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新華社天津1月14日電松下日前突然宣布提高部分型號(hào)的冰箱、洗衣機(jī)供貨價(jià)格，上漲幅度在5％至10％之間。西門(mén)子也表示，將在本月對(duì)全線家電產(chǎn)品提升供貨價(jià)，整體提價(jià)幅度在3％至5％。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，松下、西門(mén)子宣布漲價(jià)，影響不了目前冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)已然形成的向下價(jià)格走勢(shì)。
與大打“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)一人降價(jià)、眾人跟進(jìn)不同，此次兩家宣布漲價(jià)后，市場(chǎng)同行無(wú)人
追漲。相反倒有跡象表明，多家冰洗生產(chǎn)企業(yè)正準(zhǔn)備借機(jī)填補(bǔ)松下和西門(mén)子因漲價(jià)可能失去的市場(chǎng)份額。流通方面，國(guó)美、蘇寧、一商、大中等家電賣(mài)場(chǎng)也紛紛表示，不會(huì)把來(lái)自廠家的壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
松下電器天津市場(chǎng)經(jīng)理張炳巖告訴記者，從這周末開(kāi)始，天津市場(chǎng)按照統(tǒng)一部署調(diào)價(jià)的洗衣機(jī)產(chǎn)品，原來(lái)的價(jià)位基本保持在600元至800元之間，這次價(jià)格將上調(diào)30元至80元之間。
與松下不同，西門(mén)子則是將全線產(chǎn)品進(jìn)行了普遍上調(diào)。記者聯(lián)系北京西門(mén)子負(fù)責(zé)人獲知，天津市場(chǎng)會(huì)按照西門(mén)子在全國(guó)的銷(xiāo)售策略進(jìn)行，除因地區(qū)差異、產(chǎn)品型號(hào)有所不同外，產(chǎn)品平均漲幅為3％至5％。如果按照西門(mén)子冰箱的價(jià)格在1800元至5000元計(jì)算，其平均漲幅為54元至250元不等。
張炳巖說(shuō)，鋼材等原材料價(jià)格的上漲所帶來(lái)的成本壓力越來(lái)越大，特別是一些正在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品，幾乎已經(jīng)接近零利潤(rùn)，如果這些白色家電產(chǎn)品仍舊保持這樣的價(jià)格，將會(huì)影響到企業(yè)的生存。據(jù)了解，鋼材在冰箱整機(jī)中比例最大，受鋼材漲價(jià)影響也最大，而且冰箱采用的隔熱材料的價(jià)格也在上漲，加之運(yùn)輸成本等因素，每臺(tái)冰箱的成本已經(jīng)增加了200元。
據(jù)了解，以西門(mén)子、松下、惠而浦為代表的洋品牌陣營(yíng)，目前在天津市的白色家電銷(xiāo)售份額中占到了40％的份額。與以往不同，這次漲價(jià)并不是廠家慣用的通過(guò)推新品來(lái)實(shí)現(xiàn)調(diào)價(jià)，而是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品直接漲價(jià)。但是，兩個(gè)白色家電的洋品牌代表所發(fā)起的“漲價(jià)攻勢(shì)”沒(méi)有在市場(chǎng)上得到呼應(yīng)。
小天鵝集團(tuán)天津公司的何先生表示，沒(méi)有接到總部有關(guān)價(jià)格上漲的通知，鋼材等原材料的成本上漲是事實(shí)，但從市場(chǎng)角度來(lái)看，因?yàn)楝F(xiàn)在屬于銷(xiāo)售的旺季，暫時(shí)不會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
科龍公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)原材料漲價(jià)，企業(yè)完全可以通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、降低營(yíng)銷(xiāo)成本和管理成本，以及采購(gòu)招標(biāo)等方式來(lái)壓縮成本。
作為終端賣(mài)場(chǎng)的各大家電連鎖機(jī)構(gòu)，對(duì)于松下、西門(mén)子的漲價(jià)也表態(tài)說(shuō)，不會(huì)讓消費(fèi)者埋單。
蘇寧電器的負(fù)責(zé)人介紹，家電價(jià)格的下降通常選擇的是市場(chǎng)主銷(xiāo)的型號(hào)，但漲價(jià)往往會(huì)選擇一些非主流產(chǎn)品或是部分型號(hào)進(jìn)行，然后根據(jù)市場(chǎng)的反應(yīng)再?zèng)Q定是否全面推廣。雖然現(xiàn)在還沒(méi)有拿到上述品牌漲價(jià)的型號(hào)，但可以肯定的是，松下與西門(mén)子屬于高端白色家電的范疇，本來(lái)的價(jià)格就相對(duì)較高，即便漲價(jià)，對(duì)于普通消費(fèi)者的刺激程度也不會(huì)很大。
國(guó)美電器的負(fù)責(zé)人還認(rèn)為，高端洋品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略與國(guó)產(chǎn)品牌有著很大差異，洋品牌追求的是利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)品牌追求的是市場(chǎng)占有率。從目前掌握的信息來(lái)看，松下與西門(mén)子的冰箱、洗衣機(jī)在很多型號(hào)上是獨(dú)有的，與其他品牌的差異程度很大，這是他們敢于漲價(jià)的直接原因。
業(yè)內(nèi)人士指出，2004年冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)可以用不溫不火來(lái)形容，單一品牌對(duì)于市場(chǎng)的刺激作用越來(lái)越弱。特別是洋品牌冰箱的價(jià)格很少有低于2000元的，像松下、西門(mén)子這兩個(gè)高端路線的忠實(shí)執(zhí)行者，所占的市場(chǎng)比例不足15％，市場(chǎng)的主流還屬于以海爾、新飛、科龍為主的國(guó)產(chǎn)品牌。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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