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本報訊由中國科學技術協會主管的《硅谷·數字家電》雜志主辦，北京數字華夏產業研究院家電課題組協辦的“2004年消費者首選家電評選活動”，經過細致評選，謹慎評審，日前已落下帷幕。
調查結果顯示：不同產品類型、不同家庭類型首選的品牌數量明顯存在不同。雖然市場上家電品牌非常多，真正納入消費者首選的品牌視野中卻比較集中。從產品類型來看：和
其他產品相比，飲水機和微波爐的首選集中度最高，分別為8個和9個品牌，初步看出這兩類市場存在著比較高的“品牌壁壘”，已經納入消費者首選的品牌具有很高的品牌基礎優勢，新進入的品牌必將面臨這些品牌激烈的競爭。另一方面，空調、電視、冰箱、電熱水器、電磁爐等家電產品的品牌集中度比較低，納入消費者首選范圍的品牌都在20個左右，說明這些產品市場的品牌之間競爭異常激烈，即使已經納入消費首選的品牌在市場也必將“戰戰兢兢”，營銷策略稍有不慎，則很容易被別的品牌所代替。從家庭類型來看：在大部分產品類型中，豪華家庭首選品牌的集中度很高，說明此類消費者品牌選擇范圍比較窄，更加注重市場中知名度高、質量功能完善、技術強的品牌。而低端消費者（普通家庭、小康家庭）由于受到價格因素的影響，品牌選擇上范圍更寬，一些雖然知名度低，但由于價格的優勢，品牌也被納入了選擇范圍。
調查活動時間為2004年12月份，由《硅谷·數字家電》雜志完成，研究報告由著名資深分析專家組撰寫。調查覆蓋面積廣、樣品抽取合理，總共回收有效問卷14631份，按消費者收入水平來劃分普通家庭、小康家庭、富裕家庭和豪華家庭，最后分別評選出這四種家庭類型的消費者首選品牌。
經過嚴格的評選，各大品牌紛紛入選。其中，索尼電視、海爾空調、海爾冰箱、海爾波輪洗衣機、松下滾筒洗衣機、海爾電熱水器、萬和燃氣熱水器、美的微波爐、美的飲水機、富士寶電磁爐、海爾洗碗機、海爾消毒柜、方太油煙機燃氣灶被評選為豪華家庭首選品牌；海爾空調、西門子滾筒洗衣機、海爾波輪洗衣機、海爾電熱水器、萬家樂燃氣熱水器、海爾微波爐等被評選為富裕家庭首選品牌；海爾空調、AO史密斯熱水器、萬家樂燃氣熱水器、美的洗碗機等被評選為小康家庭首選品牌；科龍空調、新飛冰箱、安吉爾熱水器、康寶消毒柜等被評選為普通家庭首選品牌。（來源：經濟參考報）
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