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據悉,四川長虹(資訊 行情 論壇)近日與中國電信簽署戰略合作備忘錄,雙方將在3C領域展開從終端到渠道的全方位合作,終端層面的合作主要涉及到可視電話終端解決方案及IPTV終端解決方案等。在這一消息的刺激下,IPTV再次成為市場關注的熱點。IPTV為何物,其市場前景如何,緣何上市公司愿意涉及其中?本文試作如下分析。IPTV為何物
IPTV,即網絡電視,是通過電信寬頻IP網絡傳輸電視節目的一種電視業務。它能根據用戶的選擇配置多種多媒體服務功能,包括數字電視節目,可視IP電話,DVD/VCD播放,互聯網游覽,電子郵件,以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能。
目前IPTV有兩種終端:一是電腦；二是通過IP機頂盒接入電視。IPTV市場剛啟動
歐洲在網絡電視方面引領先潮。目前歐洲共有1600萬網絡電視用戶,近1/4英國和法國家庭申請了網絡電視服務。美國網絡電視受眾不足500萬,不及人口的5%。
中央電視臺于2004年5月31日推出了網絡電視業務。據央視網絡官方統計,央視網絡電視在5月31日正式開播的當天,點擊率達到68萬人次,最高同時在線人數為3000人。目前的最新數據顯示:點擊率維持在81萬左右。
中央電視臺2005年將正式向全國推出網絡電視(IPTV)服務,并計劃發展30萬PC用戶及30萬機頂盒用戶。IPTV商業化條件尚未成熟
廣電業和電信業的相互滲透,網絡的快速發展,為IPTV的發展提供了巨大的想象空間,正是在這種背景之下,2004年IPTV成為風險投資的一個熱點。中視網絡、北京網視(北廣傳媒)、神州電視臺、互聯星空(中國電信)、天天在線(IDG和中國網通)等以IPTV為主要服務內容的公司,成為2004年中國寬帶互聯網發展的亮點。但是,在目前的網絡狀況和產業政策下,IPTV的商業化任重道遠。
首先,國內網絡寬帶的帶寬離網絡電視的要求還有一定的距離,只有當速度達到2M/秒的時候播放視頻節目才有可能像電視一樣清楚,目前國內網民使用的ADSL撥號網絡理論上可以達到2M/秒,而其它大部分網絡難以達到這一要求。
其次,受眾有限。目前我國寬帶用戶規模為3600萬,雖然用戶數呈直線上升趨勢,但與上億的普通電視用戶相比仍不在同一數量級。在IPTV的使用者大都為"網絡發燒友"的情況下,寬頻用戶規模直接限制了網絡電視的受眾數量,。
第三,用戶習慣難以短期改變。對于IPTV運營商來說,最大的困難就在于如何改變用戶的使用習慣。電視經過多年的發展已經成為非常成熟并且使用簡單的娛樂方式,老少皆宜,是用戶日常生活的重要組成部分,而目前IPTV的使用門檻在技術上要遠高于普通電視,這將極大限制了IPTV的普及。
第四,IPTV與數字電視的用戶群有很大的重合性,而數字電視的收費標準卻遠遠優惠于IPTV。目前中央電視臺的IPTV收費標準為30元包月,用戶還需要另外向電信公司支付100元左右的上網包月費,每月收看IPTV的成本為130元。而數字電視每月收視費也就是30元左右,IPTV在費用上與數字電視相比明顯沒有優越性。
總之,目前國內的IPTV基本還處于測試和試運營階段,用戶數量也非常少,IPTV的發展不可能在短時間內形成規模,且從發展趨勢上來說IPTV的大部分用戶將是PC用戶。
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