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國內展覽業“萬能會展”、“開廟會”模式難長久
國際展覽業巨頭可能是第一次如此齊全地聚會中國。
“我們德國展覽業巨頭都到場了，因為中國市場對整個德國會展業來說太重要了。”在11日開幕的首屆“中國會展經濟國際合作論壇”上，德國經濟展覽委員會首席執行官赫爾
曼·克雷斯博士說。
其實，除了德國法蘭克福展覽有限公司、德國慕尼黑展覽集團公司等德國展覽業巨頭外，像英國蒙哥瑪利展覽集團、意大利米蘭國際展覽公司等這些在全球展覽業赫赫有名的企業，也悉數出現在本次論壇上。
主辦方的權威性，無疑是吸引巨頭們齊聚中國的原因之一。據了解，此次論壇由中國貿促會聯合世界三大權威會展組織——國際展覽業協會、國際展覽管理協會和獨立組展商協會共同主辦。國家發改委副主任李盛霖說：“這是我國境內第一次舉辦具有世界水平的會展業盛會。”
但顯而易見，中國會展經濟的“錢”景，才是真正的“誘惑”。國際展覽業協會董事總經理文森特·吉拉德指出，雖然中國在世界會展市場上所占份額尚小，但發展潛力巨大。德國科隆展覽有限公司總裁兼首席執行官約亨·維特表示，中國已經并將繼續成為該公司的重點市場。
有關研究表明，未來5至15年內，中國會展業年均增長率將保持在15％至20％左右。預計到2010年，我國會展業總收入將超過200億元；2020年，我國會展業總收入將超過1000億元。
而中國貿促會副會長高燕公布的數據和德國經濟展覽委員會的統計，則更有說服力。高燕說，中國參展商在國際上有影響的博覽會中所占比重逐年上升。2004年，全國共有107家辦展單位赴50多個國家（地區）舉辦和參加經貿展覽會749個，比上年增長22％。后者統計則顯示，中國是德國最重要的參展國之一，參展總數超過5200家，排名第8。來自中國的觀眾人數也以每年20％至30％的速度增長。
不過，論壇盛況卻難掩中國會展業自身諸多“尷尬”。與會人士指出，中國會展業必須正視自身“尷尬”，否則將難以和國際巨頭們競爭，大好“錢”景將被“搶食”。
辦展水平低下，重復建設不止。近些年來，盡管我國會展經濟發展迅猛，但會展業依然沒有擺脫以“萬能會展”、“辦廟會”為主的模式。這一點，在不少地區表現明顯：在城市中心建造“地標性”展館；展會內容雷同，參展項目龐雜，從西瓜水果等農副產品到汽車甚至IT項目等應有盡有；觀眾以當地市民為主，專業觀眾反而很少。
這種低水平的“會展經濟”，直接導致自身效益低下。商務部不久前公布統計數據表明，截至2003年底，全國各地已建成展覽場館總建筑面積達601萬平方米，比2002年增長了33.5%。但近年來，展覽場館總收入卻增長緩慢，每平方米建筑面積的平均收入反而呈逐年下降的趨勢，2002年下降31.3%，2003年下降25.1%。
中國經濟體制改革研究會會長高尚全說，比較世界各大著名會展城市可以發現，他們的展會都各有特色，不是大而全，絕不會建設“萬能會展”。發展會展業要從實際情況出發，因地制宜，在市場調查和預測的基礎上，合理規劃場館的布局，明確會展的定位，如大城市可以搞綜合場館，而地方中心城市可以考慮突出特色，而不是一哄而上建設“萬能會展”；大力發展名牌與特色會展，包括實現會展內容專業化，而不是大而全像“開廟會”一樣。
目前國內展覽會的國際化程度普遍不高，難以和國際知名展會競爭。高燕指出，根據中國貿促會對全國42個主要展覽館舉辦的1000多個展覽會的統計，參展商總量為34萬。其中，國際展商僅3.1萬，僅占8.97％；觀眾總人數為1.2億人次。其中，國外觀眾55萬人次，僅占0.44%。
我國會展業的“尷尬”，與管理體制不順、管理水平不高有直接關系。“我國會展業目前缺乏一個統一權威的主管部門，辦展審批渠道多，且重審批輕管理，重收費輕服務，可能導致多家同時獲批重復辦展。由于主題雷同，資源分散，造成會展質量下降，會展市場秩序混亂。另外，由于目前我國尚未對辦展主體的資質實施認證，從而使會展業的辦展主體良莠不齊，影響了會展業的整體質量。”高尚全說。（來源：經濟參考報）
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