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在全國越演越烈的啤酒圈地戰，終于在沉寂了4年的上海市場打響，而主角正是前不久在“獅王”爭奪戰中“飲恨失手”的三得利。昨天，三得利(中國)投資有限公司正式宣布，收購在上海郊區第一品牌東海啤酒74%的股權，并成為其最大股東。
這不僅是這家日本啤酒公司近年來的首次收購之舉，也被認為是三得利啤酒進一步完善產品線、拓展市場范圍的破題之舉。預計此次收購成功之后，今年三得利在華東地區的啤
酒年產銷量將達到530000噸以上。
“其實早在2003年底，我們就已經接觸東海啤酒，但正式接洽大約在2004年9月。”三得利（上海）市場服務有限公司董事副總經理陳啟剛告訴記者，三得利之所以選擇東海，是因為看中東海在上海市郊啤酒市場覆蓋面廣的優勢。
據悉，東海擁有200000噸啤酒生產能力，2004年的產銷量約為107000噸，居上海市郊啤酒市場占有率的第一位，主要產品包括“東海”、“金色麥田”、“鷹氏”等啤酒。
陳啟剛表示，目前三得利啤酒在上海及周邊城市的大眾啤酒市場中，已經打下了穩固的江山，品牌知名度等多項市場指標均名列啤酒行業第一。據相關數據，三得利啤酒自上市以來以年平均增長率32%的速度高速發展，2004年在華東地區的產銷量超過360000噸，位列上海和江蘇省的第一位，在上海大眾啤酒市場的占有率達70%。陳啟剛表示，三得利入主后，東海啤酒的品牌都會保留、管理人員也會留任。今后三得利將主要通過提升東海的管理水平、擴大其產量等方式，做大東海啤酒，從而使三得利在上海及周邊地區的啤酒市場份額中所占的比例進一步擴大。
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