我國(guó)平板電視已從導(dǎo)入期進(jìn)入成長(zhǎng)期，國(guó)產(chǎn)平板電視銷(xiāo)售開(kāi)始超越洋品牌。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所中國(guó)家電課題組預(yù)測(cè)，2005年中國(guó)平板電視的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到65萬(wàn)臺(tái)。這是記者從1月15日在北京召開(kāi)的“平板電視數(shù)字芯，2005年中國(guó)平板電視市場(chǎng)展望研討會(huì)”了解到的信息。

    超越洋品牌

    對(duì)于以液晶、等離子為主的平板電視發(fā)展，部分業(yè)內(nèi)人士一直擔(dān)心中國(guó)彩電企業(yè)由于沒(méi)有屏的生產(chǎn)能力，在產(chǎn)業(yè)鏈上不完整，會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力帶來(lái)影響。

    但2004年市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和海關(guān)出口數(shù)據(jù)均表明，中國(guó)的彩電企業(yè)在平板電視方面已經(jīng)具備了與國(guó)際品牌比拼的實(shí)力。

    賽諾市場(chǎng)研究公司2004年1－11月份對(duì)全國(guó)主要城市平板電視銷(xiāo)售情況的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從8月份開(kāi)始，以廈華、康佳、海信為代表的國(guó)產(chǎn)品牌在液晶電視銷(xiāo)售上已經(jīng)超越此前一直領(lǐng)先的洋品牌，并將這一優(yōu)勢(shì)持續(xù)至今。在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)產(chǎn)的平板電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)批量出口，全年出口量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)由于在規(guī)模制造和市場(chǎng)推廣上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在平板電視市場(chǎng)角逐中，同樣會(huì)獲得市場(chǎng)領(lǐng)先。

    領(lǐng)跑還需解決三個(gè)問(wèn)題

    平板電視給中國(guó)彩電業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了新的洗牌機(jī)會(huì)。面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)變化較快的升級(jí)換代產(chǎn)品，中國(guó)彩電企業(yè)如何保持2004年的發(fā)展勢(shì)頭，樹(shù)立市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的形象呢？

    中國(guó)電子商會(huì)副主任王寧指出，中國(guó)的彩電企業(yè)要在平板電視市場(chǎng)上領(lǐng)先，必須解決三個(gè)問(wèn)題：首先要解決的是中國(guó)彩電企業(yè)在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中的定位問(wèn)題。要把過(guò)去在彩電制造和營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)移植到平板電視中來(lái)，實(shí)行有選擇的拿來(lái)，而不要去盲目追求產(chǎn)業(yè)鏈完整。這是因?yàn)槠桨迤恋募夹g(shù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了整機(jī)制造業(yè)。

    其次是要解決國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該掌握什么技術(shù)的問(wèn)題，平板電視的類(lèi)型和技術(shù)很多，對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，要根據(jù)消費(fèi)需求和自身在產(chǎn)業(yè)鏈的定位，選擇最適合的技術(shù)。他認(rèn)為從目前的市場(chǎng)形勢(shì)看，技術(shù)突破重點(diǎn)應(yīng)該放在與數(shù)字電視技術(shù)的結(jié)合問(wèn)題上。

    第三是平板電視企業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題，這種誠(chéng)信應(yīng)該體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)上，不要重走背投的老路，用過(guò)時(shí)的技術(shù)加上新概念去包裝，那樣最終是會(huì)被市場(chǎng)消費(fèi)者所拋棄。對(duì)此，陸刃波認(rèn)為，由于技術(shù)進(jìn)步和規(guī)模擴(kuò)大后的成本下降，平板電視價(jià)格下降的趨勢(shì)不可阻擋。但要警惕一些企業(yè)借用平板概念，采用落后技術(shù)，以極低的價(jià)格沖擊市場(chǎng)。這樣最終會(huì)損害市場(chǎng)和消費(fèi)者的利益。

    技術(shù)創(chuàng)新決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

    中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)已發(fā)展到一個(gè)新的階段，平板顯示技術(shù)和數(shù)字技術(shù)帶動(dòng)了電視機(jī)的變革。隨著產(chǎn)品生命周期不斷縮短，要求彩電企業(yè)具備強(qiáng)有力的技術(shù)創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品推陳出新的速度。

    信息產(chǎn)業(yè)部電子三所安永成教授認(rèn)為，屏是平板電視的一個(gè)關(guān)鍵因素，但不是惟一因素。采用同樣的屏，不同企業(yè)做出的電視機(jī)在圖像質(zhì)量上存在明顯差異，因此，平板電視要象ＣＲＴ電視一樣穩(wěn)健發(fā)展，把握好圖像處理技術(shù)是關(guān)鍵。如何根據(jù)屏的特性，開(kāi)發(fā)最佳的圖像處理技術(shù)并與之融合，最大限度地提升屏的技術(shù)性能，是中國(guó)彩電企業(yè)在平板電視品質(zhì)方面競(jìng)爭(zhēng)的根本。

    清華大學(xué)數(shù)字電視研究中心潘長(zhǎng)勇教授稱(chēng)，數(shù)字電視技術(shù)作為電視技術(shù)發(fā)展的方向，將全方位影響電視機(jī)產(chǎn)品。平板電視在顯示上是以點(diǎn)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這更有利于實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的高清晰度。潘長(zhǎng)勇認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)要走出一條數(shù)字電視技術(shù)與平板顯示技術(shù)融合的道路，首先需要在數(shù)字電視技術(shù)上做大的儲(chǔ)備。

    “平板電視的性?xún)r(jià)比指的并不僅僅是價(jià)格，更多的應(yīng)是技術(shù)”，信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司黃建忠處長(zhǎng)說(shuō)，未來(lái)能在平板電視市場(chǎng)上領(lǐng)先的企業(yè)必須具備兩個(gè)因素，一是擁有真正的技術(shù)，二是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)能力。在平板電視時(shí)代，傳統(tǒng)的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不可能復(fù)制，只有那些真正具備平板電視競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)將獲得大發(fā)展，從而改變彩電業(yè)的現(xiàn)有格局。