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廣電系統(tǒng)淘金網(wǎng)絡(luò)電視
近日，中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司正式對(duì)外界宣布，中央電視臺(tái)2005年將正式向全國(guó)推出網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）服務(wù)，并計(jì)劃發(fā)展60萬(wàn)用戶(hù)。
幾乎與此同時(shí)，全國(guó)第一家由廣播媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)“北京網(wǎng)視”頻道也已從
去年12月24日起進(jìn)入試運(yùn)行階段。北京、天津、河北等省市的網(wǎng)民不僅可以在這個(gè)平臺(tái)上欣賞到北京人民廣播電臺(tái)廣播節(jié)目的電視版，還可以在線欣賞大量制作精良的MTV作品、影視劇等。
“目前國(guó)內(nèi)已有不少媒體獲準(zhǔn)在網(wǎng)上開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目的傳播業(yè)務(wù)，而在今年，以電視機(jī)為接收終端的網(wǎng)絡(luò)電視牌照有望正式對(duì)外發(fā)放。”國(guó)家廣電總局社管司有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示。
“從此以后，廣播將不再只是聽(tīng)的，還有看的。”“北京網(wǎng)視”有關(guān)負(fù)責(zé)人近日對(duì)記者表示，這個(gè)全國(guó)第一家由廣播媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視頻道如今已在北京、天津、河北和黑龍江四地進(jìn)入試運(yùn)行階段。
據(jù)悉，該網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)將由北京人民廣播電臺(tái)提供內(nèi)容服務(wù)，北京網(wǎng)通將提供全部的硬件支持；2005年，北京網(wǎng)視還將陸續(xù)推出彩鈴下載、在線游戲、遠(yuǎn)程教育等服務(wù)項(xiàng)目。
而作為合作伙伴，中國(guó)網(wǎng)通將以其發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為依托，進(jìn)行北京網(wǎng)視節(jié)目的宣傳與推廣。預(yù)計(jì)到今年年底，北方內(nèi)蒙古、山西、陜西等10個(gè)省市都將可以陸續(xù)登陸北京網(wǎng)視頻道。
其實(shí)不僅是北京人民廣播電臺(tái)，中視網(wǎng)絡(luò)與新華社早就意圖在這一“聚寶盆”中“淘金”。其中，擁有中央電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際電視總公司赫赫身世的中視網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展的央視網(wǎng)絡(luò)電視已在2004年9月21日起在國(guó)內(nèi)部分省市開(kāi)始接受已經(jīng)落地網(wǎng)內(nèi)寬帶用戶(hù)的訂閱，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為30元/月。而在2005年，中視網(wǎng)絡(luò)將重點(diǎn)發(fā)展30萬(wàn)PC用戶(hù)和30萬(wàn)家庭用戶(hù)。
“網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)比巨大，眾多傳媒都欲在這一市場(chǎng)分得一杯羹。如果廣電網(wǎng)能充分利用自身在電視方面的資源，再整合一批相關(guān)的寬帶內(nèi)容供應(yīng)商，將成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的大贏家。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。
誰(shuí)來(lái)撬動(dòng)這塊蛋糕？
不過(guò)，這塊蛋糕不可能為廣電系統(tǒng)單獨(dú)分享。
據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)電視的推進(jìn)鏈條上存在著多個(gè)環(huán)節(jié)，有節(jié)目提供和推廣商，如中視網(wǎng)絡(luò)，還有寬帶運(yùn)營(yíng)商，如網(wǎng)通、電信，此外還必須經(jīng)過(guò)廣電部門(mén)的批準(zhǔn)。因此，在整合地方資源方面，他們的關(guān)系既是對(duì)手又是伙伴。
但由于廣電部門(mén)正在著力通過(guò)自己的有線網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣數(shù)字電視，而寬帶商則希望通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣網(wǎng)絡(luò)電視獲取分成，還借助網(wǎng)絡(luò)電視來(lái)推廣自己的寬帶服務(wù)，所以這中間的關(guān)系就變得異常微妙。
“現(xiàn)在中視網(wǎng)絡(luò)與北京通信通過(guò)一定比例進(jìn)行分成，但同時(shí)我們的節(jié)目也要通過(guò)廣電部門(mén)的審查。”中視網(wǎng)絡(luò)一位負(fù)責(zé)人告訴記者。
而根據(jù)國(guó)家廣電總局從2004年10月11日開(kāi)始實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》，只有廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播影視集團(tuán)才可以申請(qǐng)自行或設(shè)立機(jī)構(gòu)從事以電視機(jī)作為接收終端的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
內(nèi)部人士表示，利用寬帶提供視頻節(jié)目，它的盈利模式從一開(kāi)始就存在的。市場(chǎng)盈利點(diǎn)有三個(gè)方面：第一個(gè)是對(duì)用戶(hù)的收費(fèi)，收費(fèi)將和中國(guó)電信等伙伴的電話賬單捆綁在一起；第二個(gè)盈利點(diǎn)是廣告，網(wǎng)絡(luò)電視是視頻廣告，用戶(hù)是付費(fèi)的，其價(jià)格將比現(xiàn)有的電視廣告低得多，如果可以達(dá)到和電視廣告一樣的效果，應(yīng)該可以吸引到很多廣告；第三是開(kāi)展電子商務(wù)方面的增值服務(wù)。
“雖然網(wǎng)絡(luò)電視在我國(guó)目前的推廣還有很多障礙，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，這些障礙將逐漸消除，到時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)電視就可能與現(xiàn)有的電視節(jié)目相抗衡。”這位人士說(shuō)。
與數(shù)字電視齊頭并進(jìn)
目前，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)格局是有線電視、無(wú)線電視和正在等待發(fā)展的數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)電視共存的局面。由于之前廣電行業(yè)的國(guó)家特別保護(hù)，有線電視成為了城市用戶(hù)主要的消費(fèi)模式。
