，根據每個地區家電需求量的多少，明確家電賣場的數量，規定零售企業不能隨意的四處開店。
總之，無規矩不成方圓，我國家電業如果再這樣無休止的惡性循環下去，最終只會兩敗俱傷。為防止我國家電零售企業在“戰爭”中犧牲，為防止外資企業乘虛而入，家電零售商們應及早停戰，和平共處才是上策！
《市場報》 (2005年01月28日 第十二版)
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