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2004年對我國洗衣機行業(yè)而言有著特殊意義，年初新的國家標(biāo)準(zhǔn)開始正式實施，一舉拉開了洗衣機市場猴年洗牌的序幕，而隨后的節(jié)水大戰(zhàn)更加重了該領(lǐng)域品牌提升和資源整合的意味，整個洗衣機市場在2004年進行了一番轟轟烈烈的“集體整頓”。
虎頭豹尾 新國標(biāo)引發(fā)洗牌“地震”
2004年3月1日出臺的新《家用電動洗衣機國家標(biāo)準(zhǔn)》可謂是2004洗衣機市場整頓年的“虎頭”，由于對洗衣機產(chǎn)品劃分為ABCD四個等級，并規(guī)定低于D級以下的禁止生產(chǎn)和銷售，該標(biāo)準(zhǔn)讓一向平穩(wěn)的洗衣機市場首次面臨著“地震”的危機，并在歲末罕見地爆發(fā)了一場紛亂的6A口水仗。
“規(guī)范市場和引導(dǎo)消費是本次新國標(biāo)出臺的主要宗旨�！庇嘘P(guān)人士向記者表示，事實上，在2004年，新國標(biāo)的確初步實現(xiàn)了這兩大主旨。在標(biāo)準(zhǔn)頒布后不久，海爾、惠而浦、小天鵝等主流廠商積極參與認(rèn)證和檢測，成為為數(shù)不多的達到A級的企業(yè)之一。而對于市場上大多數(shù)中小洗衣機品牌來說，新國標(biāo)顯然是一道門檻，能否跨越、如何跨越無疑是個很大的難題，以至于很多廠家為了規(guī)避D級風(fēng)險而對新國標(biāo)掛起“免戰(zhàn)旗”，不參與認(rèn)證成為目前市場上的尷尬局面。一邊是巨頭的主動參與，一邊是雜牌軍的消極逃避，新國標(biāo)的出現(xiàn)促使洗衣機行業(yè)再次進行著新一輪的優(yōu)勝劣汰，品牌集中度進一步得到提升。
蝴蝶效應(yīng) 市場刮起節(jié)水“颶風(fēng)”
與新國標(biāo)以“虎頭豹尾”的方式貫穿全年相比，2004年洗衣機市場另一大突出特點就是節(jié)水主題的風(fēng)靡，就像巴西叢林一只蝴蝶偶然扇動翅膀，可能會在美國得克薩斯州掀起一場龍卷風(fēng)，“蝴蝶效應(yīng)”在今年的洗衣機行業(yè)得到充分體驗。
全國水資源緊缺、多地水價上漲以及新國標(biāo)對洗衣機產(chǎn)品節(jié)水指標(biāo)的強制性規(guī)定，被市場上敏銳的廠商理解成一個信息——節(jié)水型洗衣機必將在2004年真正成為市場主流，更令業(yè)內(nèi)興奮的是，借助于節(jié)水這股東風(fēng)，滾筒洗衣機也將得到真正意義上的普及。
8月中旬，在海爾自動擋生產(chǎn)專線建成儀式上，海爾正式宣布停產(chǎn)非節(jié)水滾筒洗衣機，開創(chuàng)了我國洗衣機企業(yè)敢于向非節(jié)水產(chǎn)品挑戰(zhàn)的先河，被中國家電協(xié)會理事長霍杜芳譽為“大企業(yè)就是有大風(fēng)范！”金秋十月，我國首臺獲得國家6A認(rèn)證的海爾“變頻自動擋”滾筒洗衣機正式上市。
此外，榮事達的“水銀行”系列、TCL的“三動力”新品、小天鵝的“水魔方”新品等都打著節(jié)水環(huán)保的旗號上市，洋品牌也借勢改革，日本洗衣機巨頭松下在去年換標(biāo)之后導(dǎo)入綠色營銷理念，聲稱今年上市的新一代松下洗衣機全部是節(jié)水型。歐洲白電伊萊克斯年內(nèi)將在長沙投資四條洗衣機生產(chǎn)線，主攻方向為節(jié)水型滾筒。
相對于2003年洗衣機市場的集體低迷，2004年該行業(yè)的集體整頓不僅提升了知名品牌的綜合競爭力，從而出現(xiàn)了強者恒強的可喜局面，更使得中國的洗衣機市場趨勢向中高檔產(chǎn)品過渡。而在新一輪的市場競爭中誰能最后勝出，將是2005年新的看點。
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