編者按：商業影響社會變遷。長于國力比較的保羅·肯尼迪從國家經濟發展的角度研究了自哈布斯堡王朝以來世界傳統大國的興衰，從而揭示了500年來世界體系變遷與權力格局轉移的奧秘。精于經濟社會史梳理的布羅代爾則在其經典著述中闡釋了中世紀地中海的一項微不足道的商業變革和土地制度都將影響世界史的發展。《時代》雜志在其評選2004年最有影響的商界25人的文章中寫到，“我們最有影響的商業人物榜顯示了新一批商業領袖如何‘清掃房間’、建立更強大的企業并隨之改變社會”。

    然而，沒有人能完全理清還有24個小時就即將過去的2004年商業世界發生了什么：《時代》將之定義為“反叛的一年”；用詩歌體的形式將過去的一年進行回放的《經濟學人》將之定義為“動蕩的12個月”；《新聞周刊》的專欄作家克里夫特拋卻喧囂的歷史，列出了2004年應該關注卻未予以關注的事件。同樣地，也沒有人能完全預測未來會發生什么：就在各大媒體紛紛評出2004年十大新聞時，造成近8萬人死亡的罕見的印度洋“圣誕節海嘯”橫空出世。世界就是這樣，它永遠由我們部分已知和完全未知的事件和因素驅動和演進。

    記錄和預測的難度并不能阻卻國際傳媒書寫歷史和梳理歷史的努力。新年到來前夕，國際政經傳媒紛紛推出了對2004年商業的回顧和對2005年經濟的展望文章。其目的無非與編輯此文的目的一樣：透過商業人物看商業事件、透過商業事件看商業社會、透過商業社會看世界歷史的變遷。

    回顧篇

    《時代》/CNN

    2004年最有影響的商界25人

    《時代》在和CNN聯合評選2004最有影響的商界25人的文章中稱，近年來的一系列公司丑聞晃動了商業世界，不但引起了公眾和政府的抗議和責難，也引起了公司內部對自身的重新評估。許多四面楚歌的首席執行官被解了職，從而為新任領導者重構公司文化和公司結構開啟了大門。

    一些受困公司的新任首席執行官紛紛采取措施，希圖解決以前留下的問題。比如說，殼牌、花旗集團和紐約證交所的領導人批準了價值數十億美元的結算資金，解決讓他們感到頭痛的遺留問題，以給他們的企業一個新的開始。

    然而，在一個復雜和苛刻的商業環境中，困擾他們前任的問題和一個增長、但依然不穩定的經濟仍繼續給他們提出了挑戰。“美國人對商業進行的方式有非常的期待”，商業倫理學會的執行董事約翰·鮑特萊特說，“透明度越來越高，現在對違規行為的揭露越來越容易，在一定程度上，門檻在不斷提高。”

    《時代》援引卡內基·梅隆大學的約翰·胡克教授的話稱，即使考慮到改革一個大型公司和向數千名員工灌輸核心價值觀的“令人生畏”的挑戰，現在作為一個大型跨國公司的老總也變得越來越困難。因而，這25名商界人物才值得表彰和尊敬。“在后丑聞時代，這一批新的商業領導人正用創新的管理戰略、對透明度的承諾、明確的責任感和在全球化時代的成本削減，重新定義商業經營的模式。”

    《時代》和CNN聯合評選的2004最有影響的商界25人是：伊拉克央行行長阿爾·沙比比、大眾汽車首席執行官沃爾夫岡·貝爾納、貝津斯托銀行的安娜·波金、泰科國際的埃德·布林、壞男孩世界娛樂集團的肖恩·康姆斯、摩根大通的詹姆斯·迪蒙、TCL的李東生、揚羅·必凱的安·富奇、Ariel資本管理公司的梅樂迪·霍布森、通用電氣的杰弗里·伊梅爾特、安格魯·阿善梯黃金公司的的山姆·約拿、平面系統公司的巴拉吉·克里什地墨西、索尼影視的邁克爾·林頓、騰訊控股公司的馬化騰、紅牛飲料的戴爾特里什·馬特斯茲、MTV網絡公司的朱迪·麥克格拉什、迪拜皇儲的穆罕默德王子、威普羅技術公司的維衛克·保羅、花旗集團的恰克·普林斯、Eastel系統公司的孫鐸智、紐約證交所的長約翰·賽恩、貝塔斯曼的京特·蒂倫、殼牌石油的范德偉、巴黎春天的瑟奇·溫伯格、日本新生銀行的八城政基。

