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日前，趁著旗下著名品牌菲拉格穆在中國推出新品，SalvatorFerragamo集團下屬的以經營旅游、紅酒以及橄欖油事業的ILBorro農莊也開始了它在中國的首次之旅。
用現代的手段經營家族企業作為著名成衣品牌的菲拉格穆創始人Sal－vatoreFerragamo的長孫，SalvatoreFerragamo承襲了祖父的名字，目前掌管著意大利著名家族企業菲拉格穆集團中ILBorro農莊的業務。
在掌管家族農莊業務之前，Salva－toreFerragamo一直在畢馬威國際辦事處工作，與同事一起合作，負責著大公司的審計項目。
經過了兩年的工作之后，1990年，SalvatoreFerragamo表示自己想到菲拉格穆公司的各個分公司去實習，在熟悉公司生產的同時也對公司在意大利、法國以及其他海外市場的前景進行規劃。
在畢馬威工作的兩年時間，以及在自己家族公司實習的經歷，讓Sal－vatoreFerragamo感受到自己急需要學習更多的現代的專業管理知識。于是，SalvatoreFerragamo離開了公司，到紐約大學的Stern商學院學習，專攻財務和國際業務，并獲得了MBA學位。
“在畢馬威工作的兩年，以及后來在紐約大學財務和國際業務的學習，讓我更好地學習到利用現代的管理手段來經營我們的家族企業。”“紐約大學畢業之后，ILBorro農莊正好重新裝修，我就接手管理并發展度假勝地；我的所學在經營ILBorro這個古老農莊的時候發揮了極大作用，而我的經營理念，就是讓客人在ILBorro體會Tuscany味道的同時，將農莊的紅酒與橄欖油事業發展起來。”
“盡管我會充分利用我的所學來開拓農莊這項古老的事業，但是僅是從管理層面而言，作為一個擁有多元化經營的家族企業，菲拉格穆不會采取上市的手段。”SalvatoreFerragamo補充道。
我對上海很憧憬
“中國，尤其上海是一個充滿潛力的地方，在這里我們發現紅酒的市場正變得越來越大，事實上我們看見中國人已經開始喜歡在不同的場合飲用紅酒，因此紅酒在中國的前景將非常光明。”SalvatorFerragamo的言談中體現出對中國未來紅酒市場的無限憧憬。
事實上，自從1993年從Savoy王子手中買下這座城堡之后，菲拉格穆家族就在這座城堡的基礎上打造了一個以旅游度假、紅酒以及橄欖油生產的“農莊生意”。
在對農莊重新整飭的過程中，第一瓶ILBorro紅酒于1999年誕生。如今，中國市場巨大的商機讓菲拉格穆這個家族企業嗅到了另外的商機。
“目前來說，我們準備在中國找一個好的合作伙伴來進行紅酒的分銷，因為對于分銷商而言，他們更熟悉市場。”“我們已經看到在中國的競爭將非常激烈，因此有一個好的合作伙伴對我們來說，是目前最有效的方法。而且目前我們已經在和幾個大的酒類分銷商進行合作的談判，估計今年上半年ILBorro紅酒就能在中國面世，而首選地，則會是在上海。”
“我認為首先我們將找到銷售ILBorro紅酒合適的地方，譬如最好的餐廳和酒店。然后我們會根據市場的反映，再決定具體的推廣計劃。”“當然我們的紅酒并不是為了吸引特定的消費層，我們希望‘勇于嘗試新事物的人’都將成為我們的顧客。”
盡管不愿透露更多的細節，但顯然SalvatorFerragamo對中國市場的推廣早已經做好了計劃。“ILBorro紅酒在中國市場的定價將會是每瓶800元人民幣，而第一年的銷售目標，我們預期是3萬瓶，也就是2400萬人民幣。”SalvatorFerragamo對中國市場充滿了期待。
希望大家去體驗農莊風光
當然“推銷”紅酒的同時，Salva－torFerragamo也不忘要吸引中國的顧客到ILBorro農莊去體會一下意大利阿雷佐(Arezzo)古老群山中托斯卡納式的古老風光。
“現在來說，中國的顧客只能通過互聯網來進行預訂，但是我們會和中國的旅行社一起合作推廣我們的農莊。目前我們已經在和20多家旅行社進行接洽，商談合作的事宜，我相信不久之后，中國的游客就能更多地了解ILBorro農莊了。”SalvatorFerrag－amo信心滿滿。
事實上，不僅是農莊，菲拉格穆下屬的Lungarno酒店也看到了中國的無限機會。
作為全球小型豪華酒店的成員，Lungarno酒店以自己多樣的風格在酒店業內獨樹一幟，目前他們也開始了和中國旅行社的接觸，而且今年4月，他們將參加上海旅游交易會，來推廣Lungarno的品牌。
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