新的一年開始，家電市場爭斗進入了新的主題，品牌市場逐漸脫離了價格戰，明星企業開始了高端的市場爭奪———拼技術、找賣點。

    目前，在洗衣機行業，大容量、新技術成了新一輪的競爭焦點。海爾推出了烘干型滾筒洗衣機，伊萊克斯推出LCD智能滾筒洗衣機，西門子推出兩款電腦控制滾筒產品，松下電器則推出了大容量波輪洗衣機。

    據國務院發展研究中心市場經濟研究所的一份報告顯示，2004年，我國滾筒洗衣機銷量達到190萬臺，市場價值47.3億元，預計2005年，我國滾筒洗衣機銷量將達268萬臺，市場價值62.1億元，幾乎要比2003年翻一番。

    據中怡康公司統計調查顯示，目前我國滾筒洗衣機在洗衣機市場占據的份額已經從2003年的8％上升到15％左右，滾筒正式成為洗衣機市場的新趨勢，未來滾筒洗衣機市場需求將快速增長。

    海爾推出烘干型

    在滾筒市場不斷升溫中，海爾看到了商機，1月初，雄踞滾筒市場近50％份額的海爾滾筒洗衣機負責人透露，2005年海爾推出了大容量烘干型滾筒洗衣機產品，并在大容量烘干技術研發上投入了巨大資金，以此搶占滾筒洗衣機市場新的制高點。

    據透露，原來烘干型滾筒只占到海爾產量的5％左右，海爾2005年將正式啟動“烘干元年戰略”，烘干型產品在未來將會占到海爾滾筒洗衣機產量的30％左右。除了不斷推出新品在全國上市外，2005年海爾在銷售渠道層面也會采取一些新舉措，在一級大城市專門設立烘干型滾筒洗衣機的獨立直控店，這將同家電大賣場、海爾專賣店一道構成海爾滾筒洗衣機的三大主要渠道。經過調整，烘干型滾筒洗衣機在海爾的產品群中占據30％的比重，遠遠高于目前行業平均不到8％的水平。

    而在國際市場上，烘干型滾筒洗衣機已經成為消費主流，在加拿大的普及率高達80％，在日本，滾筒市場份額已經從2年前的3％上升到18％，但銷售額已經上升到55％，2004年銷量比上年度增長124％。而在中國，烘干型滾筒洗衣機市場目前仍處于待開墾狀態，雖然少數廠家有生產能力，也有部分產品投放，但限于生產成本、技術實力及市場推廣等多種因素，這種產品還不是市場重心，因此存在巨大的發展空間。

    節能型波輪機仍有市場

    目前，國內洗衣機市場仍以波輪式為主導。中國家用電器協會副秘書長陳鋼介紹，以往生產洗衣機，滾筒式“做大不做小”、容量在5公斤以上，波輪式“做小不做大”、容量在2.8公斤至5公斤，主要是受技術和成本限制。近幾年，波輪洗衣機的生產商開始嘗試“擴容”。比如TCL推出了6公斤容量的，三洋推出了6.5公斤的超音波斜桶洗衣機，海爾也有相應產品，而涵蓋了5公斤到8公斤不同容量等級的杭州松下家用電器有限公司副總經理柳建國透露，6公斤大容量波輪洗衣機占公司洗衣機總銷量今年有望達到35％。

    為了占領波輪市場，作為引領市場潮流的國際品牌，松下洗衣機率先提出“綠色設計綠色制造”的家電新理念，從今年4月1日起，完全禁止使用含有鉛、汞、鎘、六價鉻、聚合溴化聯苯（PBB）、聚合溴化聯苯乙醚（PBDE）6種有毒有害物質的洗衣機材料。把環保、節能貫穿到產品的設計、生產、選材各個環節上，并在先進理念的指導下，成功地將節水、省電、降噪、無毒材料技術完美應用融合到大容量洗衣機上。

    對于松下洗衣機全面禁用6種有毒有害物質的做法，柳建國指出，松下按照社會循環經濟的發展規律，摒棄傳統的產品定位思維，以促進社會環境協調發展為宗旨，提出“與地球共存”的發展觀念。

    中國家電市場聯合調研課題組在2004年對七大城市洗衣機的認知需求調研顯示，預期購買6公斤及以上的消費者占37.8％，而且6公斤級洗衣機的需求列首位。同時，消費者對大容量洗衣機能否節能又存有誤區，認為容量大直接導致更費水費電；甚至部分生產企業認為，大容量僅僅是把洗衣機的內桶做大，而節水、省電就是“少洗一次”、“少漂一次”。陳鋼認為，解決之道還在技術創新上。目前松下的大容量洗衣機已經能夠實現降低能耗15％。

    有業內專家認為，隨著我國高收入階層人群的增多，對高端的家電產品需求也日益增多。大屏幕彩電、雙開門冰箱、大容量洗衣機將成為家電產品里名副其實的新“三大件”。海爾、松下等企業顯然已經深刻意識到這一點，選在2005年初宣布戰略調整，率先發力占領市場，這種策略對于那些現在還仍然留戀于價格戰、禮品戰的廠家來說，無疑帶來了一些新思路：在當今競爭激烈的洗衣機行業里，企業要想生存，避免陷入價格戰的漩渦和虧損的邊緣，惟一的辦法是在技術創新和新品開發上下工夫，開發出用戶需求的“新奶酪”。