    美聯社

    2004年度10大國際經濟新聞

    美聯社12月23日評出了2004年度10大國際經濟新聞，具體的榜單如下：

    1、 國際油價飆升。一度達到55美元一桶；

    2、 美聯儲加息。從今年6月份開始，美聯儲連續5次加息25個基點，把聯邦基金利率從歷史低點1%提到2.25%；

    3、 默克公司召回關節炎止痛藥Vioxx。研究證實，病人服用Vioxx18個月后，患上心臟病或中風等心血管病的機會將增加；

    4、 違規進行股票交易的美國家政女皇瑪莎·斯圖爾特入獄；

    5、 中國經濟增長迅速。年經濟增長速度高達9%；

    6、 凱馬特收購西爾斯，組建僅次于沃爾瑪和HomeDepot的美國第三大零售業公司；

    7、 美國航空業危機。燃料價格在不斷上漲，大型航空公司在削減員工薪酬，大部分公司出現虧損；

    8、 美元貶值。自從9月份以來，美元兌歐元匯率降低了大約12%；

    9、 美國流感疫苗短缺；

    10、 美國就業機會流失到海外。2004年，美國就業機會繼續向海外流失，美國人擔心他們的工作會被海外廉價勞動力所取代。

    展望篇

    《商業周刊》

    2005年的5大經濟未知因素

    密切注意美元下跌。美元可能的崩潰甚至超過油價成為了2005年經濟學家們腦海中最大的問號。大家越來越憂慮的問題是，美國是否具有吸引大量外國資本來支持其所需要的私人投資和公共投資的能力。麻煩在于，日益增長的聯邦預算赤字削減了國內儲蓄規模，而日益擴大的貿易逆差增加了資金需要。“這是我一段時間來最大的噩夢。”一位經濟學家接受《商業周刊》采訪時表示。

    避免另一次油價上漲。與美元的比價不一樣，石油是一個可能朝兩個方向擺動的未知因素。如果朝不利的方向發展，油價上漲可能像2004年一樣降低消費者的需求。謹慎投資集團的一位專家表示，“如果油價保持在50至55美元一桶之間，明年的國內生產總值將放慢一個百分點。”但是經濟學家認為，油價明年下跌到25美元一桶的可能性也十分的大。促成油價下跌的因素包括：全球對石油需求的下降、暖冬、包括伊拉克問題和巴以沖突在內的中東緊張關系的緩解。

    通貨膨脹蓄勢待發。石油和美元有一個共同的特點：對通貨膨脹的潛在影響。這也是為什么《商業周刊》對通貨膨脹的預計變化幅度會這么大：2005年通貨膨脹將在1.2%到4.4%之間。2004年油價引起物價上漲之后，消費者和企業可能很容易適應低通貨膨脹的回歸，但是，如果物價上漲超過了4%，債券投資者和聯邦就會感到十分痛苦。“我們認為，通貨膨脹超過預計的風險十分大。”

    房地產泡沫的破滅。如果利率超過大多數預告的估計，房地產的脆弱性就可能變得十分突出。一位經濟學家在接受《商業周刊》采訪時表示，“如果抵押貸款利率再高兩個百分點，現在看起來買得起的房子就可能再也買不起了。”據估計，如果貸款利率上升到8%，許多買家就不得不調低他們的預期，而一些購房者就不得不被價格擠出市場，引起房地產需求的下降。

    不穩定的世界。經濟學家腦海中的另一個最為重要的不確定因素是全球經濟增長的急劇趨緩。摩根大通的布魯斯·卡斯曼說，“歐元區受到貨幣升值與缺乏國內需求動力的困擾”，“日本的復興可能被證明會讓人失望。”，如果中國“冷卻”經濟的努力破壞了脆弱的金融結構，可能引發全球震蕩。

