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陳誓驃
上海大賣場的惡性競爭時代似乎將提前來臨。上海連鎖經(jīng)營研究所所長顧國建透露，上海的大賣場已經(jīng)多達97家。今年年底，上海大賣場的總量將達到121家。
在日前召開的上海國際零售高峰論壇上，顧國建展示了上海連鎖經(jīng)營研究所制作的上
海大賣場布局圖，部分大賣場之間的商圈重合范圍相當大。顧國建指著布局圖上擠作一堆的大賣場感嘆：“又是一場惡性競爭�！�
據(jù)悉，上海的大賣場集中于外環(huán)線以內(nèi)。上海連鎖經(jīng)營研究所對整個城市的大賣場進行了“地毯式”搜索，了解了今年待建大賣場的準確選址后，制作成了布局圖。這張布局圖是上海連鎖經(jīng)營研究所接受的一個政府項目，將成為預計在4月出臺的《上海商業(yè)投資白皮書》的一部分。屆時，上海各家連鎖零售企業(yè)的布局都會被制作成電子地圖，在政府網(wǎng)站上予以公開，對未來商業(yè)投資加以指導。
從目前上海已開設97家大賣場、待建24家大賣場的情況來看，這些數(shù)字超前了5年。因為依據(jù)上海市商業(yè)“十五”規(guī)劃，2005年，整個上海只能容納60家大賣場；2010年，上海的大賣場才能達到100家。大賣場的提前“蜂擁”出現(xiàn)，導致整個行業(yè)的盈利情況已經(jīng)受到了巨大影響。根據(jù)顧國建提供的AC尼爾森數(shù)據(jù)，2003年，上海大賣場門店的數(shù)量上升了27％，總銷售額上升了17％，單店銷售額卻下降了8％。
上海擁有全國最多的大賣場公司，已經(jīng)有家樂福、樂購、華聯(lián)吉買盛、世紀聯(lián)華等14個品牌，沃爾瑪、百佳、華潤等又將在今年成為上海大賣場的新生力量。為何在單店盈利情況并非日益見好的情況下，商家仍不斷開出新的賣場呢？顧國建表示，上海大賣場競爭已經(jīng)進入了新時期，現(xiàn)在零售商已經(jīng)從爭取顧客源轉(zhuǎn)向店面布點的競爭，以期在將來的新一輪賣場開店的“戰(zhàn)爭”中取得先發(fā)優(yōu)勢，將所剩不多的開店地點進行瓜分，所以今年的開店速度也有了明顯加快。
業(yè)內(nèi)認為，伴隨著滬上大賣場數(shù)量的增加，經(jīng)營場所的有限，大賣場不可避免地將進入到一個惡性競爭的階段。上海大賣場的建設是否已經(jīng)飽和？上海經(jīng)委秘書長朱成鋼曾向記者介紹，盡管上海賣場數(shù)量增加很快，但因為大型住宅區(qū)的不斷出現(xiàn)，以及上�！耙怀蔷沛�(zhèn)”的建設，大賣場的發(fā)展空間依然存在。但在商家網(wǎng)點布局上，必須加以指導，以免出現(xiàn)惡性競爭。
國家稅務總局將備受關注的大賣場進場費“變相”合法化之后，商務部要為進場費的收取細節(jié)“立規(guī)矩”。上海連鎖經(jīng)營研究所所長顧國建透露，商務部市場體系建設司已經(jīng)在上海進行過調(diào)研，將對大賣場進場費的收費項目及比例進行詳細的行政規(guī)范。據(jù)他估計，相關規(guī)范最快將于今年上半年出臺。
收取進場費是零售商與供貨商矛盾最激烈的問題，長期以來沒有得到有效解決。顧國建介紹，去年11月，商務部市場體系建設司法律部的兩位人士專程來到上海，針對進場費問題展開調(diào)研。進場費該如何收取，收費標準多高，都在調(diào)研范圍之內(nèi)。商務部有關人士表示將對進場費的收取進行有力規(guī)范，相關法規(guī)最晚今年下半年出臺�！斑M場費已經(jīng)出現(xiàn)異化�！鳖檱ū硎�，零售商過多地依賴進場費獲取利潤，導致自身經(jīng)營能力下降。
日前，北京市又在進場費問題上先行一步，在2005年2月1日將實施的《北京市商業(yè)零售企業(yè)進貨交易行為規(guī)范試行》中明確，零售商向供貨商收取費用應當堅持公平合理、公開約定、管理規(guī)范的原則，零售商收取的各種費用必須如實入賬，向供貨商開具正式發(fā)票，并依法納稅。
一些供應商對合理收費存在疑問。物美副總裁吳堅忠表示，只要是雙方約定好的收費就應該是合理的收費。而滬上某大型零售商明確表示，無論政府是否出臺相關規(guī)定，對其賣場的營運都不會造成影響，零售商該收的還要收，供應商該交的還要交。他認為，在“渠道為王”的時代，只要零售商具備銷售規(guī)模，供應商就會愿意繳納進場費，進場費的合理化只會對賣場的稅收結(jié)構產(chǎn)生細微影響。
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