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本報(bào)記者 焦艷玲
百余年前的法國(guó)巴黎歌劇院，劇院上空：重達(dá)1噸的巨型水晶吊燈快速下墜沖向觀眾席，又嘎然而止，劇院魅影，天生容貌畸形，永遠(yuǎn)戴著面具的神秘人物，其歌聲卻動(dòng)人心魄……近日在上海大劇院公演的世界頂級(jí)音樂(lè)劇《劇院魅影》（又稱(chēng)《歌劇院幽靈》）為觀眾講述了一個(gè)極具傳奇色彩、浪漫哀婉的凄美愛(ài)情故事，這一音樂(lè)劇中的曠世巨制無(wú)與倫比的神
秘魅力震撼了觀眾。
《魅影》已創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄
這部與《悲慘世界》、《貓》、《西貢小姐》一同被稱(chēng)為世界四大經(jīng)典音樂(lè)劇的百老匯音樂(lè)劇，自1986年首演至今，曾用11種語(yǔ)言在全球20個(gè)國(guó)家的111個(gè)城市上演7.5萬(wàn)場(chǎng)，超過(guò)1億觀眾領(lǐng)略過(guò)它的動(dòng)人魅力，總收入近30億美元。
首次在華公演的《劇院魅影》將在上海大劇院演出3個(gè)月，直至2005年春節(jié)，共96場(chǎng)，這是其亞洲巡演的第一站。《魅影》創(chuàng)造了中國(guó)演出市場(chǎng)的多項(xiàng)紀(jì)錄，成為迄今為止在中國(guó)公演時(shí)間最長(zhǎng)、場(chǎng)次最多、費(fèi)用最昂貴、觀眾人數(shù)最多的外國(guó)音樂(lè)劇。
市場(chǎng)運(yùn)作商業(yè)化
風(fēng)靡全球的音樂(lè)劇是西方演出業(yè)最成功的商業(yè)模式。《劇院魅影》在上海演出的投入高達(dá)5000萬(wàn)元人民幣，由上海大劇院和英國(guó)真正好公司雙方共同承擔(dān)，演出的票房和衍生項(xiàng)目收益也將由雙方分享。上海大劇院不僅僅是《劇院魅影》的承辦方，更是投資方之一。
《劇院魅影》由安利雅姿化妝品獨(dú)家冠名贊助。當(dāng)記者問(wèn)及雅姿投入多少資金取得該劇獨(dú)家冠名贊助權(quán)時(shí)，安利大中華地區(qū)副總裁顏志榮先生回答說(shuō)：“贊助費(fèi)用屬于商業(yè)秘密，不方便透露。獨(dú)家冠名贊助如此高規(guī)格的音樂(lè)劇，費(fèi)用理當(dāng)非常高昂。”
上海大劇院副總經(jīng)理錢(qián)世錦向記者介紹，《劇院魅影》的運(yùn)作和前幾次音樂(lè)劇的運(yùn)作基本上相同，有了一套與外方相接軌的人馬。其節(jié)目聯(lián)絡(luò)、媒體宣傳、技術(shù)、市場(chǎng)、贊助5個(gè)部門(mén)也歷練得更為專(zhuān)業(yè)、成熟。票價(jià)總體定位在100—800元不等。該劇的市場(chǎng)運(yùn)作早在2004年7月份就開(kāi)始進(jìn)行宣傳活動(dòng)，每場(chǎng)演出的綜合成本為52萬(wàn)元左右，目前已投入1000萬(wàn)元。
據(jù)了解，截至目前，《魅影》首輪演出共16場(chǎng)的出票率已銷(xiāo)售一空，前17場(chǎng)演出已開(kāi)始賣(mài)加座，而總共96場(chǎng)演出的門(mén)票也已經(jīng)售出7成。許多觀眾從外地和國(guó)外趕到上海觀看《魅影》。據(jù)演出主辦方預(yù)計(jì)，《魅影》在上海可能會(huì)吸引多達(dá)15萬(wàn)人次的觀眾。
引進(jìn)音樂(lè)劇一波三折
錢(qián)世錦還介紹，早在1994年，他們就欲將《劇院魅影》引進(jìn)上海而未成功。因出品方英國(guó)真正好公司進(jìn)行市場(chǎng)考察后，認(rèn)為當(dāng)時(shí)的上海缺乏3個(gè)重要因素———“沒(méi)有好的市場(chǎng)、劇場(chǎng)和可以一起工作的人”。
1996年，錢(qián)世錦再次提出引進(jìn)《魅影》的愿望。錢(qián)世錦說(shuō)：“他們問(wèn)我有沒(méi)有一架波音747飛機(jī)，而當(dāng)時(shí)有波音747飛機(jī)的單位只有北京的中國(guó)民航，單程包機(jī)價(jià)格為25萬(wàn)美元，我們付不起。”音樂(lè)劇引進(jìn)夢(mèng)再度成空。到了2002年，上海大劇院首次引進(jìn)了音樂(lè)劇《悲慘世界》，且大獲成功，終圓音樂(lè)劇引進(jìn)夢(mèng)。
上海大劇院乘勢(shì)提出引進(jìn)《魅影》，但真正好希望一步一步地培育市場(chǎng)。于是，《貓》于2003年在上海演出了53場(chǎng)。票房的成功成為中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的試金石，引進(jìn)《劇院魅影》終于成為必然。
演出環(huán)境影響市場(chǎng)
據(jù)上海大劇院總經(jīng)理樂(lè)勝利介紹，此前，《魅影》在全世界只有英國(guó)倫敦和美國(guó)百老匯兩處舞臺(tái)上演。對(duì)于《劇院魅影》在中國(guó)首演為何選擇上海而非北京，英國(guó)真正好集團(tuán)（亞太地區(qū)）總裁蒂姆解釋說(shuō)，因?yàn)楸本┡c上海相比“缺少專(zhuān)業(yè)化的、可一起工作的人，缺乏很適合的演出場(chǎng)地”。另外，此前上海音樂(lè)劇票房的全線勝利為上海贏得了更多的機(jī)會(huì)。這說(shuō)明市場(chǎng)、劇院、人才缺一不可，將提醒有關(guān)方面對(duì)演出環(huán)境與市場(chǎng)的關(guān)系進(jìn)行反思，使其得到改善。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2004年12月31日 第十六版)
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