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張華武
奧運會作為全球性的體育賽事，關注程度之高自是不言而喻。對奧運賽事的轉播便成了各大媒體的重頭戲。
據央視廣告部品牌經理沈華分析，企業如此熱捧奧運廣告資源，主要緣于奧運會的事
件營銷價值，它是企業在最大范圍內與消費者深度溝通的難得機會，同時也是企業一次打透市場、吸引平時難以接觸的消費者的最好機遇。“在這種特殊時期，消費者的心理參與程度最深，企業廣告此時投放最容易被消費者記住，而且也會增加消費者對這個品牌的好感度和美譽度，因為他們會認為你是在支持這個比賽，關注中國隊，與他們站在同一條線上。”
據權威機構分析，在奧運會期間，每支付379美元的廣告費用，就能帶來1萬美元的利潤。難怪各大企業不惜重金也要搏一回。
據稅務部門估算，北京媒體在雅典奧運會期間的廣告收入將達到6億元人民幣，央視是這其中最大的贏家，收入約5億元人民幣。
奧運期間商家的廣告投入也給中國3大門戶網站帶來豐厚收益，3大網站在奧運期間紛紛出招，其收入約在1500萬美元至1600萬美元。
雅典奧運會是北京奧運會的一次預演，放眼4年后的北京，第29屆夏季奧運會的舉辦將給中國各大媒體帶來多少廣告收入呢？
北京奧運會作為第一次在發展中國家舉辦的奧運會，吸引了全世界的目光，加上中國獨具魅力的東方文化和經濟的高速發展，第29屆奧運會無疑給了中國企業走向世界舞臺的絕好機會。韓國三星牽手奧運，在6年時間內成為世界名牌的事實早已讓中國企業認識到了奧運的魅力。根據有關方面的預估，北京申奧成功將拉動中國經濟每年增長0.3個百分點，作為經濟“晴雨表”的廣告行業必然會呈現加速增長態勢。由此可知，各大媒體的廣告收入也是相當可觀。央視廣告部主任郭振璽表示：中國的廣告營業額2008年將會比2007年增長50％，2007年將比2006年增長30％。
面對如此誘人的收入，各大媒體正在積極籌備，迎接這股刮起在中華大地上的奧運風！
《市場報》 (2005年01月07日 第二十四版)
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