|
本報記者 董婧
新年臨近，賀歲電影大戰利箭在弦，今年“賀歲盟主”馮小剛已經用《天下無賊》打響頭炮，周星馳憑借《功夫》再戰江湖，賀歲片江湖烽煙四起。眾多影視公司各率精兵強將爭割賀歲片市場，名導大腕云集賀歲舞臺。
賀歲片大戰 硝煙彌漫
“賀歲片”這一說法由“東方好萊塢”的香港傳入中國內地。上世紀80年代，每到歲末香港演藝圈內的一些明星自發地湊到一起，不計片酬地拍些熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的影片，并以恭喜發財、家有喜事等命名，這種圓滿的大團圓結局恰恰符合中國人的觀賞習慣。
1995年成龍的《紅番區》是第一部以“賀歲片”的名義引進內地的電影，也讓內地觀眾第一次嘗到了賀歲片的“鮮”，當年票房也是蔚為可觀。其后的《白金龍》、《我是誰》等影片繼續加溫賀歲檔。真正把賀歲檔推上風口浪尖的正是馮小剛。1997年底，馮小剛率葛優、英達、劉蓓、何斌、傅彪等幾位名角推出中國內地第一部賀歲片《甲方乙方》，當年即創下3600萬人民幣的票房，給深陷在低谷的國產影片打了一劑強心針。隨后，《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》相繼出爐，去年和華誼兄弟、哥倫比亞公司聯手推出的《手機》，更把賀歲片的市場推向了巔峰。
今年“賀歲盟主”馮小剛與“票房殺手”周星弛狹路相逢，《天下無賊》和《功夫》的票房大戰在所難免，同來趕場的還將有《漢城攻略》、《一石二鳥》、《笑里逃生》、《心急吃不了熱豆腐》等電影，觀眾成了不折不扣的最大受益人。
2億元票房 市場日趨成熟
“賀歲片僅是國產電影的一部分，也可以說是中國電影票房中最重要的一部分。”中國傳媒大學電影學院的李女士說。“2005年的電影市場能否看好，很大程度上依賴于賀歲檔期影片的引擎能否順利啟動。”中國觀眾經歷了幾年的洗禮，已經日臻成熟。近幾年賀歲電影大戰屢出奇招，已經不是單純地停留在內容上的比拼，別具匠新的宣傳、獨樹一幟的市場營銷手段才能讓觀眾欲罷不能。一言以蔽之，市場使之然也。
據新東安影城的謝松柏經理介紹，《天下無賊》自9日供應以來到20日，新世紀的票房已達150萬元，新東安影院的票房也在120萬元左右，距離1月初《天下無賊》的檔期結束，新世紀的累積票房大概可達300萬元，新東安也應該有270萬元進賬。據估計，《天下無賊》可以在北京卷走1300萬元。而今年票房的另一個大戶———周星馳的《功夫》，預計北京的總票房可以達到1800—2000萬元，國內票房可能超過1億元。截至記者發稿，《天下無賊》的全國票房已逼近1億元。今年兩部賀歲大戲，《天下無賊》與《功夫》加之其他的賀歲電影，國內總票房要在2億元以上。賀歲檔期的市場可見一斑。
賀歲非萬能 動機尚需理清
賀歲電影市場如此之大，覬覦此蛋糕的濫竽充數者亦不在少數。目前，喜劇＋明星＋炒作的“賀歲”模式似乎成了“賀歲”的另一個代名詞而被大書特書。中國傳媒大學電影導表系的聶女士表示，這是各方為爭搶賀歲市場的一種盲目做法。業內汪先生認為，目前賀歲片市場充斥著粗制濫造、脫離現實、缺乏原創、情節牽強老套等現象。一些制作單位為達商業目的而過于急切，從策劃到拍攝都沒有明確的賀歲目標，明星導演匆忙上馬，純粹是為搶搭“賀歲”班車，使得很多觀眾對賀歲片產生了抗藥性。
清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻教授認為，影視文化產品可以通過“賀歲”檔期推廣，贏得廣告效益，同時，若在此檔期將不同類型、風格、樣式的影視產品配置好，滿足不同人群需要，勢必會實現商業價值最大化。而觀眾如果對賀歲作品不“買賬”，是因為商家沒有找到觀眾的興奮點。“賀歲”二字不是萬能的招牌，內容平淡、質量低劣的賀歲作品，即便搭上“賀歲”班車，貼上“賀歲”標簽，也不能吸引觀眾的視線。隨著觀眾欣賞品位的成熟和文化市場的日趨豐富，演出市場的“年味”將日趨淡化，個性會愈發突出，商家需要做的不是貼標簽，而是實實在在地把節目質量搞上去。看來，如何將“賀歲”標簽與內容完美結合、商業性和藝術性完美結合的確是一門藝術。
《市場報》 (2004年12月31日 第十六版)
| 