    《財富》

    2005年值得關注的10大技術趨勢

    去硅谷轉一圈，你也很難相信這兒曾經發生過網絡熱潮的破滅。人們四處大談特談網絡如何改變了世界。搜索引擎、受到網絡廣告支持的博客大量涌現；通信、電信，甚至電子產品公司爭相賣出大量電話、因特網和電視服務。飽學之士又重新回去預測誰會控制家庭娛樂業。

    除了信息技術外，基因藥物、核能看起來似乎都會成為未來的技術趨勢。誰會想到中國的高科技部門發展會如此迅速，以至于中國的企業家也爭相支持知識產權保護呢？可這就是2005,《財富》雜志選出了2005年值得關注的10大技術。

    為什么躲避不了博客。自由的博客們既可以推廣你的產品，也可以毀滅你的產品的前景。不管是在哪一個方面，博客都成了未來誰也不能忽略的一股商業力量。

    時尚用品者的天堂。數碼家庭時代到來的汽笛聲長鳴，電腦和娛樂巨頭正爭相用漂亮、時尚的新產品和新服務對你的起居室進行“殖民化”。2005意味著對我們大多數人來說是一個混亂的年度，但對發明愛好者來說卻是一個開心的“獵場”。

    Wintel灰飛煙滅？IBM在2004年12月份對PC業務的放棄提醒我們，即使你在你的行業里發明了最為重要的商業產品，對IT行業的完全控制也會是短暫的。巨人Wintel學習到這一點了。盡管微軟和英特爾依然在增長，兩家公司的利潤也依然可觀，但他們的霸權隨著“惱人”的競爭者的挑戰也將逐步搖搖欲墜。

    基因藥品的下一次飛躍。一直受人期待卻從未實現的基因藥品最終朝實際使用邁出一大步。11月份美國馬薩諸塞州的科學家倡導了一個科學項目，使基因藥品能大幅降低膽固醇的水平。隨著臨床試驗的臨近，靜脈內藥品RNAi將成為攻克癌癥的關鍵。

    它甚至可以打電話。手機正迅速成為消費電子類產品的瑞士軍刀。2005年你要做好準備，迎接新的壓縮無線設備的到來。新的手機幾乎可以做任何事情：拍攝高質量的數碼照片、瀏覽網頁、發送電子郵件、播放MP3。

    告別隱私。后9·11時代監聽技術的發展快到超過了法律對其使用的控制。我們知道，世界可能變成一個危險的地方，我們也知道了網絡領地同樣是一個危險的地方。為了抵擋從恐怖主義到身份失竊的一切威脅，大家采取的越來越流行的戰略是調查搜集信息和驗證一切人的身份、尋找他們的特征。

    中國改掉盜版習慣。突然之間，中國的企業家要求受到知識產權保護。

    伊拉克的機器人侵略。就像在電影中所演的那樣，機器人的使用正在逐步升溫。2005年，美國開始部署由馬薩諸塞州沃爾瑟的福斯特—米勒公司生產的作戰用的“戰劍”機器人。這臺由小型戰斗坦克組裝起來的機器人將配備0.50口徑的機槍。

    掃描美元。不要擔心不知道自己喜歡什么，市場商人會使用大腦掃描儀，找出你的真實想法。

    核能的春天。2004年春天，英國的“環保圣人”詹姆斯·拉夫洛克站在環保的立場發表了一本維護核能的“熱情洋溢”的著作，從而在英國引發了一場關于核能的討論。“我是一名環保主義者”，他寫到，“我懇請環保運動中的朋友們放棄他們對核能的錯誤的反對。”

    《華爾街日報》網絡版

    2005年值得關注的商業人物

    《華爾街日報》網絡版的編輯們挑選出15位在2005年應受到特別關注的人，其中下列一些人物可能在未來的一年中對商業產生重大影響。

    網絡出版商尼克·登頓。2004 年的美國總統大選讓曾經默默無聞的網絡評論員嶄露頭角，大型網站也開始紛紛涉足網絡日志業務。登頓正在向世人證明網絡日志也能帶來滾滾財源，他的網絡出版業務規模雖然不大，但卻發展迅速。

