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經(jīng)過幾年技術(shù)和市場的積累，中國高端彩電市場開始漸成規(guī)模，彩電行業(yè)的競爭格局正在因此而發(fā)生改變。
高端彩電成為新的利潤增長點(diǎn)
在技術(shù)不斷取得突破的形勢下，高端彩電產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模正在迅速擴(kuò)張，成本和價(jià)格
迅速降低，這將進(jìn)一步促進(jìn)未來彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，占據(jù)市場主角地位30多年的顯像管彩電開始加速衰落，高端彩電已經(jīng)成為市場新的利潤增長點(diǎn)。南方證券研究所的研究員蘭飛燕表示。
南方證券研究所提供的研究數(shù)據(jù)顯示：2003年，背投、液晶和等離子三類產(chǎn)品的市場總銷售額和總銷量分別比上年增長87%和106.3%。2004年1-10月，中國高端電視市場中基數(shù)最大的背投電視實(shí)現(xiàn)銷量54.4萬臺，同比增長了44.4%，是拉動(dòng)整體市場高速增長的主力；平板電視的銷售形勢也十分樂觀，成長最快的液晶電視及等離子電視銷量也大幅度增長，市場需求已逐步形成規(guī)模。而據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來5年內(nèi)，中國高端電視市場的銷售將保持快速增長，2004-2008年的年均復(fù)合增長率將達(dá)到57%。
蘭飛燕認(rèn)為，由于國內(nèi)外主要廠商紛紛加大了高端彩電領(lǐng)域的投入，在全面提升產(chǎn)能的同時(shí)，降低市場價(jià)格、加強(qiáng)宣傳推廣，而高端電視產(chǎn)品性能進(jìn)一步提升和穩(wěn)定，消費(fèi)者的認(rèn)知能力提高，需求規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張，有效促進(jìn)了高端電視的銷售。
彩電巨頭強(qiáng)化高端產(chǎn)品市場戰(zhàn)略
在剛剛過去的2004年，中外彩電巨頭在高端彩電市場頻頻出手，引來了市場的極大關(guān)注。
3月，TCL成立了獨(dú)立的平板顯示事業(yè)部，以強(qiáng)化業(yè)務(wù)整合，由通用產(chǎn)品向?qū)I(yè)產(chǎn)品跨越，搶占平板顯示行業(yè)市場。TCL還表示，在3-5年內(nèi)，要把平板電視做到全國第一、市場占有率超過30%。6月，海信也成立了平板事業(yè)部，公司高清平板電視年生產(chǎn)能力已達(dá)到100萬臺。10月，創(chuàng)維將液晶電視項(xiàng)目獨(dú)立出來，成立液晶事業(yè)部，并明確提出液晶模塊的應(yīng)用將成為創(chuàng)維未來產(chǎn)業(yè)布局的重要方向。11月，康佳在新品發(fā)布會上，一并發(fā)布了兩款旗艦產(chǎn)品--55英寸液晶電視和76英寸等離子電視，被業(yè)界冠為平板雙雄。12月，長虹也宣布正把戰(zhàn)略重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)移到以液晶、等離子為代表的平板電視領(lǐng)域。
在國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛強(qiáng)化高端產(chǎn)品市場戰(zhàn)略的同時(shí)，國外彩電巨頭也加速在平板電視領(lǐng)域謀兵布陣。飛利浦、三星、松下、LG等國外彩電制造商紛紛將高端彩電生產(chǎn)基地搬到了中國，并大規(guī)模地推出一系列高端品種：夏普公司開發(fā)的65英寸液晶電視已經(jīng)計(jì)劃在2005年3月正式上市；而松下也宣布其65英寸等離子電視即將上市；LG電子也推出了55英寸的液晶電視。
誰將在新競爭格局中勝出？
蘭飛燕表示，高端彩電市場空間巨大，但是，國內(nèi)企業(yè)若想獲得壟斷地位將非常困難，由于沒有核心技術(shù)，最終容易陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。
據(jù)專家介紹，在產(chǎn)業(yè)鏈上，占平板電視整機(jī)價(jià)值80%的顯示面板和顯示芯片，基本上由三星、夏普等面板廠商和美國德州儀器等芯片廠商掌控。中國的人力成本優(yōu)勢遠(yuǎn)不足以抵消原材料和技術(shù)方面的劣勢。價(jià)格的實(shí)際控制者是三星、LG、夏普這樣的上游面板供應(yīng)商。此外，由于平板電視相對屬于資本密集型的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)線的投資需要大量的資金。因而，未來的競爭不僅僅是技術(shù)與品牌的競爭，更是企業(yè)整體實(shí)力的較量。
在克服高端彩電市場的劣勢方面，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)做了有益的嘗試，最好的例子就是TCL和法國湯姆遜公司的合作。TCL集團(tuán)與全球第四大消費(fèi)類電子供應(yīng)商湯姆遜公司重組雙方的彩電和DV D業(yè)務(wù)，組建了全球最大的彩電供應(yīng)企業(yè)--TCL-湯姆遜電子公司，為公司在采購上游資源時(shí)獲得更多的優(yōu)惠或話語權(quán)。
申銀萬國證券研究所的分析師馮志剛認(rèn)為，隨著高端彩電市場的競爭日趨激烈，TCL、創(chuàng)維等資產(chǎn)質(zhì)量好、經(jīng)營效率高并且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)好的企業(yè)，競爭優(yōu)勢將越來越明顯。上海證券報(bào)栗蓉
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