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家電05年趨勢在于家電IT通信“3C融合”

http://whmsebhyy.com 2005年01月05日 15:15 四川日報

元旦3天,蘇寧電器(資訊行情論壇)成都4家店賺得盆滿缽溢———單日最高總銷量超過2000萬元,空調單日銷量比去年12月上浮50%,手機、彩電、洗衣機上升了20%以上。而國美、成百等賣場斬獲也不遜色。

材料漲價,企業并購,行業洗牌、領導層變更、股價下跌……在一系列因素影響下,元旦家電產品促銷戲剛剛告一段落,春節促銷又將粉墨登場。對家電生產、銷

售企業來說,新年的鐘聲向來非同尋常。

賣場表象

降價:殺手锏難變

元旦節前,蘇寧電器就高調宣布,“店慶加上元旦,前三天我們備貨已達5000萬元�！碧K寧認為:店慶期間,單日銷售一兩千萬元已不鮮見,何況元旦大節,消費者積蓄已久的消費激情將噴發。

與此同時,成都國美宣布,將舉行數碼濃情推介、家電大酬賓活動,LG、三星、索尼、松下、東芝、西門子等30個國內外知名品牌將舉行聯袂大優惠。成百永樂則牽頭組織300余家生活電器廠商,將在旗下的8個店共同舉辦“300家廠商大酬賓”活動,參加優惠活動的多達上萬種商品。

而此時,西門子、松下電器(中國)宣稱,受上游鋼材等材料漲價影響,即將調高冰箱、空調等產品價格。西門子從今年1月份開始,家電產品全線漲價3%—5%。

成都各賣場相關負責人表示,國外高端品牌漲價很難導致某個產品行業性價格上漲。目前市場趨勢是降價。廠家可能采取推出新品、在不增加成本的情況下變相漲價,但也可能同時會推出一定數量的特價機,繼續走低價路線。對于外資品牌宣稱漲價,海爾、海信等廠家則表示今年漲價的可能性不大。

產業背景

洗牌:企業競爭升位

彩電“管退平進”大勢所趨。2004年12月20日,長虹發布“大平板時代”戰略,雄心勃勃地宣布將在未來一年內坐上國內平板電視頭把交椅。

長虹叫陣,海信、海爾、創維等彩電廠商部分品牌的老款產品開始降價,最大降幅達3000元;長虹42英寸等離子從16000元左右降至13888元,首破14000元紀錄。一國內品牌彩電負責人分析,大部分廠商借“五一”和“國慶”兩個黃金周已完成2004年的預期銷量,到年底企業開始收官運動。平板彩電替代傳統CRT彩電是趨勢,歲末降價更多是傳統CRT。

去年2月至今,上游供貨商的等離子屏幕價格已下跌40%之多,大大減輕了整機制造商的成本壓力。業內分析,國產品牌可以借價格優勢做好文章。估計從春節開始市場將提前掀起平板風暴。

2004年被空調業稱為“洗牌年”。以鋼材、塑料為代表的關鍵性原材料成本至少占空調整機成本的1/3,而連年不斷的價格戰已使部分空調企業的毛利潤降低至1%到5%。加之國家宏觀調控、緊縮銀根等一系列外部環境的變化,萬家樂、小鴨、威力、光大、天元等國內品牌被迫退出。伊萊克斯、涼宇、雙鹿、波樂等國外品牌也已退出中國市場或改做零配件。

2001年至2002年,空調業“大熱”,國內出現400多個空調品牌。但目前,前十位品牌占據近90%的市場份額。專家預測,國內空調品牌在2004年淘汰60%的基礎上,2005年還將淘汰50%。

同樣的情況出現在白電(冰箱、洗衣機)行業。短短月余,科龍吞并威力、美的吞并華凌,國有股全身退出新飛,日立、松下、三星在中國擴大白電產能,業界頻頻變動。業內人士指出,有實力的企業應選擇走高端路線,以技術保持利潤空間。

渠道預測

行業:“集中度”提高

產業更迭的深層次背景對市場將產生怎樣的影響?

蘇寧市場部相關人士對風口浪尖上的創維、TCL、長虹等彩電企業逐一分析:去年12月28日長虹資本市場驟起風波,創維高層11月30日被拘,股市大挫,但負面影響基本不會波及到賣場。

業內認為,長虹定了個“三步走”調:“虹色十月”表明“還在”;“平板時代”營銷戰略表明“還行”;到2005年年中,達到預期銷售目標,則表明仍為“領頭羊”。蘇寧相關人士看好這“三步走”:在消費者品牌包容度相當高的成都,長虹在蘇寧的市場份額以前在15%左右,近月來,在其強勢營銷策略下,猛竄至20%以上。此外,創維在數字高清一塊有特色,它占據成都蘇寧電器彩電總銷售的份額10%左右,橫向看,2004年12月此份額基本沒變;縱向看,比2003年12月創維自身銷售額仍有上升。

“作為消費潮流的重要引導力量,賣場會加速推進家電產品的技術、品牌、質量等升級,提高行業‘集中度’�！睋�,成都各大家電賣場2005年在彩電一塊將力推平板電視,空調一塊則強調能效、健康等功能性。

無論對廠家還是對賣場而言,2005年更大的趨勢在傳統家電、IT、通信的“3C融合”。長虹、TCL等各大家電廠商新品無一不是基于家庭數碼環境的信息家電產品;而傳統家電賣場的通信、IT產品銷售情況,自2002年以來高歌猛進:成都各賣場此兩類產品銷售額年增長100%以上,三分天下,已占其一。

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