三星中國閃電換帥在華策略調整

http://whmsebhyy.com 2005年01月25日 09:17 南方日報

　　南方日報

　　1月20日，在沒有任何征兆的情況下，韓國最大企業三星電子中國公司突然宣布換帥：有“企業經營戰略專家”之稱的樸根熙就任中國總部社長，統管三星中國業務。此前在三星最大的海外投資地——中國區最高業務統帥職位上呆了不到兩年的李相鉉，則被調往總部，擔任似乎是臨時設立的三星全球CEO參謀一職。

　　盡管三星方面堅稱，換帥與三星中國市場業績狀況無關，更不可能與“韓國政府有意收緊對華投資政策”有關。但有知情人士透露，此番突擊換帥，表明三星在華市場策略將有較大調整。

　　換帥與業績無關？

　　高層換帥對韓國企業而言相當罕見。像LG電子中國社長盧庸岳在這一職位上呆了十年之久，去年初退休后方被現任總裁孫晉邦取代。因此，這場突如其來的三星換帥，立即引起業界眾多猜測。

　　三星在內部解釋李相鉉調職的原因是“為家事所累”，而與其在華業績無關。據稱其夫人去年以來多次住院手術，令身在中國的李相鉉“兩頭分心”，只能請調回國。有知情人士稱，盡管2003年初李相鉉調任中國社長以來，三星在華業務突飛猛進，但三星集團已于去年開始悄然收縮在華投資，將李相鉉調回是三星集團全盤考慮的結果。

　　該人士同時透露，接下來三星中國各事業部高層也將面臨一系列人員變動。

　　新社長不熟悉中國市場

　　新任三星中國總部社長樸根熙，被業界冠以“金融專家”的頭銜。但據了解，樸根熙并沒有在三星重要地區市場獨當一面的經歷，尤其是對三星當前海外總投資額最大的中國市場運營而言，樸根熙并不是很熟悉。

　　樸根熙曾經主持開拓三星SDI的中國業務。在此期間，他對中國的業務發展狀況和整體環境有一定了解，據稱，這是敲定樸根熙擔當李相鉉接班人的原因。

　　三星長期戰略求變？

　　對于格外看重業績指標的三星來說，有李相鉉亮麗業績在前，后期持續超越提升的空間不大，由此分析，短期內三星現有在華運營策略不會有較大調整。

　　不過，三星集團會長李健熙似乎對中國新帥有新的期望。李健熙公開宣稱，讓企業經營戰略專家出身的樸根熙出任社長將使中國業務戰略更加充實可行，并且能夠得到準確貫徹落實。

　　在三星新社長20日于北京低調舉行的就職演講中，可隱約看出三星決意改變在華經營理念的端倪。樸根熙首次公開提出，“在中國打造第二個三星”，同時“三星中國的定位將不僅僅是單純的工廠或市場，而是三星的業務基地。”

　　有人士分析，按照三星現有的業績增長速度，單純的銷售業績應已不再是三星經營中國市場的首要任務，派來所謂企業經營戰略專家，當是重新修訂三星在華長期戰略。

　　本報記者　戴遠程（來源：南方日報）

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