平板電視發(fā)動(dòng)新一輪彩電戰(zhàn) | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2005年01月26日 08:04 中國(guó)財(cái)經(jīng)信息網(wǎng) | |||||||||
1月中旬開(kāi)始,一場(chǎng)液晶電視降價(jià)風(fēng)暴席卷全國(guó)。家電市場(chǎng)上,液晶電視普遍降幅達(dá)到20%以上,最低價(jià)格已經(jīng)降到了每臺(tái)1萬(wàn)元。據(jù)悉,這是液晶電視上市銷(xiāo)售4年多以來(lái)首次大規(guī)模降價(jià)。而受此影響,等離子電視也開(kāi)始跟風(fēng)降價(jià)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這預(yù)示著整個(gè)電視終端產(chǎn)業(yè)正向以液晶電視(LCD)和等離子電視(PDP)為代表的平板電視時(shí)代演化,彩電企業(yè)間_次新的較量正逐步展開(kāi).
未來(lái)兩年市場(chǎng)將達(dá)數(shù)百億元 在近日的“平板電視數(shù)字芯”2005年中國(guó)平板電視市場(chǎng)展望專(zhuān)家研討會(huì)上,幾乎所有接受本報(bào)記者采訪的專(zhuān)家都異口同聲地表示,在未來(lái)的3至10年內(nèi),中國(guó)將迎來(lái)平板電視時(shí)代。 據(jù)了解,由于到2015年,中國(guó)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視播放,北京等部分城市將在2008年提前實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此,電視終端市場(chǎng)迎來(lái)﹁次難得的市場(chǎng)機(jī)遇。而因?yàn)槟壳盎敬_定未來(lái)數(shù)字電視播出信號(hào)源為16比9的模式,所以4比3的傳統(tǒng)電視將被淘汰。以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視將成為未來(lái)的主流。 據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所中國(guó)家電課題組預(yù)測(cè),2005年我國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為65萬(wàn)臺(tái),2006年為180萬(wàn)臺(tái)。以目前平板電視上萬(wàn)元的銷(xiāo)售價(jià)格計(jì)算,未來(lái)兩年內(nèi)245萬(wàn)臺(tái)的平板電視銷(xiāo)售量,就意味著將形成一個(gè)數(shù)百億元的巨大市場(chǎng)。而誰(shuí)將領(lǐng)航這一嶄新時(shí)代的中國(guó)彩電制造業(yè),國(guó)外企業(yè)能否借機(jī)東山再起,長(zhǎng)虹、TC等傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)領(lǐng)域的大牌廠商到時(shí)是否還能擁有最多的市場(chǎng)份額,這一切都懸而未定。 “能夠肯定的是,一場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的大調(diào)整在所難免,和傳統(tǒng)彩電的CRT模式完全不同的平板電視技術(shù)環(huán)境將使整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)重新洗牌。”中國(guó)電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧說(shuō)。在平板電視方面,廈華、海信、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)賽跑中處于領(lǐng)先地位,而在傳統(tǒng)CRT模式彩電行業(yè)年產(chǎn)量800萬(wàn)臺(tái)的長(zhǎng)虹和TCL在平板電視市場(chǎng)起步晚了1年左右。 王寧表示,平板電視時(shí)代能夠帶給新興企業(yè)機(jī)遇主要由于平板電視采用的顯示模式種類(lèi)繁多,除了目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的液晶和等離子兩種模式,東芝、佳能等推出的SED、OLED、DLP等顯示模式都有可能在未來(lái)的市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)。 中國(guó)企業(yè)失語(yǔ)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng) 盡管從目前情況看,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上仍是國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)較大的市場(chǎng)份額,但是由于國(guó)內(nèi)企業(yè)并不掌握兩類(lèi)平板電視的核心技術(shù),因此能否在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出還是懸念。 平版面電視主要包括液晶電視和等離子電視兩大類(lèi),兩類(lèi)技術(shù)究竟哪個(gè)才是將來(lái)市場(chǎng)的主宰,在業(yè)內(nèi)一直存在爭(zhēng)論。而在爭(zhēng)論中,國(guó)內(nèi)企業(yè)由于不掌握核心技術(shù),所以成為了局外人。 不久前,平版電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)關(guān)于液晶電視和等離子電視誰(shuí)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)論再次升溫。被傳言撤離等離子市場(chǎng)的索尼和東芝表示,他們將把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向液晶電視,因?yàn)榈入x子電視不是未來(lái)發(fā)展方向,將會(huì)被淘汰。而在日本先鋒與國(guó)內(nèi)音響企業(yè)CAV結(jié)盟新聞發(fā)布會(huì)上,先鋒電子(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)法月利彥介紹,全球能生產(chǎn)等離子屏的企業(yè)只有6家,除先鋒外,還有松下、先鋒、富士通日立、LG和三星5家企業(yè)能生產(chǎn)等離子屏。索尼、東芝并不具備等離子技術(shù),所以一直從上述企業(yè)購(gòu)買(mǎi)等離子屏,但這樣無(wú)法獲得成本優(yōu)勢(shì)。