細(xì)評(píng)2004家電業(yè)的“是非之地” | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2005年01月12日 16:15 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) | |||||||||
2004年,家電業(yè)突然出現(xiàn)了一批是非之地,在是非之地上上演的是是非非,揭示了中國家電行業(yè)正在發(fā)生的巨大變化。 中山 是與非:萬和、美的、格蘭仕等老牌順德家電企業(yè),紛紛遷到
是非等級(jí):★★★★ 2004年美的悄悄將風(fēng)扇整體業(yè)務(wù)遷到中山;萬和也在不事聲張中在中山圈地建廠;格蘭仕弄出的動(dòng)靜最大,高調(diào)宣布將分批投資20億元在中山圈占的3000畝地上打造產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)到1200萬臺(tái)的世界最大的空調(diào)生產(chǎn)基地,隨后格蘭仕進(jìn)行的架構(gòu)調(diào)整中,集團(tuán)分權(quán)成立六大子公司,在中山有三家。2004年,不光是這些本地的企業(yè)“出逃”中山給順德政府“添堵”,一些外地家電企業(yè)也跑來湊熱鬧,給中山錦上添花:中山榮事達(dá)廚衛(wèi)電器有限公司正式注冊(cè),美菱也在中山南頭投資了小家電生產(chǎn)基地。 近年來,以105國道與順德一脈相連的中山,一直有意吸引順德知名家電廠商到中山投資。 中山的“有意”,可以從2000年引來長虹、TCL的舉動(dòng)中尋到痕跡,當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐拿襟w曾有描述“中山現(xiàn)時(shí)的家電行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)不能與順德相提并論。正基于此因,中山各級(jí)政府寄厚望于TCL、長虹,對(duì)TCL并購卓越、長虹收購三榮空調(diào)廠作了大量的工作。同時(shí),當(dāng)?shù)卣在稅收等方面的政策上給TCL、長虹極大的優(yōu)惠。政府的苦口婆心十分明顯,希望TCL、長虹入駐中山。以其強(qiáng)大動(dòng)力,帶動(dòng)和激活中山一些面臨困境以及瀕臨危機(jī)的企業(yè)。” 中山政府的“苦口婆心”顯然給一應(yīng)家電企業(yè)傳遞了友善信息。 對(duì)于“投奔”中山,美的風(fēng)扇事業(yè)部一位人士的說法是:中山緊鄰順德,因此對(duì)供應(yīng)商不會(huì)有太大影響,且順德家電業(yè)已高度密集,而中山又很想把曾一度衰落的家電業(yè)扶持起來,因此中山的政策比較優(yōu)惠。 遠(yuǎn)道而來的美菱也很明白:順德是小家電生產(chǎn)基地,而中山與順德毗鄰,小家電部件的配套也很齊全,而且中山又有一些扶持政策。 對(duì)于順德中山兩地競(jìng)相引資的問題,順德經(jīng)貿(mào)局長一位負(fù)責(zé)人表示:希望兩地不要過度比拼優(yōu)惠政策互拉投資,期望大家把眼睛朝外,引更多跨國公司來落戶。 話是這么說,中山卻沒停止進(jìn)取的腳步。2004年底,與順德一橋之隔的中山南頭鎮(zhèn)開始申報(bào)“中國家電產(chǎn)業(yè)基地” 的金字招牌。自長虹、TCL落戶之后,目前南頭鎮(zhèn)的家電企業(yè)已有360多家,其中配套企業(yè)占了200多家,工業(yè)產(chǎn)值占到全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值的70%,超億元以上的企業(yè)有9家,10億元以上的企業(yè)有2家。初步形成了以空調(diào)、電視、冰箱等大家電為龍頭,小家電門類齊全,零配件配套完善的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。 “風(fēng)物還宜放眼量”,面對(duì)中山這個(gè)后來者咄咄逼人的崛起之勢(shì),順德不必有被“挖墻腳”的不平,畢竟順德的土地資源已經(jīng)達(dá)到了一定的飽和程度。換個(gè)角度看,中山作為一個(gè)新的家電制造基地興起,對(duì)順德這種老牌基地起到了鞏固作用,畢竟,美的、萬和、格蘭仕沒有跑遠(yuǎn),只是去了中山。