    摩根大通公司首席營運官詹姆斯·迪蒙。摩根大通收購美一銀行(Bank One Corp.)讓迪蒙又重新回到了銀行業的核心位置，他在美一銀行采取的大刀闊斧的成本削減措施，把該行從幾近破產的邊緣拉了回來，還實現了盈利，這也為他贏得了不少聲譽。作為合并后新公司的總裁和首席營運長，預計迪蒙也會將同樣的熱情投入到成本削減工作中，為他在2006年時當上公司董事長和首席執行官做好準備。

    迪斯尼公司首席營運官羅伯特·伊格爾。伊格爾被看作是迪斯尼內部有可能接任首席執行長麥克爾·艾斯納職位的唯一人選。艾斯納計劃在2006年9月他的工作合同到期后卸任，董事會表示將在2005年6月前確定首席執行長的人選。伊格爾被選中的可能性很大，否則他在迪斯尼的職業生涯可能會劃上一個句號。

    蘋果電腦首席執行官斯蒂夫·喬伯斯。對于喬伯斯而言，今年可謂雙喜臨門，Pixar出品的動畫片《超人特工隊》票房大獲全勝，而蘋果推出的iPod音樂播放器也主宰了數字音樂市場。現在，喬伯斯正在竭力奪回個人電腦的市場占有率，蘋果的Mac電腦的市場占有率遠遠落后于裝載微軟操作系統的電腦。

    Sirius衛星廣播的首席執行官梅爾·卡爾馬津。在衛星廣播業，這是一場兩個人的戰爭，Sirius跟隨在XM Satellite Radio Holdings后面，后者的訂戶數量達到了250萬戶，而Sirius的為70萬戶。卡爾馬津曾大肆抨擊Sirius的商業模式，然而現在，作為該公司的首席執行官，他將希望寄托在了大牌播音員霍華德·施特恩身上，施特恩與Sirius簽署了金額為5億美元的5年期協議，將從2006年開始加盟該公司，希望到時候他能將他的幾百萬名聽眾也帶過來。

    歐盟競爭事務專員內莉·克魯伊。20世紀90年代，作為荷蘭運輸部長，克魯伊曾極力鼓吹私有化，她因為果斷和強硬而被人戲稱為“魔頭克魯伊”，作為歐盟競爭事務專員，她也需要同樣的決心和勇氣。最近歐洲初審法院判定微軟接受歐盟在3月份做出的一項金額超過6億美元的反壟斷懲罰措施，這對于克魯伊可能會是一個嚴峻的考驗。

    凱馬特董事長艾德華·S·拉姆普特。通過他的對沖基金ESL投資公司，拉姆普特兩年前將這家折扣零售商拉出了破產保護的境地，并在11月開始執行對西爾斯的收購計劃。兩者合并將締造出美國第三大零售商希爾斯控股公司，位居沃爾瑪和Home Depot之后。

    瑪莎·斯圖爾生活全媒體公司的瑪莎·斯圖爾特。斯圖爾特還會東山再起嗎？當斯圖爾特3月份結束為期5個月的刑期時，她將會得到答案。斯圖爾特因在拋售Imclone股票一事上說謊而被判入獄。她計劃馬上回到聚光燈下，打算在9月份開播一個日常烹調和手藝節目，而且預計她將在黃金時間推出一個真實節目秀，以修復她以及她一手創建的公司的形象。

    紐約證交所首席執行長約翰·賽恩。具有212年歷史的紐約證交所將面臨巨大變革，變革的主導者正是約翰·賽恩，賽恩就任紐約證交所首席執行長一職已接近1年時間。他面臨的最直接挑戰將是確保紐約證交所——世界最大的股票交易所——在升級到新交易規則后毫發不損。根據美國證券交易委員會的一項提議，目前已經應用于某些交易的新規則將擴大范圍，這可能會導致更多的自動交易。這將給傳統的紐約證交所和其場內交易系統帶來麻煩。