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本報記者 邵一乙
電影畢竟是大眾的，如果一直維持高票價，那么吸引的觀眾也是有限的，謝鮑鑫表示，隨著多廳影院的繼續建設，不斷增多；以及社區電影計劃，即充分利用在建和新建的社區文化中心、閑置影劇院、各種俱樂部和禮堂等文化場所，建立起新的社區電影放映二級市場，上海的電影票價在明年會有一個理性回歸，下降30%左右
年末是電影票房大收的日子，但在院線樂開懷的同時，部分老百姓卻為上海電影的高票價嚇退了。12月29日晚，上海永樂股份有限公司董事總經理謝鮑鑫在接受國際金融報記者專訪時表示，明年上海電影票價將下降30%。
據了解，隨著《天下無賊》、《功夫》的紛紛上映，圣誕檔讓院線樂開了花，特別是擁有上海80%多廳影院的聯和院線，再次蟬聯全國票房冠軍。而值此影院大豐收之際，謝鮑鑫大膽預測，隨著多廳影院日趨增多以及永樂啟動的社區電影市場計劃，現在處于偏高的上海電影票價，明年會有一個理性回歸，下降30%左右。
據謝鮑鑫介紹，如今的電影票價偏高，主要是一些設施豪華的多廳影院，比如永華電影城、超級電影世界、上海影城等，這些影院建設成本比較高，而且由于比較稀少，很多人選擇這些地方觀看電影還有社交等其他方面的需求，追求的是環境的幽雅，所以高票價的存在還是有其合理性。
但謝鮑鑫也表示，電影畢竟是大眾的，如果一直維持高票價，那么吸引的觀眾也是有限的。從價格比來說，現在電影票價與服裝、食品比較都是偏高的，“打個粗俗的比方，50元用來買菜的話雞、鴨、魚、肉都有了，一家人都能吃得很歡，但用來看電影的話只能一個人看一場，如果是比較好的影院，50元可能還不夠。”這樣的票價要普及電影確實有一定問題。
據了解，要發展電影市場，需要吸引更多的觀眾進入影院，以美國為例，人均每年進入影院7.6次，而中國人均每年進入影院1次都不到。如果觀眾數量不夠，光靠高票價，電影市場也是無法健康發展的。
謝鮑鑫介紹，為了抑制電影票價偏高的情況，永樂股份的母公司上海電影集團在今年11月中旬宣布投資2億全國鋪院線的同時，也在加強上海地區的影院建設。
永樂股份則推出了社區電影計劃，這個計劃的核心就是要充分利用在建和新建的社區文化中心、閑置影劇院、各種俱樂部和禮堂等文化場所，建立起新的社區電影放映二級市場。
謝鮑鑫表示，送電影下社區，使廣大老百姓在家門口就能看到喜聞樂見的電影，免去了交通不便之苦，并且影片票價將定在五元以內，一般人都能承受得起，除了常見的國內外大片外，觀眾還能看到很多從未在主流電影院放映的優秀國產影片。這是一條振興民族電影的新途徑。
而且這個計劃能使閑置的資源得到利用，觀影人數的增加對整個電影行業的發展也會有積極作用。
謝鮑鑫還告訴記者，現在中國的院線制度還很不完善，隨著該制度的完善也能使票價有所回落。
他舉例說，現在的電影票價一天是有差別的，觀影人數稀少的上午票價比較便宜，觀影人數集中的黃昏票價就比較高，這個是不錯的，但電影上映第一周和第二周的票價卻是相同的，這和國外成熟的院線比較就有差距，通常新片上映價格是最昂貴的，按周票價遞減，我國的院線卻還沒這種制度，使市場調節性比較差。
院線的不成熟還體現在國外的院線是分類別或級別的，比如藝術片院線、商業片院線，這樣同一時期觀眾就能有不同的選擇，使電影市場繁華起來，不會出現我國現在某個檔期所有的影院都播放同一電影的尷尬。
這些問題解決后，謝鮑鑫相信上海的有效銀幕數達到300塊左右的時候，電影票價就能有大的回落。而明年的票價由于影院的繼續投建和社區電影計劃，相信能有30%的回落。
《國際金融報》 (2004年12月31日 第十一版)
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