不久的將來,中山大有可能與順德連成一片,共同擁有中國家電生產(chǎn)基地的天空。 成都 是與非:創(chuàng)維將2004年度經(jīng)銷商大會(huì)開在成都,TCL在成都建廠,兩大彩電巨頭追到長虹的家門口“挑事”。 是非等級(jí):★★★☆ 2004年12月19日,總投資1.5億元人民幣的TCL成都數(shù)碼工業(yè)園在成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)正式破土動(dòng)工,自此TCL集團(tuán)(資訊 行情 論壇)初步完成了彩電產(chǎn)業(yè)在中國五拳鼎立——東無錫、西成都、南惠州、北呼和浩特、中河南新鄉(xiāng)?shù)膽?zhàn)略布局。TCL成都數(shù)碼工業(yè)園是TCL集團(tuán)首次以非兼并方式投資建設(shè)的全新數(shù)碼工業(yè)園,也是TCL在中西部最大的一個(gè)投資項(xiàng)目。首期工程將于2005年9月份正式投產(chǎn),首次進(jìn)入工業(yè)園的是彩電生產(chǎn)項(xiàng)目,將以背投彩電、數(shù)字高清電視等高端彩電產(chǎn)品為主。開工建設(shè)后的3年內(nèi)彩電基地年產(chǎn)彩電將超過150萬臺(tái),年產(chǎn)值和銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到15億至20億元人民幣。 12月20日,長虹立即在成都召開新聞發(fā)布會(huì),宣布投資10億重金豪賭平板電視。 入川投資,TCL醞釀了兩年。2004年8月與成都高新區(qū)正式簽約,對(duì)于成都來說,它不僅完善了在IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展中彩電業(yè)所短缺的一板,還形成了與綿陽科技城在彩電生產(chǎn)上的兩足鼎立格局。 媒體報(bào)道此事時(shí),都采用了比較刺激的標(biāo)題:《在長虹老巢叫板 TCL成都基地破土》、《 TCL成都建廠 公然挑釁彩電王長虹 》。 長虹新聞發(fā)言人劉海中表示:“TCL布局成都,象征意義大于經(jīng)濟(jì)意義。” TCL的員工不這么看。一位員工在家電網(wǎng)上留言:當(dāng)年李東生在惠州建廠時(shí),直接選址在強(qiáng)勢(shì)的樂華家門口。前月與友人登上與TCL一墻之隔的長城工業(yè)村(現(xiàn)早已改稱為TCL王牌惠州第二生產(chǎn)基地)的小山上舉目眺望,只見風(fēng)水極佳的這塊寶地上一派生產(chǎn)繁忙景象。友人戲言曰,李總裁就是為了兼并長城樂華才選這里建廠的。現(xiàn)如今,又去成都建廠,目的很明顯嘛! 早在2004年初,創(chuàng)維、TCL就將“挑釁”的觸角伸到四川。4月7日,創(chuàng)維把2004年的經(jīng)銷商大會(huì)開在成都,與經(jīng)銷商簽下了大筆定單。趕在4月6日,TCL在成都啟動(dòng)“誠信經(jīng)營聯(lián)盟”大型活動(dòng),活動(dòng)中充分展示了TCL與當(dāng)?shù)卣拿芮嘘P(guān)系。 遙想當(dāng)年長虹揮師南下,直取廣東,在TCL、創(chuàng)維、康佳等廣東彩電巨頭的家門口中山南頭建立長虹工業(yè)園,甚至與TCL的廠房一墻之隔,就不難理解TCL、創(chuàng)維2004年對(duì)蜀地的“窺伺”之心了。既然長虹能將中山工業(yè)園打造成出口產(chǎn)品制造基地,TCL、創(chuàng)維們也有理由將成都建成專供西南內(nèi)陸市場(chǎng)的生產(chǎn)基地。在競(jìng)爭白熱化的狀態(tài)下,物流費(fèi)用在成本中的重要性日漸突出。“一個(gè)集裝箱能拉幾臺(tái)大屏幕彩電?但能拉多少零部件?”一位彩電企業(yè)人士如此說明地產(chǎn)銷的重要性。此外,西部經(jīng)濟(jì)的欠發(fā)達(dá)同時(shí)意味著更多的彩電市場(chǎng)空間,這是彩電企業(yè)不會(huì)忽視的機(jī)遇。 創(chuàng)維年初在成都閃了一把,不見下文,TCL卻甩開膀子真在成都安營扎寨了,四川的對(duì)壘,為今后彩電業(yè)的紛爭埋下了伏筆。 武漢 是與非:投資總額11億元的美的集團(tuán)武漢工業(yè)園投產(chǎn)運(yùn)營,海爾、格力、蘇泊爾(資訊 行情 論壇)等眾多家電企業(yè)也相中了這塊“九省通衢”的風(fēng)水寶地,紛紛落戶武漢。 