而原本前景看好的數(shù)字電視，由于標(biāo)準(zhǔn)的難產(chǎn)，使得其推進(jìn)速度大大延緩。目前僅在少部分地區(qū)有試點(diǎn)，用戶(hù)數(shù)量相對(duì)較少。
“網(wǎng)絡(luò)電視是另一條高速路，是對(duì)用戶(hù)提供一種新的服務(wù)方式。正如，有了京津塘高速，又建了一條京沈高速。”中視網(wǎng)絡(luò)有關(guān)人士如是比喻，“網(wǎng)絡(luò)電視在同有線電視和數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)中占有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。”
但網(wǎng)絡(luò)電視的迅速發(fā)展會(huì)否對(duì)數(shù)字電視造成影響？
國(guó)家廣電總局科技司一位負(fù)責(zé)人告訴記者：“雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字電視走的是不同的網(wǎng)絡(luò)，可能會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是由于具體推廣者都是以央視為代表的節(jié)目集成商，其根本利益是一致的，就是使付費(fèi)成為中國(guó)電視觀眾的習(xí)慣。”
據(jù)悉，數(shù)字電視在節(jié)目圖像質(zhì)量上明顯具備優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)則在于用戶(hù)可以不受限制地收看自己喜歡的節(jié)目，進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)播，網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)常被形容為“公文包里的電視”。但網(wǎng)絡(luò)電視在圖像質(zhì)量上仍有明顯的不足。目前中國(guó)的寬帶傳輸速度在100K/秒左右，但是要收看清晰且連續(xù)的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目需要傳輸速度超過(guò)400K/秒。
此外，節(jié)目源問(wèn)題也成為困擾網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的重要因素。中視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)部的周茵表示：“目前中視網(wǎng)絡(luò)有包括體育節(jié)目、影視劇在內(nèi)的六七千小時(shí)的節(jié)目，而且還正以每天50小時(shí)的速度更新，但是仍然無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的需求。”
不過(guò)無(wú)可否認(rèn)，我國(guó)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)在2004年經(jīng)歷了數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的雙重洗禮后，又將迎接網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代的到來(lái)。
“2002年，全國(guó)廣電系統(tǒng)總收入為514億元，以廣告為主要收入來(lái)源的廣播電視發(fā)展空間在縮小，這迫切需要廣電系統(tǒng)開(kāi)拓其他新業(yè)務(wù)。”國(guó)家廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)此前在第十屆上海電視節(jié)上對(duì)記者表示，“今后，廣電總局還將進(jìn)一步發(fā)展多種信息服務(wù)，全面推進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)化。”
國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展近況一覽
目前，在全球范圍內(nèi)，寬帶的速度符合電視服務(wù)要求的國(guó)家例如北歐諸國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、意大利的部分地區(qū)以及亞洲部分國(guó)家已經(jīng)邁出了部署IPTV的步伐。而美國(guó)和英國(guó)等有線電視普及率相當(dāng)高的國(guó)家在這方面的進(jìn)展則較為遲緩。
美國(guó)最大的本地電話服務(wù)提供商Verizon通信公司透露，到2004年年底，它向超過(guò)100萬(wàn)戶(hù)的美國(guó)家庭提供寬帶電視服務(wù)，2005年將再增加200萬(wàn)戶(hù)。法國(guó)電信、意大利FastWeb和英國(guó)Home－Choice等公司都提供了這種服務(wù)。還有其他許多公司也正準(zhǔn)備進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。在華盛頓，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)主席鮑威爾表示，幾乎所有與他談過(guò)的美國(guó)大電話公司都在致力于開(kāi)發(fā)IPTV服務(wù)。
意大利寬帶服務(wù)提供商Fastweb就是電視服務(wù)的受益者。截至2004年6月，該公司有41.7萬(wàn)用戶(hù)，其中有15萬(wàn)寬帶電視用戶(hù)。
目前中國(guó)電信與中國(guó)網(wǎng)通兩家運(yùn)營(yíng)商的寬帶用戶(hù)數(shù)已有千萬(wàn)，但是收入來(lái)源目前還相對(duì)單一。兩家運(yùn)營(yíng)商早有開(kāi)發(fā)利用寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的想法。中國(guó)電信有關(guān)方面正在同終端廠商聯(lián)合開(kāi)發(fā)PC之外的終端接入寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，普及率最高的電視機(jī)無(wú)疑會(huì)是首選的方案。中國(guó)電信的“互聯(lián)星空”與中國(guó)網(wǎng)通的“天天在線”雖然在體制、經(jīng)營(yíng)思路方面有諸多不同但也都在向著寬帶內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)挺進(jìn)，“天天在線”已經(jīng)明確提出了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展定位。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)已從2000年的1萬(wàn)戶(hù)左右增長(zhǎng)到2004年的219萬(wàn)戶(hù)。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)電視利用寬帶向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)。用戶(hù)在家中可通過(guò)個(gè)人電腦或者“網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒＋普通電視機(jī)”的方式來(lái)接收網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。據(jù)介紹，網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)2008年可能達(dá)到2000萬(wàn)戶(hù)。
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