|
隨著本報與英才雜志社共同主辦，新浪網獨家支持的“2004年度中國企業英才生活方式調查”活動的正式啟動，這場旨在還原企業英才的真實生活方式，展現英才的生活智慧和健康財富觀，彰顯品牌價值與魅力的活動吸引了社會各界的的廣泛關注及眾多讀者和網友的熱情參與。
據了解，隨著北京晚報刊登關于本次活動的報道，就有許多讀者打電話到活動組委會
，詢問本次活動的詳細情況，更有不少讀者來函積極推薦心目中的優秀品牌，熱情舉薦適合企業英才的諸多品牌。新浪財經頻道同時推出的“2004年度中國企業英才生活方式調查”活動的專題調查，也吸引了不少網友積極投票參與。據網站提供的數據顯示，該活動的專題自正式啟動到現在的1周時間里，已有千逾名網民點擊。活動組委會負責人表示：“2003年，中國企業英才生活方式調查就以其新穎性、權威性和前瞻性在社會各界，特別是精英階層引起了很大的反響，本次2004年度的中國企業英才生活方式調查一經推出也廣受關注，讀者、網民的參與熱情超過我們的預期。”
那么，是什么使本次活動具有如此大的吸引力？這大概要從本次活動所涵蓋的兩個要素，即英才和品牌兩個方面去剖析。記得十多年前，當人們談論起企業英才時，頭腦中往往會出現這樣一個形象：手握盡可能顯眼的大哥大、身著名牌卻還沒有剪去袖口商標的西服……企業家的形象往往和暴發戶掛上了鉤。時至今日，人們對企業英才們的認識不再停留于浮華的外表和奢靡的生活方式，公眾開始深入到了對英才的生活內涵與本質的探討。
企業英才的形象業已煥然一新。如今的他們，享受著高爾夫與滑雪的休閑，但不只是為了生意需要；活躍在精英人群的會場之中，與對手分享心得；與演藝人士比肩時尚刊物，詮釋對家庭、事業及人生的獨特見解。在腦力拼搏的商場外，他們追逐快樂，享受純粹，從精神和物質兩個層面超越了平凡。英才就是這樣一個不嗜奢華，但擁有執掌奢華的能力的特殊人群，他們的生活方式和品牌選擇，引領著時代的潮流，為眾多準中產階層所效仿追尋。正因如此，他們無意間便成就了許多品牌，用品牌組成了一種特殊的生活方式。
另一方面，對于品牌而言，在這個高速更新換代的年代，不斷細分以適應各階層消費者的需求，是產品發展的趨勢。越是定位高端人群的產品，越需要有過硬的品質，不斷強化的品牌。而打造良好的品牌形象，就要不但讓該品牌受到目標階層認可，更要讓其成為這個階層通用的價值符號。一個品牌是否具有吸引力，不能單純用某件產品或服務來衡量，除其產品本身所具有的功能要在同類產品中獨樹一幟之外，這個品牌所具有的附加值更是越來越被英才們所看重。適合企業英才的品牌，為企業家塑造形象，提升內涵；同時它符合企業家的生活習慣，并能表現他們的生存狀態與精神面貌，甚至承載他們的夢想和未來。舉例而言，由某個高端品牌所策劃的一次高品位的精英社交晚宴，或者一項倍具使用價值的管理課程，一場緊貼經濟脈搏、智慧交鋒的論壇……這些也許更能匯聚企業英才的目光。
從某種角度上說，英才選擇各種品牌成就自身非凡生活的同時也成就了這些品牌，而品牌也借助英才得以彰顯出自身所具有的魅力，進而不斷增加品牌的價值含量。因此，可以說兩者是共榮共存的，英才借助品牌來匹配自己的睿智，而品牌借助英才而不斷走向成熟。 “2004年度中國企業英才生活方式調查”活動正是希望通過英才對汽車、房地產、航空、IT、通信、出版、教育、制造等多個行業的品牌選擇來解析成熟品牌的成功秘訣，還原品牌的真實價值，同時深度透視活躍在經濟舞臺的風云人物，展露其選擇品牌時的取舍原則、權衡標準和價值判斷走向，從而在一定程度上向社會呈現目前中國企業英才階層的物質生活和精神生活狀態，而這樣的定位也成為本次活動倍具影響力并廣受關注的主要原因之一。
| 
