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國內(nèi)家電市場冰箱今年能漲價嗎

http://whmsebhyy.com 2005年01月12日 16:00 光明日報

新年伊始，西門子公司就對外宣布，從今年1月份起，中國西門子家電產(chǎn)品將全線漲價3%—5%，作為其主打產(chǎn)品———西門子冰箱，每臺平均上漲54元—250元不等。而此前松下電器公司也表示，今年的冰箱價格將有所上調(diào)。在國內(nèi)家電產(chǎn)品多年一貫的持續(xù)降價聲中，這幾家大的冰箱廠家卻逆風而動，究竟此舉會在新的一年給國內(nèi)冰箱業(yè)帶來新的利潤，還是企業(yè)在拿價格作秀，而終會流于形式？

截然不同的兩種態(tài)度

據(jù)悉，此次部分國外知名冰箱品牌高調(diào)漲價也是事出有因。去年下半年以來，國內(nèi)冰箱市場生產(chǎn)所需的重要原材料，如鋼材、銅、鋁、塑料等價格不斷上漲，尤其是鋼材價格持續(xù)在高位徘徊，帶給冰箱企業(yè)相當大的成本壓力，最后不得不打出漲價牌。有的企業(yè)甚至表示，如果冰箱在今年仍然維持原有的價格不變，他們將開始考慮是否有退出冰箱業(yè)的必要。由此可見，漲價并非企業(yè)競爭玩的把戲，而是市場價格鏈條中上游向下游傳導的必然結(jié)果。

同樣的市場壓力也擺在國產(chǎn)冰箱企業(yè)面前。但與國外品牌的“叫苦聲”不同，絕大多數(shù)國產(chǎn)冰箱企業(yè)，包括海爾、科龍、美的、新飛等，在“壓力”之下表現(xiàn)鎮(zhèn)定，普遍表示企業(yè)可以通過其它途徑，而不是上調(diào)價格來消化原材料上漲的壓力。

事實上，從去年下半年開始，冰箱漲價傳言就不絕于耳，但國內(nèi)幾大冰箱廠家始終按兵不動。如今各大城市的國美、蘇寧等家電銷售商城的冰箱柜臺，異常醒目的依然是各品牌高懸的價格優(yōu)惠數(shù)額和名目繁多的促銷策略，讓人很難相信，在這個原本就是冰箱銷售淡季的冬天，漲價會不期而來。

態(tài)度決定命運

漲價理由如此充分，為何企業(yè)會有不同的表現(xiàn)？

業(yè)內(nèi)人士分析，國際一線家電品牌向來不主張通過降低價格來贏得市場，那樣做短時間內(nèi)可能奏效，但長遠來看會削弱品牌的國際地位和消費者的信任度。西門子此番逆降價而動，也是希望倡導一種價值回歸、理性競爭的理念。況且西門子的客戶群大都收入較高，對輕微的漲價不會太敏感。

而同樣的情況對國內(nèi)冰箱企業(yè)來說，價格卻很難漲上來，主要原因是目前家電廠家之間、商家之間的市場競爭非常激烈，哪怕企業(yè)只是微小的價格上調(diào)，也可能失去多年苦心經(jīng)營取得的有限市場份額，以及家電零銷商的支持，因此廠家普遍不敢輕言漲價，或者說是想漲不敢漲。

不同于國外家電品牌的透明作風，深諳國人消費心理的國內(nèi)家電企業(yè)表面上不動聲色，實際也在暗中積蓄力量。一方面，多年的市場沉浮讓他們明白，輕舉妄動并非明智之舉，他們更愿意打著降價的旗號靜觀其變，畢竟在國內(nèi)家電市場的成長期里，評定勝利的標準不是看企業(yè)一時賺了多少利潤，而是能否堅持到最后；同時有些企業(yè)為緩解成本壓力，在不降低質(zhì)量的前提下，“偷偷摸摸”地漲價，如推出新機型，新機型與原有產(chǎn)品實際沒有差別或差別不大，但售價更高；還有的在促銷方式上做文章，如捆綁銷售，實現(xiàn)“暗漲”。

技術(shù)突破仍是關(guān)鍵

據(jù)統(tǒng)計，我國冰箱業(yè)的年生產(chǎn)能力為2500萬臺，而國內(nèi)市場年容量卻不足1000萬臺，加上出口的550萬臺，仍有近1000萬臺的產(chǎn)能無法消化。市場壓力顯而易見。有關(guān)專家指出，隨著冰箱行業(yè)制造成本的不斷攀升，企業(yè)面臨的壓力會越來越大。而冰箱產(chǎn)品價格卻不升反降，本身就是一種反常行為，不會持續(xù)太久，以漲價為導火索，近兩年內(nèi)國內(nèi)冰箱市場存在較大變數(shù)，新一輪的市場洗牌在所難免。

目前國內(nèi)家電業(yè)的現(xiàn)實是，國有家電企業(yè)希望通過降價走一條擴大市場份額———擴充企業(yè)規(guī)模———降低成本之路，這種亡羊補牢的做法最終換來的是越來越低的利潤。國外知名家電企業(yè)走的是同樣的路，但他們借助的不是降價，而是技術(shù)上的領(lǐng)先，其結(jié)果是相同成本下的高利潤、高回報。這也是西門子近些年在國內(nèi)冰箱業(yè)市場中規(guī)模越來越大，而價格卻始終比較平穩(wěn)的原因。

與此同時，傳統(tǒng)的國產(chǎn)冰箱企業(yè)如海爾、科龍等正面臨著日益嚴峻的市場挑戰(zhàn)。一方面是西門子、松下等品牌在高端市場的地位不可動搖，并且正準備向中低端市場發(fā)力；另一方面，TCL、美的、海信等家電中的非傳統(tǒng)冰箱企業(yè)也開始進軍冰箱市場，雖然他們可能更擅長貼牌生產(chǎn)，但勢必會帶來行業(yè)平均利潤的降低。專家指出，在這種情況下，一味通過降價來贏得市場只能是畫地為牢，要想在未來的競爭中立于不敗之地，除了通過提高自身的技術(shù)研發(fā)水平形成真正的競爭力外，企業(yè)別無選擇。

技術(shù)上的優(yōu)勝劣汰是殘酷的。去年以來，國家出臺了冰箱產(chǎn)品能效等級規(guī)定，將電冰箱節(jié)能水平從高到低細分為A、B、C、D、E五個等級，其中D、E為國家要強制淘汰的產(chǎn)品。在新標準的影響下，目前市場上節(jié)能冰箱已占到70%以上，各冰箱廠家推出的新品也均以節(jié)能為主要賣點。一些達不到標準的冰箱企業(yè)被迫出局。現(xiàn)在一線冰箱品牌間的競爭已不再是節(jié)能那么簡單，而是要看是否已達到A級節(jié)能標準。

從今年來看，無論從冰箱的外觀造型還是內(nèi)部功能都給冰箱企業(yè)提出了更高的技術(shù)要求。節(jié)能、智能、軟冷凍、無霜、分區(qū)保鮮成為消費者最為看重的冰箱功能，而外觀上大容積、對開門、三開門冰箱也越來越受到市場青睞。如何率先占有這些技術(shù)，并將其與出售價格的結(jié)合達到一個令人滿意的程度，是眼下國內(nèi)多數(shù)冰箱企業(yè)應該認真思考的問題。

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