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本報訊記者 王素慧 報道：文化演出市場化呼聲日漸高漲，一些定位高端的演出形式也開始試圖擺脫僅靠門票的單一收入方式，主動接近市場。廣州話劇團本月16日將舉行大型史詩劇《白門柳》華東巡回演出廣告招商會，尋求演出商業贊助伙伴。此舉在廣州話劇界尚屬首次。
冠名權標價150萬元
據了解，話劇《白門柳》改編自獲茅盾文學獎的同名長篇歷史小說，以明末清初改朝換代歷史畫卷為主要內容，由錢謙益、柳如是的愛情故事為主線，由著名黃梅戲演員韓再芬主演，全劇約長2小時40分鐘。據稱，該劇自去年上演以來，廣受評論界和觀眾好評。但演出經費基本由廣州市文化局財政撥款與門票收入構成。《白門柳》一劇預計今年下半年在華東地區8個城市演出，據協辦單位廣州市南風廣告設計公司透露，廣告招商項目包括冠名權、指定廣告贈品、劇組指定專用風衣、指定報紙媒體、指定健康飲料等，除冠名權一項標價150萬元，其余各項均為10萬元。
高雅藝術乏人青睞？
業內人士指出，大眾娛樂性商業演出在廣州已探索出一條市場化道路，如“美在花城”、“明日之星”等贊助費可高達上千萬元。但話劇、音樂會等高雅演出至今仍難打開局面。廣州話劇團團長王履偉告訴《民營經濟報》記者，相對來說，政府更愿為這類高雅演出“埋單”，比如去年昆明市為了給當地文化藝術節助興，就曾負擔劇團費用，邀請《白門柳》在當地演出，企業對此卻普遍缺乏興趣。
招商對象方向已定
廣州市南風廣告設計公司營運總監關偉榮認為，以往企業選擇宣傳陣地習慣在大眾媒體，但現在應該引導其向文化產品載體轉變，因為這種形式多了一份文化內涵，可以帶來更高層次的廣告效果。此次《白門柳》華東巡演在廣東的招商對象就選定了那些在華東發展面臨形象瓶頸的廣東企業。此外，對于一些不便在大眾媒體上發布廣告的企業，如處方藥、香煙等，贊助文化演出應該是他們規避政策限制的一種另類途徑。（栩／編制）（來源：金羊網）
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