是非等級(jí):★★★★ 2004年12月18日,投資總額11億元的美的集團(tuán)武漢工業(yè)園正式投產(chǎn)。武漢工業(yè)園投產(chǎn)后,將在短期內(nèi)形成年產(chǎn)350萬套空調(diào)的規(guī)模,加上稍前投產(chǎn)的順德林港工廠100萬臺(tái)的產(chǎn)能,屆時(shí),美的空調(diào)三大基地的總產(chǎn)能將達(dá)到1100萬臺(tái),成為全球最大的空調(diào)制造基地。而美的空調(diào)國際化的第一階段——美的武漢工業(yè)園(影響中部和西部)與蕪湖(輻射華東)、順德(海外出口)生產(chǎn)基地一并形成的華南-華東-華中三足鼎立之勢(shì)也正式形成。美的方面表示,武漢基地投產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)意義是可以在2005年旺季來臨時(shí),迅速彌補(bǔ)美的在國內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)的相對(duì)弱勢(shì),形成與出口市場(chǎng)的互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。 “英雄所見略同”,2004年夏,TCL在武漢圈地建空調(diào)生產(chǎn)基地;同為空調(diào)一線品牌的海爾則早在2002年3月便落戶武漢開發(fā)區(qū),2004年空調(diào)產(chǎn)量突破150萬套,產(chǎn)品主供華南、華中、西南市場(chǎng)。按照三個(gè)企業(yè)各自的產(chǎn)能目標(biāo),海爾-216萬套,TCL-300萬套,美的-350萬套,目前全國的空調(diào)生產(chǎn)能力在6000萬臺(tái)左右,而武漢未來將占其中的1/6強(qiáng)。空調(diào)廠家扎堆武漢,有其行業(yè)及市場(chǎng)的原因。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)需求量空前高漲,市場(chǎng)容量巨大的三四級(jí)市場(chǎng)成為空調(diào)業(yè)新的突破口。若想成功進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng),制造、物流的反應(yīng)速度就成為了關(guān)鍵。武漢憑借“九省通衢”的便利交通,會(huì)為美的海爾等空調(diào)巨頭進(jìn)一步深耕市場(chǎng),鞏固其在國內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 其實(shí),還不僅僅是空調(diào),海爾集團(tuán)100萬臺(tái)熱水器和100萬臺(tái)冷柜建設(shè)項(xiàng)目、武漢蘇泊爾移地建設(shè)項(xiàng)目等大項(xiàng)目也已經(jīng)或即將在武漢動(dòng)工。這些項(xiàng)目一旦實(shí)施后,武漢將形成年產(chǎn)空調(diào)1000萬臺(tái)、櫥具小家電1300萬臺(tái)、熱水器100萬臺(tái)、冷柜100萬臺(tái)的生產(chǎn)規(guī)模,行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到200億元,武漢將成為全國的家電制造基地之一。武漢地處中國最活躍的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)區(qū)中心,有優(yōu)越的地理位置和經(jīng)濟(jì)輻射能力,是家電業(yè)“冷暖”最敏感的中心,而武漢老工業(yè)基地的基礎(chǔ),成為聚攏家電巨頭的又一優(yōu)勢(shì)。在不久的將來,武漢也許會(huì)成長為國內(nèi)第四大家電制造生態(tài)圈。 香港 是與非:歷經(jīng)近三年的周折,國內(nèi)家電連鎖巨頭國美終于在香港上市;2004年即將過去之時(shí),國內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維老板在這里落馬。 是非等級(jí):★★★★☆ 2004年6月7日,香港聯(lián)交所批準(zhǔn)了中國鵬潤(股份編號(hào)0493)收購國美電器65%控股權(quán)的申請(qǐng)。歷經(jīng)周折,國美終于在香港曲折上市。