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2004年1月6日，2004中國最具競爭力品牌調查報告發布會暨主題論壇在北京召開。以下為發布會實錄：
劉蔚：下面請新生代市場監測機構副總經理劉榮女士致詞，有請！
新生代市場監測機構副總經理劉榮：
謝謝主持人，謝謝主編，謝謝各位嘉賓各位朋友的光臨，在新年的這一天很高興與大家歡聚一堂。
04年不少媒體推出了年度排行，檢點各個行業的活動，有年度經濟人物評選等各種評選活動。今年新生代卷入了兩個排行，一個是新富研究，一個是新富概念，另一個就是今天與大家見面的，我們與《成功營銷》聯手推出的基于30個城市隨機抽樣的品牌選擇。2003年我們曾發布第一期中國最具競爭力的排行，當時引起了很大的反響，當時很多專家也提出了忠懇的改進意見，因此今年的競爭力評比方法將比區別更實用，我們的研究經理將就此與大家做進一步的說明。
回顧以往，我們發現消費者的選擇有一個明顯的變化。剛才王主編提到了，國際品牌開始全面超越國產品牌，無論是高附加值的耐用消費品，還是國產已經形成規模的快速消費品領域，無論是新富階層中還是普通大眾，要對消費者的選擇做出警示，要弄清楚為什么有的品牌成功，有的品牌失敗，這是一件復雜而困難的事。我自省目前還沒有這個能力，但是今天我提出兩個觀點，拋磚引玉，以供大家參考。
第一：如果大家還記得2003年中國最具競爭力品牌排行的時候我提出的警告，外資品牌的忠誠度普遍高于本土品牌，也許這能夠作為今天這種品牌之爭結果的注解。
第二：現象下面更深層次的原因是消費結構、消費文化，我們的國家正在發生巨變，人均GDP超過一千美元，社會擁有大量消費商品，消費者的消費觀念也在發生改變。
新生代經過檢測發現消費者的觀念發生了改革，對產品的使用態度變成了使用加丟棄，而不是從前的使用加保養，他們購買國產品牌的意愿持續下降，即使價錢貴一點也喜歡購買國外品牌。而消費品和品牌數量的增加，也使消費者難以知道自己的需要，他們越來越不注重產品包裝的說明，而是對商場正在促銷的產品有購買力，他們愿意花錢購買高質量的產品。所有這些，都是以消費者為核心的營銷定位急劇上升為基礎的。在營銷方面，國際品牌在應對消費結構的轉型，在對消費結構的文化進行解讀，對消費者進行研究和了解，對消費者未來進行關注的層面都無疑比國產品牌更深入和領先，也更能應對消費者和消費趨勢的變化。
很高興，今天《成功營銷》安排了國內外著名營銷專家和企業家和我們一起解讀2004年中國消費者的選擇，謝謝大家！
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