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新年伊始，西門子公司就對外宣布，從今年1月份起，中國西門子家電產品將全線漲價3%—5%，作為其主打產品———西門子冰箱，每臺平均上漲54元—250元不等。而此前松下電器公司也表示，今年的冰箱價格將有所上調。在國內家電產品多年一貫的持續降價聲中，這幾家大的冰箱廠家卻逆風而動，究竟此舉會在新的一年給國內冰箱業帶來新的利潤，還是企業在拿價格作秀，而終會流于形式？
截然不同的兩種態度
據悉，此次部分國外知名冰箱品牌高調漲價也是事出有因。去年下半年以來，國內冰箱市場生產所需的重要原材料，如鋼材、銅、鋁、塑料等價格不斷上漲，尤其是鋼材價格持續在高位徘徊，帶給冰箱企業相當大的成本壓力，最后不得不打出漲價牌。有的企業甚至表示，如果冰箱在今年仍然維持原有的價格不變，他們將開始考慮是否有退出冰箱業的必要。由此可見，漲價并非企業競爭玩的把戲，而是市場價格鏈條中上游向下游傳導的必然結果。
同樣的市場壓力也擺在國產冰箱企業面前。但與國外品牌的“叫苦聲”不同，絕大多數國產冰箱企業，包括海爾、科龍、美的、新飛等，在“壓力”之下表現鎮定，普遍表示企業可以通過其它途徑，而不是上調價格來消化原材料上漲的壓力。
事實上，從去年下半年開始，冰箱漲價傳言就不絕于耳，但國內幾大冰箱廠家始終按兵不動。如今各大城市的國美、蘇寧等家電銷售商城的冰箱柜臺，異常醒目的依然是各品牌高懸的價格優惠數額和名目繁多的促銷策略，讓人很難相信，在這個原本就是冰箱銷售淡季的冬天，漲價會不期而來。
態度決定命運
漲價理由如此充分，為何企業會有不同的表現？
業內人士分析，國際一線家電品牌向來不主張通過降低價格來贏得市場，那樣做短時間內可能奏效，但長遠來看會削弱品牌的國際地位和消費者的信任度。西門子此番逆降價而動，也是希望倡導一種價值回歸、理性競爭的理念。況且西門子的客戶群大都收入較高，對輕微的漲價不會太敏感。
而同樣的情況對國內冰箱企業來說，價格卻很難漲上來，主要原因是目前家電廠家之間、商家之間的市場競爭非常激烈，哪怕企業只是微小的價格上調，也可能失去多年苦心經營取得的有限市場份額，以及家電零銷商的支持，因此廠家普遍不敢輕言漲價，或者說是想漲不敢漲。
不同于國外家電品牌的透明作風，深諳國人消費心理的國內家電企業表面上不動聲色，實際也在暗中積蓄力量。一方面，多年的市場沉浮讓他們明白，輕舉妄動并非明智之舉，他們更愿意打著降價的旗號靜觀其變，畢竟在國內家電市場的成長期里，評定勝利的標準不是看企業一時賺了多少利潤，而是能否堅持到最后；同時有些企業為緩解成本壓力，在不降低質量的前提下，“偷偷摸摸”地漲價，如推出新機型，新機型與原有產品實際沒有差別或差別不大，但售價更高；還有的在促銷方式上做文章，如捆綁銷售，實現“暗漲”。
技術突破仍是關鍵
據統計，我國冰箱業的年生產能力為2500萬臺，而國內市場年容量卻不足1000萬臺，加上出口的550萬臺，仍有近1000萬臺的產能無法消化。市場壓力顯而易見。有關專家指出，隨著冰箱行業制造成本的不斷攀升，企業面臨的壓力會越來越大。而冰箱產品價格卻不升反降，本身就是一種反常行為，不會持續太久，以漲價為導火索，近兩年內國內冰箱市場存在較大變數，新一輪的市場洗牌在所難免。
目前國內家電業的現實是，國有家電企業希望通過降價走一條擴大市場份額———擴充企業規模———降低成本之路，這種亡羊補牢的做法最終換來的是越來越低的利潤。國外知名家電企業走的是同樣的路，但他們借助的不是降價，而是技術上的領先，其結果是相同成本下的高利潤、高回報。這也是西門子近些年在國內冰箱業市場中規模越來越大，而價格卻始終比較平穩的原因。
與此同時，傳統的國產冰箱企業如海爾、科龍等正面臨著日益嚴峻的市場挑戰。一方面是西門子、松下等品牌在高端市場的地位不可動搖，并且正準備向中低端市場發力；另一方面，TCL、美的、海信等家電中的非傳統冰箱企業也開始進軍冰箱市場，雖然他們可能更擅長貼牌生產，但勢必會帶來行業平均利潤的降低。專家指出，在這種情況下，一味通過降價來贏得市場只能是畫地為牢，要想在未來的競爭中立于不敗之地，除了通過提高自身的技術研發水平形成真正的競爭力外，企業別無選擇。
技術上的優勝劣汰是殘酷的。去年以來，國家出臺了冰箱產品能效等級規定，將電冰箱節能水平從高到低細分為A、B、C、D、E五個等級，其中D、E為國家要強制淘汰的產品。在新標準的影響下，目前市場上節能冰箱已占到70%以上，各冰箱廠家推出的新品也均以節能為主要賣點。一些達不到標準的冰箱企業被迫出局。現在一線冰箱品牌間的競爭已不再是節能那么簡單，而是要看是否已達到A級節能標準。
從今年來看，無論從冰箱的外觀造型還是內部功能都給冰箱企業提出了更高的技術要求。節能、智能、軟冷凍、無霜、分區保鮮成為消費者最為看重的冰箱功能，而外觀上大容積、對開門、三開門冰箱也越來越受到市場青睞。如何率先占有這些技術，并將其與出售價格的結合達到一個令人滿意的程度，是眼下國內多數冰箱企業應該認真思考的問題。
作者：溫源
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