一向都不缺乏熱點的家電業，在2004年末迎來了由洗衣機企業掀起的“6Ａ”標準熱潮，除了一些企業的熱炒外，國家標準的頒布實施有力地推動了整個行業競爭水平的提升。

    此外，商業資本運作也波及洗衣機行業，小天鵝、小鴨兩家地處南北兩地的企業被重組成一家，而向來看好中國家電這塊大蛋糕的西門子、ＬＧ、松下等 外資企業，也加大投資的力度和市場反應速度。

    2004年，洗衣機行業卷入夾雜著理性與盲目并存的市場爭奪戰。

    市場：新軍涌入、資本助力

    ＴＣＬ集團2004年在整個家電業的動作空前巨大，繼彩電發家，手機致富之后，ＴＣＬ全力進軍洗衣機、冰箱等白電市場。與東芝電器在廣東南海簽署冰洗兩大項目的合資諒解備忘錄，通過ＴＣＬ的規模優勢與東芝的技術、資本優勢強強結合，快速凸顯ＴＣＬ在洗衣機市場的競爭力。

    而格林科爾也不示弱，通過對科龍電器(資訊 行情 論壇)的成功運作，快速積累了豐富的家電市場操作經驗之后，有條不紊地展開多元化擴張�？讫堃�2億元代價入主中山威力，與威力大股東共同設立廣東科龍威力電器。無疑，洗衣機將成為科龍的下一個重點市場。

    美的集團通過收購榮事達中美合資公司50.5％股權，實現了對榮事達的控股權，在一夜之間切入洗衣機市場。這其中，收獲的不只是美的，洗衣機行業又多了一匹黑馬。

    除了傳統家電強企的陸續進入，給洗衣機市場帶來了沖擊外，以斯威特為代表的非家電企業，一方面手上擁有充裕的資金，欲尋找在其它行業的突破，另一方面也看好了一些企業或者一些行業所擁有的可操作空間。先是收購小天鵝，并幫助其成功摘掉ＳＴ帽，隨后又再度收購小鴨洗衣機業務，短時間內手中握有洗衣機領域的兩張王牌，將小天鵝在波輪機、小鴨在滾筒機上的優勢珠聯壁合。

    新軍涌入、資本運作等力量雖然在短時間內還無法撼動國內洗衣機市場的競爭格局，海爾、小天鵝、榮事達、ＬＧ、松下、西門子等傳統強企，仍然保持著穩健的增長勢頭。而這種力量的最大優勢在于短時間內借助大額資金流的注入，帶動了企業在技術創新、內部管理、產品品質等方面的提升，間使許多人多年的夢想在一夜成為現實。

    產品：滾筒獨領風騷

    與往年市場不同的是，滾筒機在經歷幾年的技術創新、產品積累和市場推廣的積累后，最終獲得了市場的認可。在海爾、西門子兩大洗衣機巨頭的強有力推動下，滾筒機成為今年市場上的最大亮點，并成為貫穿全年市場競爭的主線。

    一方面，滾筒機的推廣得到了以海爾、西門子、ＬＧ、伊萊克斯等廠家的大力支持。為了在短時間內提高市場占比，還首度將向來居高不下的滾筒機價格拉下馬。對此，海爾滾筒機市場部王全喜認為：“滾筒機作為新興的增長領域，在未來三五年內會有穩定高速增長的市場，海爾已經搶先一步�！蓖跞�喜指出，除了城市居民消費水平和生活水平提高之外，更重要的是，滾筒洗衣機已經博得了商家的認可。

    2004年，在全國各大城市，蘇寧、國美等家電連鎖的賣場里均舉辦了類似的“滾筒機推廣節”等活動，以借助連鎖賣場的影響力，集中廠商最為優勢的資源，共同來推動滾筒機的發展。據北京大中電器冰洗事業部部長吳屹透露：2004年，大中電器滾筒機的銷售總額已經和波輪洗衣機持平，增幅在20％～30％，一些洗衣機廠家更多地把促銷資源地放到滾筒機上。

    與此同時，滾筒機銷量的猛增讓一直在銷量上處于領先的波輪機生產廠商坐不住了。波輪機大戶松下、ＬＧ、小天鵝、惠而浦等品牌紛紛表示，要將降價范圍擴大到包括波輪機在內的整個系列產品，全線力拼洗衣機市場。

    在滾筒機熱銷的背后仍不可避免多重因素的制約。首先，價格仍然偏高。雖然一些品牌為了推動滾洗的快速發展，采取了降價的方式，但可選擇的產品型號、款式有局限，且其整體價格與波輪相比，仍然偏高；其次，消費習慣差異。滾筒機的最大優勢在于省水，但耗時、耗電，且洗凈度不高，雖然對于一些大城市的消費者具有一定的吸引力，但是在市場容量巨大的三、四級市場，滾筒機與波輪機的競爭優勢明顯偏弱；再者，參與廠家不多。雖然今年滾筒機的熱銷吸引了不少波輪洗為主的廠家參與，但連包括小天鵝、松下等國內主要廠家均在滾筒機上保持觀望態度，就算欲進軍滾筒機市場，短時間內根本無法推出全系列產品，2005年滾筒機市場，仍將只有少數企業的身影。

    焦點：6Ａ不能撼動市場

    2004年3月起，新的《家用電動洗衣機國家標準》開始實施，該標準對洗衣機的“洗凈比、節能、節水、噪聲、含水率、壽命”6項指標劃分Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四個等級。Ａ級為國際先進水平，低于Ｄ級則不能上市銷售。

    可以肯定，6Ａ標準的出臺對提升整個行業的競爭水平，規范各個廠家之間的市場行為起到了一定作用，并為一些螺絲刀工廠進入設置了技術門檻。作為一項國家性的產品標準，它通過對產品進行明確而細致的規定，將原先抽象復雜的技術指標具體化、形象化。參照標準，消費者就能夠方便地選擇一臺好產品。

    現階段，市場上獲得6Ａ證書的企業和產品屈指可數，只有海爾、小天鵝等，而以松下、伊萊克斯為代表的洋品牌則缺陣。對此，國美電器冰洗事業部負責人指出：由于消費者對6Ａ標準缺乏了解和認識，選擇產品時很難“唯標準論”。因此，短時間內，一些并不擁有6Ａ證書的廠家并未受到影響，市場銷售仍然保持著良性的增長趨勢。

    對此，業內專家也表達了相似的看法：在6Ａ證書的背后，是企業技術實力的體現，但是往往技術領先是與巨額投入成正比的。短時間內，級別越高的產品，其成本就越大，無疑在市場價格上就不占有優勢。因此，在選擇洗衣機時，不是級別越高越好，消費者還需要考慮多重其它因素，如價格、款式、附加功能等。

    因此，短時間內“6Ａ標準”無法成為廠家參與市場競爭時的決定因素，而如果這種標準不被合理利用，則將會淪為一些企業進行市場炒作的由頭。

    綜合來看，2005年的洗衣機市場，滾筒機廠家將乘勝追擊，而波輪機廠家也將發起強烈反攻，價格戰不可避免。外資品牌對待“6Ａ”標準的態度也將在市場的影響下得到改觀，2005年的洗衣機市場將更熱。