“自己沒(méi)有核心技術(shù)撤離這個(gè)市場(chǎng)是可以理解,但這種惡意誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法是很不應(yīng)該的,其目的是通過(guò)詆毀PDP來(lái)達(dá)到宣揚(yáng)自己企業(yè)和產(chǎn)品的目的。” 細(xì)心的人士發(fā)現(xiàn),在這場(chǎng)關(guān)乎平板電視未來(lái)發(fā)展方向的爭(zhēng)論中,國(guó)內(nèi)企業(yè)卻集體失語(yǔ)。業(yè)內(nèi)人士指出,其最根本的原因是我國(guó)企業(yè)在哪一種上都沒(méi)有自己的核心技術(shù)。與國(guó)外企業(yè)對(duì)兩類(lèi)平板電視技術(shù)各自的明顯傾向不同,國(guó)內(nèi)企業(yè)一直采取的是騎墻戰(zhàn)略,等離子和液晶彩電哪一種都不敢放棄,哪一種都生產(chǎn)。 “在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合上出現(xiàn)一個(gè)怪現(xiàn)象,那就是上游產(chǎn)品,即電視屏幕,成為了影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,而我國(guó)家電企業(yè)作為終端制造企業(yè)幾乎不掌握核心技術(shù)。”王寧憂慮地表示,如果終端制造企業(yè)不在屏的研發(fā)和生產(chǎn)等方面下功夫,“屏為王”的平板電視產(chǎn)業(yè)將被屏幕生產(chǎn)廠家所主導(dǎo),甚至是被控制。 在喧鬧的平板電視炒作背后,真實(shí)的情況是,由于根本無(wú)力自行生產(chǎn)平板電視顯示屏和控制芯片,國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)又一次站在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的末端,甚至連組裝者角色扮演起來(lái)也受制于人。價(jià)格的實(shí)際控制者是三星、LG這些韓國(guó)、日本的上游屏幕供應(yīng)商。中國(guó)平板電視和國(guó)際企業(yè)之間的技術(shù)差距,可能是在5至10年內(nèi)都難以逾越的。 專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)分工還是謀求技術(shù)突破 盡管我國(guó)大部分企業(yè)并不掌握平板電視的核心技術(shù),但是在新的市場(chǎng)上我國(guó)企業(yè)并非沒(méi)有一點(diǎn)機(jī)會(huì)。 信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司黃建忠處長(zhǎng)認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化并不會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展,彩電終端制造企業(yè)的附加價(jià)值體現(xiàn)在其對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、提供的各種服務(wù)和品牌價(jià)值上,而不在于對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋程度。終端企業(yè)在屏生產(chǎn)上是否將具有比較優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng),在眾多技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中選擇哪種進(jìn)行跟進(jìn),都是企業(yè)在介入產(chǎn)業(yè)鏈上游前應(yīng)當(dāng)事先考慮的問(wèn)題。 據(jù)了解,目前雖然國(guó)內(nèi)電視企業(yè)并不掌握核心技術(shù),但是在平板電視的銷(xiāo)售上并不比國(guó)外品牌差。從賽諾公司2004年1至11月份對(duì)全國(guó)主要城市平板電視銷(xiāo)售情況的調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),從8月份開(kāi)始,以廈華、康佳、海信為代表的國(guó)產(chǎn)品牌在液晶電視銷(xiāo)售上已經(jīng)超越此前一直領(lǐng)先的洋品牌,并將這一優(yōu)勢(shì)持續(xù)至今,其中,廈華液晶電視已連續(xù)四個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量保持第一。在等離子電視方面,以廈華、海信、SVA為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè),同樣在市場(chǎng)上占據(jù)了重要位置。同時(shí),海關(guān)數(shù)據(jù)表明,2004年中國(guó)彩電企業(yè)在20英寸以上的液晶電視和等離子電視方面出口實(shí)現(xiàn)突破,中國(guó)生產(chǎn)的平板電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)批量出口,全年出口量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。 “目前,市場(chǎng)上出現(xiàn)的所有平板電視顯示技術(shù)都存在不完善、成熟的地方,與以前CRT顯示模式的傳統(tǒng)電視不同,國(guó)內(nèi)企業(yè)如今有望追蹤和掌握這些平板顯示技術(shù),領(lǐng)先國(guó)際趨勢(shì)。”長(zhǎng)期從事彩電檢測(cè)工作的信息產(chǎn)業(yè)部電子三所教授安永成說(shuō),目前國(guó)內(nèi)外平板顯示市場(chǎng)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴,各個(gè)顯示器件生產(chǎn)企業(yè)都在宣傳自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),但沒(méi)有一種技術(shù)是全面的;這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與已經(jīng)發(fā)展成熟、我國(guó)企業(yè)無(wú)法掌握核心技術(shù)的傳統(tǒng)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)相比,顯然更有利于我國(guó)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、領(lǐng)先國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)電視企業(yè)應(yīng)該抓緊時(shí)間,突破技術(shù)壁壘。
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