國美方面表示,收購國美電器股權(quán)后,中國鵬潤將通過內(nèi)部增長及收購等方式擴(kuò)展其零售網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步增加在中國家電及消費(fèi)電子零售市場(chǎng)的市場(chǎng)份額并擴(kuò)大其領(lǐng)導(dǎo)地位。具體包括向二級(jí)城市延伸,開設(shè)更多的門店以及超級(jí)大型門店;開設(shè)專業(yè)數(shù)碼店以增加市場(chǎng)份額;與其他零售商合作以增加銷售渠道;維系強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)建設(shè)及信息系統(tǒng)。 國美及其同行蘇寧在國內(nèi)的成功上市,其意義遠(yuǎn)非上市本身,而“絕對(duì)是個(gè)里程碑”,表明社會(huì)對(duì)家電連鎖這一業(yè)態(tài)的認(rèn)可,表明家電連鎖強(qiáng)勢(shì)的開始。蘇寧老總張近東便認(rèn)為上市是“水到渠成”的事情。在此前更長的一段時(shí)間,蘇寧國美完成了由單一空調(diào)/彩電銷售——綜合電器銷售——3C店的跨越,在全國省會(huì)城市基本布下了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。廣闊的市場(chǎng)整合前景似乎已勾畫了上市之后的美好畫卷:擴(kuò)張?bào)E然提速,上市公司募集資金源源不斷投入到新店圈地運(yùn)動(dòng)中。 就在國美與蘇寧前后上市之時(shí),有家電業(yè)圈里人就蘇寧國美上市地點(diǎn)選擇的優(yōu)劣發(fā)表了自己的看法:我覺得國美在香港上市可能比蘇寧上市的作用更大。蘇寧在國內(nèi)上市利弊各半,現(xiàn)在國內(nèi)的股民群體絕大部分屬于中國先富起來的20%的人,股票升,提升蘇寧的整體實(shí)力,也可以提升顧客的忠誠度;股票跌,你都害人家虧了錢,還會(huì)來你的商場(chǎng)購物嗎? 這位老兄說得不疼不癢,2004年底,當(dāng)同在香港上市的創(chuàng)維董事局主席黃宏生在香港落馬時(shí),相信這位老兄會(huì)有新的認(rèn)識(shí)。黃宏生被香港廉署以挪用上市公司資金的名義起訴時(shí),互聯(lián)網(wǎng)上的帖子鋪天蓋地,有一個(gè)較為普遍看法是,黃的事擱在內(nèi)地,不算什么事,國內(nèi)上市公司類似事件為數(shù)不少。對(duì)于香港方面此次的行事方式,也有相關(guān)人士作出了評(píng)論:以前內(nèi)地在港上市公司出現(xiàn)問題,全部由內(nèi)地政府通過法律手段抓獲主犯。這次創(chuàng)維事件則是由香港本地監(jiān)管當(dāng)局廉政公署辦案,按照法治程序,所以很有意義。 創(chuàng)維事件發(fā)生后,在香港上市的幾家內(nèi)地民營企業(yè)股價(jià)受到影響,國美就在其中。 在此之前,坊間流傳一種說法:許多國內(nèi)企業(yè)在香港上市是因?yàn)樨?cái)務(wù)出現(xiàn)問題,因此要到香港籌集資金。創(chuàng)維事件發(fā)生之后,一位學(xué)者表示,“我們保護(hù)香港股市應(yīng)該像保護(hù)自己的眼睛一樣小心。”因?yàn)椤跋愀酃墒惺桥c國際接軌程度最好的一個(gè)市場(chǎng),我們不應(yīng)看到這個(gè)市場(chǎng)被破壞。擁有香港股市使我們擁有了難得的歷史機(jī)遇。”據(jù)統(tǒng)計(jì),內(nèi)地已有160多家企業(yè)在香港上市,43家在香港上市的國有企業(yè)今年上半年總利潤突破1000億元人民幣,同比增長50%,超過市場(chǎng)預(yù)期。 2004年12月底,香港廉署一行人悄然入京,拜訪大陸司法機(jī)關(guān),有人猜測(cè),此舉意味著創(chuàng)維事件只是“敲山震虎”,今后,香港方面會(huì)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)地在港上市公司的監(jiān)督、查辦力度。 所以,就今后的形勢(shì)看,國美和創(chuàng)維選擇在香港上市,選擇的是更嚴(yán)格的被監(jiān)督,是更規(guī)范的公司治理。從長遠(yuǎn)看,這不是壞事。
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