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美國商家樂享圣誕大餐

http://whmsebhyy.com 2004年12月30日 09:15 上海證券報

在經歷了近半年的慘淡經營后,美國零售商都在擔心,往年假日銷售的良好勢頭會在今年圣誕節期間戛然而止,但事實證明,美國消費者今年的節日消費熱情絲毫不減。盡管官方的統計數據要到下月初才出臺,但各方目前為止透露出來的信息顯示,今年的圣誕節消費要遠遠好于預期。萬事達國際組織下屬的咨詢機構最新公布的一份美國全國零售開支初期預測報告稱,今年美國消費者在圣誕節期間的開支較上年同期增長了8.1%。考慮到周三公布的美國12月份消費者信心指數升至5個月來最高水平,美國零售業著實再次享用了一頓"

圣誕大餐"。

最后一刻的爆發

即便是在12月下旬的頭幾天,美國節日消費市場仍不見任何起色,商家也都感嘆時日不再,紛紛通過削價等手段展開促銷。但就在圣誕節前的最后兩天,消費者卻似如夢初醒一般開始瘋狂搶購服飾、電子產品和家具等商品。

野村證券的經濟學家萊斯勒在一份報告中指出,嚴寒的天氣和商家更為積極的促銷活動,共同促成了今年圣誕節銷售的火爆局面。

從沃爾瑪超市一個常見的景象不難看出節日消費的熱鬧:圣誕節下午3點,北達拉斯沃爾瑪打折中心的停車場被塞得滿滿的,盡管也有一些消費者在往車上裝紙巾和其它必需品,但大多數藍子里都裝滿了DVD影碟、數碼相機和玩具。而在商場內,顧客們擠在售價為5美元的DVD柜臺前,珠寶柜臺前,人們一字排開,現金收銀臺前也排起了長龍。一個顧客試圖使用自動付費結賬系統,但是由于里面裝滿了錢,所以機器根本無法繼續使用。

在線銷售是此次圣誕節銷售的一個亮點。線上零售商亞馬遜公司今年圣誕節銷售達到10年來最高水平,并創下有史以來最高單日銷售量。市場研究公司comScore網絡預計,圣誕節期間通過因特網的商品零售額有望達到155億美元,比2003年同期增長了28%。

消費信心爆棚

伴隨著火爆的圣誕消費,美國消費者信心也在12月份創出新高。

美國會議委員會28日說,美國消費者信心指數結束今年8月份以來的連續下降,12月份出現大幅回升。會議委員會的報告顯示,12月份消費者信心指數從11月的92.6上升至102.3,遠高于經濟學家先前預計的94.6。

會議委員會消費研究中心主任、經濟學家佛朗哥說,"經濟的持續擴張加上就業增長導致消費者年終信心上升。消費者的預期也表明,美國經濟在明年上半年將繼續增長"。

萬事達卡咨詢公司副總裁弗爾曼表示,消費者整體開支的上升,反映了美國經濟從18個月之前已開始恢復。他表示,"沿海地區的經濟已提前開始復蘇,所以去年人們的開支已經增強,今年其他地區的經濟也趕上來了。"

禮券點燃節后購物熱

圣誕節雖然已經過去,但消費者和商家的節日并未就此結束。有了那些各式各樣的購物禮券,"第二季"節日消費熱正在美國悄然興起。

事實上,為了推動假日銷售,很多零售商都通過贈送禮券來促銷。而由于禮券銷售的金額要到顧客使用禮券后才能入賬,所以商家也都急切盼望那些持有禮券的顧客再度光顧。

而消費者也不愿把手中的禮券白白浪費,因此節后的3至4周就成了又一個購物高峰期。全球頭號零售商沃爾瑪本周表示,公司今年的禮券銷售額明顯高于去年,而僅在26日一天的銷售就超過了公司預期。

全美零售聯盟預計,美國今年的禮券銷售總額有望達到173.4億美元,比去年增加1億美元,約占假日銷售總額的8%。

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